เสืออินเตอร์ลุยสิงห์เจ้าถิ่น

เสืออินเตอร์ลุยสิงห์เจ้าถิ่น

นิตยสารผู้จัดการ( สิงหาคม 2547)

กลับสู่หน้าหลัก

Tiger ถือเป็น Flagship brand ของเอเชีย แปซิฟิค บริวเวอรี่ จำกัด (สิงคโปร์) หรือ APB ผู้ถือหุ้นในไทยเอเชีย แปซิฟิค บริวเวอรี่ (TAPB) 35% จากความสำเร็จในระดับโลกของ Tiger ที่ไปพาดลายไว้กว่า 60 ประเทศ ณ บัดนี้ถึงเวลาย่ำถิ่นสิงห์ในไทยแล้ว

TAPB เดินเครื่องกำลังการผลิตพร้อมส่ง Tiger ลงสังเวียน ตั้งแต่ต้นเดือนกรกฎาคมที่ผ่านมา

จากมูลค่าตลาดเบียร์โดยรวม 80,500 ล้านบาท จำนวน 9,000 ล้านบาท เป็นของเซ็กเมนต์เบียร์สแตนดาร์ด ซึ่งมีสิงห์เพียงเจ้าเดียวที่ครอบครองอยู่ TAPB เฝ้ามองให้สิงห์ลอยนวลแบบ 100% เช่นนี้มาตลอด ครั้งนี้จึงขอร่วมชิงชัยบ้างพร้อมประกาศศักดาคว้ายอดขาย 1,000 ล้านบาท ภายในสิ้นปีหน้าโดยใช้งบการตลาด 300 ล้านบาท

"Tiger จับกลุ่มเป้าหมายชายหญิงอายุ 23-35 ปี ในเขตเมือง ผู้รักความท้าทายและมุ่งมั่นสู่ความสำเร็จตามแบบฉบับของตนเอง และเชื่อว่าด้วยรสชาติที่นุ่มละมุนชวนดื่มจะทำให้ Tiger ติดตลาดในเวลาอันรวดเร็ว"

อันที่จริง Tiger ไม่ได้ถูกวางตำแหน่งเป็นคู่ต่อกรของสิงห์เท่านั้น แต่หากล่วงล้ำเข้าไปถึงเซ็กเมนต์เบียร์พรีเมียมที่มี Heineken เป็นเจ้าตลาดอยู่ ปัญญา ผ่องธัญญา ผู้จัดการทั่วไปของ TAPB มองว่า Tiger จะเข้าไปเก็บส่วนแบ่งของ Carlsberg ที่หยุดทำการตลาดไป และไม่เป็นการแย่งส่วนแบ่งกันเองกับ Heineken" เราเชื่อว่า Tiger คือทางเลือกที่ดีสำหรับผู้บริโภคที่ต้องการเบียร์คุณภาพสูงในราคาที่คุ้มค่า" ขณะที่เบียร์พรีเมียมอื่นๆ อย่าง Mitweida และ Asahi ยังคงเงียบงัน

เพลานี้สิงห์เตรียมกรำศึกรอบด้าน ทั้งจาก Tiger และล่าสุดจากช้างที่ upgrade ชนสิงห์อย่างจัง พร้อมส่งอาชา บี้ Leo พี่น้องตระกูลบุญรอดของสิงห์ ในตลาดเบียร์อีโคโนมี่ ขณะที่อีกไม่นานทาง TAPB จะส่งแบรนด์ลำดับ 3 ของค่ายสู่ตลาดอีโคโนมี่ด้วย

ความดุเดือดของตลาดเบียร์ที่ปะทุขึ้นกลางปีนี้จะยืนยาวไปอีกนาน ตราบเท่าความเชื่อของกลุ่มลูกค้าที่ว่า แอลกอฮอล์คือสัญลักษณ์แห่งความรื่นเริงบันเทิงใจ พอๆ กับเป็นเครื่องดื่มที่ช่วยบำบัดทุกข์ทางใจยังคงอยู่

ไม่เชื่อรอดูสีสันจากลานเบียร์ปลายปีนี้

กลับสู่หน้าหลัก

ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย