| |
Music Marketing บุก USA
โดย
อรวรรณ บัณฑิตกุล
นิตยสารผู้จัดการ( ตุลาคม 2547)
กลับสู่หน้าหลัก
เป็นการทำตลาดด้วย Music Marketing ผสมผสานกับ Social Marketing อีกครั้งหนึ่งของคาราบาวแดง โดยมีกลุ่มผู้ใช้แรงงานชาวเอเชียใน 5 เมืองใหญ่ของสหรัฐอเมริกาคือ นิวยอร์ก วอชิงตัน ดี.ซี. ลาสเวกัส มินนิโซตา และลอสแองเจลิส เป็นกลุ่มเป้าหมายสำคัญ โดยรายได้ส่วนหนึ่งของการเล่นคอนเสิร์ตมอบให้วัดไทย, วัดลาว และศูนย์สุขภาพ เอเชียน แปซิฟิก เฮลท์แคร์ เวนเจอร์
เป็นการเดินทางไปตอกย้ำแบรนด์และต่อยอดทางการตลาดครั้งแรกกับกลุ่มลูกค้าในอเมริกา หลังจากให้บริษัท อีสต์แลนด์ ฟูด (Eastland Food) เป็นตัวแทนจัดจำหน่าย และกระจายสินค้าเครื่องดื่มชูกำลัง มาตั้งแต่ต้นปีที่ผ่านมา
ที่วอชิงตัน ดี.ซี. คาราบาวแสดงในงานประจำปีของวัดลาว พุทธวงศ์ มีชาวเอเชียมาร่วมงานมากมาย ในนิวยอร์กเปิดคอนเสิร์ตที่วัดไทย ส่วนที่อื่นๆ แสดงในผับ
เสถียร เศรษฐสิทธิ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัทคาราบาวตะวันแดง เปิดเผยกับ "ผู้จัดการ" ว่า เป้าหมายการตลาดที่วางไว้ในอเมริกาคือในปีนี้ทางบริษัทจัดจำหน่ายตั้งเป้าไว้ที่ 200 ตู้ๆ หนึ่งประมาณ 6.6 หมื่นขวด หรือประมาณ 13 ล้านขวดต่อปี โดยมีวางขายทั้งแบบขวด 150 ซีซี ราคาขายขวดละ 28 บาท และแบบกระป๋อง 250 ซีซี ราคากระป๋องละ 40 บาท
คาราบาวแดงยังโฟกัสกลุ่มเป้าหมายใหม่ในอเมริกาไปยังกลุ่ม Hispanics หรือกลุ่มชาวสเปน และเม็กซิโก เพิ่มเติม และยังเตรียมวางแผนลุยตลาดเครื่องดื่มชูกำลังแบบอัดแก๊สหรือ carbonated energy drinks อีกด้วย
กลับสู่หน้าหลัก
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย
(cc) 2008 ASTVmanager Co., Ltd. Some Rights Reserved.
|