| |
แบรนด์ที่ 3
นิตยสารผู้จัดการ( ธันวาคม 2547)
กลับสู่หน้าหลัก
แม้แคมเปญการตลาดที่ปรากฏออกมา จะไม่หวือหวาชนิด ที่เรียกว่าเป็นการเผชิญกันซึ่งๆ หน้า หรือชกกันตรงๆ เหมือนกับที่ค่ายเบียร์ช้างและเบียร์สิงห์กำลังปะทะกันอยู่ แต่สำหรับค่ายเบียร์ไฮเนเก้นของบริษัทไทยเอเซีย แปซิฟิค บริวเวอรี่แล้ว ถือว่าเป็นเบียร์อีกค่ายหนึ่งที่มีความเคลื่อนไหวอย่างต่อเนื่องมาตลอดในช่วง 2 ปีที่ผ่านมา
เป็นความเคลื่อนไหวในลักษณะที่นำนวัตกรรมเข้ามาใช้ในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ และการออกผลิตภัณฑ์ใหม่มาใช้ในการบุกเบิกตลาด มากกว่าการใช้สงครามการตลาด เหมือนกับค่ายเบียร์คนไทยนิยมใช้มาอย่างต่อเนื่อง
ล่าสุดเบียร์ค่ายนี้ก็ได้ประกาศความเคลื่อนไหวที่น่าจะเป็นสีสันสำหรับการแข่งขันในตลาดเบียร์ในประเทศไทยในอีก 1 ปีข้างหน้าออกมาอีกครั้ง
"ขณะนี้เรากำลังพิจารณาที่จะวางตลาดเบียร์แบรนด์ที่ 3 ในประเทศไทย" ปัญญา ผ่องธัญญา ผู้จัดการทั่วไป ไทยเอเซีย แปซิฟิค บริวเวอรี่ กล่าวในการแถลงผลการดำเนินงานปี 2547 เมื่อต้นเดือนก่อน
นอกจากเบียร์ไฮเนเก้น ซึ่งเป็นเบียร์ที่ครองส่วนแบ่งสูงที่สุด ถึง 88% ในตลาดเบียร์พรีเมียมของเมืองไทยแล้ว เมื่อต้นปีนี้ ไทยเอเซีย แปซิฟิค บริวเวอรี่ ก็เพิ่งเปิดตัวเบียร์ไทเกอร์ ที่จะเข้ามาแย่ง แชร์ในตลาดเบียร์แสตนดาร์ด ซึ่งมีเบียร์สิงห์ครองอันดับ 1 อยู่
แต่ตลาดเบียร์ในประเทศไทย ตลาดใหญ่ที่สุดกลับเป็นเบียร์อีโคโนมี่ หรือเบียร์ราคาต่ำ ซึ่งมีสัดส่วนการตลาดถึง 79% ของตลาดเบียร์รวมในประเทศ ที่มีมูลค่าสูงถึง 82,000 ล้านบาท
ในตลาดนี้มีเบียร์ช้างเป็นเจ้าตลาดรายใหญ่ รองลงมาคือลีโอ จากค่ายเบียร์สิงห์
ดังนั้นจึงเป็นเรื่องที่น่าสนใจว่าแบรนด์ใหม่ซึ่งเป็นแบรนด์ที่ 3 ของค่ายไฮเนเก้น ที่เพิ่งประกาศตัวว่าจะนำออกมาสู่ตลาดในอีกไม่นานนี้จะจับตลาดใด ระหว่างพรีเมียม สแตนดาร์ด หรืออีโคโนมี่
สำหรับผลการดำเนินงานของบริษัทไทยเอเซีย แปซิฟิค บริวเวอรี่ ซึ่งเพิ่งสิ้นสุดรอบปีบัญชีไปเมื่อวันที่ 30 กันยายนที่ผ่านมา มียอดขายรวมทั้งสิ้น 7,000 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 6% จากงวดเดียวกันของปีก่อน ที่มียอดขาย 6,000 ล้านบาท
ในปีที่ผ่านมา ไทยเอเซีย แปซิฟิค บริวเวอรี่ ได้ใช้งบประมาณในการโฆษณาและส่งเสริมการขายถึง 900 ล้านบาท มากกว่าปีก่อนถึง 40% เนื่องจากเป็นปีที่มีเบียร์แบรนด์ที่ 2 คือไทยเกอร์ออกสู่ตลาด
ส่วนแนวโน้มของตลาดเบียร์โดยรวมในปีหน้า คาดว่าจะมี อัตราการเจริญเติบโตเพิ่มขึ้นจากปีนี้ประมาณ 7-8% โดยไทยเอเซีย แปซิฟิค ได้ตั้งเป้าหมายยอดขายปี 2548 ให้โตตามตลาด คือประมาณ 7%
ตลาดเบียร์ของไทยปีหน้า เป็นเรื่องที่น่าจับตาเพราะนอก จากจะมีเบียร์แบรนด์ใหม่ของค่ายไทยเอเซีย แปซิฟิค บริวเวอรี่ ออกมาแล้ว ยังเป็นปีที่เบียร์ช้างจะสามารถระดมเงินทุนก้อนใหญ่ จากการนำบริษัทเข้าไปจดทะเบียนในตลาดหุ้น
กลับสู่หน้าหลัก
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย
(cc) 2008 ASTVmanager Co., Ltd. Some Rights Reserved.
|