Nestle จากกาแฟสู่หมายเลข 1 ในธุรกิจอาหาร


นิตยสารผู้จัดการ( กันยายน 2544)



กลับสู่หน้าหลัก

อาณาจักรธุรกิจของ Nestle' มิได้ ประกอบขึ้นด้วยกาแฟแต่เพียงลำพังเท่านั้น หากแต่บรรษัทผู้ผลิตอาหารรายใหญ่ที่สุด ของโลกจากเมือง Vevey สวิตเซอร์แลนด์ รายนี้ ยังมีผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับนม, cereal, ไอศกรีม และขนมขบเคี้ยวอีกจำนวนมาก

Nestle' ครอบครองส่วนแบ่งการ ตลาดในสินค้าหมวดอาหารอย่างหลากหลาย โดยมี Nestle' เป็นสินค้าธงนำอยู่ในระดับ โลก ขณะที่ผลิตภัณฑ์นมทั้งในแบบนมข้น หวานและนมผงสำหรับใช้เลี้ยงทารก ก็เป็น ที่รู้จักในหมู่ผู้บริโภคเป็นอย่างดี

ความเป็นมาของ Nestle' เริ่มขึ้น เมื่อ Henri Nestle ซื้อโรงงานแห่งหนึ่งในเมือง Vevey เมื่อปี 1843 ก่อนที่จะเริ่มพัฒนาการ ผลิตนมชนิดผงเพื่อทดแทนการเลี้ยงทารก ด้วยนมแม่ในปี 1867 และเริ่มผลิต chocolate ในปี 1905

การลงทุนในโรงงานผลิตนมข้นใน ประเทศบราซิล ระหว่างทศวรรษที่ 1920 ได้ กลายเป็นข้อต่อทางธุรกิจที่สำคัญ เมื่อชาวไร่ กาแฟในบราซิลแนะนำให้ Nestle' พัฒนา กาแฟผงสำหรับชงดื่ม โดยในปี 1938 กาแฟ ผงสำเร็จรูปพร้อมดื่มในชื่อ Nestle' ก็ได้รับ การนำเสนอออกสู่ตลาดและสามารถครอง ความนิยมได้อย่างรวดเร็ว โดยในปัจจุบัน Nestle' ได้กลายเป็นสัญลักษณ์ของผลิต ภัณฑ์ด้านกาแฟของโลกไปแล้ว

การรุกเพื่อครองความเป็นเจ้าใน ธุรกิจอาหารของ Nestle' ดำเนินต่อเนื่องมา ด้วยการออกผลิตภัณฑ์หลากหลาย โดยใน ช่วงทศวรรษที่ 1970 Nestle' ได้เข้าครอบ กิจการของผู้ผลิต อาหารรายอื่นๆ ไม่เพียงเท่านั้น Nestle' ยังขยาย ธุรกิจไปสู่ผลิตภัณฑ์ ด้านเวชภัณฑ์และเครื่องสำอาง ด้วย การเข้าซื้อหุ้นใน สัดส่วน 49% ใน Gesparal ซึ่งเป็น holding company ที่ครองสิทธิในผลิต ภัณฑ์ของ Lžoreal บริษัทผู้ผลิตเครื่อง สำอางรายใหญ่ของ ฝรั่งเศสด้วย

Nestle' ได้เข้ามามีบทบาทในชีวิต ของประชาชนในประเทศไทยมานานกว่า 4 ทศวรรษ โดยความคุ้นเคยของผู้บริโภคใน ผลิตภัณฑ์ของ Nestle' สามารถไล่เรียงตั้งแต่ เมื่อแรกเกิดจนกระทั่งเข้าสู่วัยผู้ใหญ่ ด้วย ผลิตภัณฑ์นมผง, นมข้นหวาน และขนมขบ เคี้ยวนานาชนิด รวมถึงน้ำดื่ม Pure Life ที่เปิด ตัวออกสู่ตลาดมาตั้งแต่เมื่อปีที่ผ่านมา



กลับสู่หน้าหลัก

Creative Commons License
ผลงานนี้ ใช้สัญญาอนุญาตของครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 3.0 ประเทศไทย



(cc) 2008 ASTVmanager Co., Ltd. Some Rights Reserved.