บทบาทใหม่ในธุรกิจรองเท้า

โดย ปัณฑพ ตั้งศรีวงศ์
นิตยสารผู้จัดการ( กุมภาพันธ์ 2545)



กลับสู่หน้าหลัก

2 พี่น้อง สุรชาติ และสุรชัย เหลืองชัยรัตน์ ได้แยกหน้าที่ความรับผิดชอบกันอย่างเด็ดขาด โดยกิจการรองเท้า ซึ่งเป็นธุรกิจดั้งเดิม สุรชาติผู้เป็นพี่ เป็นคนเข้ามาดูแลเองทั้งหมด

กิจการรองเท้าของสีสวนจัดว่าเป็นธุรกิจที่มีความก้าวหน้าอย่างต่อเนื่อง นับตั้งแต่ก่อตั้งโดยรุ่นพ่อ จนสืบทอดต่อมาในรุ่นลูก หลังจากเปาเซน แซ่หว่อง ผู้ก่อตั้งเสียชีวิตลงในปี 2528 และสุรชาติเข้ามาดูแลกิจการแทน ในปี 2532 เป็นปีแรกที่สีสวนเริ่มขยายตลาดจากภาคเหนือ โดยลองส่งรองเท้าลงมาขายในกรุงเทพฯ

ปรากฏว่าได้รับการตอบรับจากตลาดเป็นอย่างดี

หลังจากนั้นไม่นานรองเท้าของสีสวน สามารถขยายตลาด มีวางจำหน่ายตามร้านขายรองเท้าทั่วประเทศไทย

ปัจจุบันธุรกิจรองเท้าของสีสวนได้ปรับบทบาทใหม่ โดยเป็นเพียงผู้บริหารแบรนด์ และกระจายสินค้า

ส่วนด้านการผลิต สุรชาติตัดสินใจปิดโรงงานเย็บรองเท้าที่เชียงใหม่ เพราะไม่ต้องการแบกรับต้นทุนของโรงงานซึ่งสูงมาก โดยเปลี่ยนบทบาทเป็นผู้ออกแบบสินค้า แล้วนำไปจ้างโรงงานรองเท้าของคนอื่นเป็นผู้ผลิตให้ภายใต้เครื่องหมายการค้าของตนเองแทน

เขาได้ย้ายสำนักงานใหญ่ของธุรกิจรองเท้า มาอยู่ในย่านประตูน้ำ กรุงเทพฯ ส่วนที่เชียงใหม่ ซึ่งมีร้านอยู่ 4 สาขา ไม่รวมสีสวน พลาซ่า ก็เหลือบทบาทเป็นเพียงร้านค้าปลีก

เครื่องหมายการค้าของสีสวนทุกวันนี้ มีอยู่ 3 ยี่ห้อหลัก คือ PC wong , Madam Ju และ SEA Shoes ซึ่ง 2 ชื่อแรก ก็เป็นการตั้งชื่อเพื่อให้รำลึกถึงบุพการี



กลับสู่หน้าหลัก

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย



(cc) 2008 ASTVmanager Co., Ltd. Some Rights Reserved.