ดูเหมือนว่า นับตั้งแต่วิกฤติเศรษฐกิจที่ผ่านมา นอกจากบุญชัยจะต้องทำความเข้าใจกับคำว่า
"พี่ใหญ่" อย่างลึกซึ้งแล้ว สิ่งที่บุญชัยเปลี่ยนแปลงไปอย่างมาก ก็คือ ความเรียบง่ายในการใช้ชีวิตที่ดูติดดินมากๆ
"ผมยอมรับว่า ชีวิตเปลี่ยนไปมาก ตั้งแต่วิกฤติเศรษฐกิจที่ผ่านมา" เขากล่าว
สิ่งเหล่านี้สะท้อนได้จากผู้คนที่คบหา การแต่งกายใน
วันหยุดของเขา เป็นเพียงเสื้อยืด กางเกงผ้าฝ้าย และยามว่างนั่งตอบจดหมายของเด็กในโครงการรักบ้านเกิด
กับบทเพลงจากวงคาราวาน ที่ขับกล่อมในห้องทำงาน
บุคลิกเหล่านี้ เกิดขึ้นพร้อมกับโครงการสำนึกรัก
บ้านเกิด ที่กำลังเป็นไปอย่างเข้มข้น
จุดเริ่มต้นความคิดโครงการสำนึกรักบ้านเกิดมาจากแนวคิดในหลายส่วนมาประกอบกัน
ประเด็นแรก คือ ปัญหา "หนี้สิน" ที่เขาแก้ไม่ตกว่า
จะหาเงินจากที่ไหนมาชำระหนี้ เพราะมันเป็นไปไม่ได้เลย
ในภาวะที่กำลังซื้อของลูกค้าลดลงเรื่อยๆ
"เรามีลูกค้า 1 แสนรายที่ไม่มาชำระค่าบริการ ถ้าทิ้งไว้ 2 เดือน 3 เดือนก็ต้องถูกตัดทิ้งไปเรื่อย
ถ้าเป็นแบบนี้ อย่าว่า
แต่ขยายตลาดเลย ที่มีอยู่ก็หายหมด"
ธุรกิจโทรคมนาคม เป็นธุรกิจที่ต้องใช้เงินลงทุนสูงมาก ทางเดียวคือ ต้องมีคนมาใช้โครงข่ายให้มากที่สุด
นอกเหนือจากโครงข่ายโทรศัพท์มือถือแล้ว ยูคอมยังมีโครงข่ายเคเบิล
ใยแก้วนำแสงที่ติดตั้งอยู่ทั่วประเทศ ในนามของบริษัท UIH
ที่ยังไม่ก่อเกิดรายได้
"ทำอย่างไรจะให้มีคนใช้เทคโนโลยีมากขึ้น ก็ต้องมาจากที่ทำให้คนได้รับประโยชน์จากเทคโนโลยีก่อน"
นอกจากนี้ ภาพรวมของการแก้ปัญหาวิกฤติของสังคมไทยนับตั้งแต่ที่ผ่านมา ทั้งระดับนโยบาย
และภาครัฐ มุ่งไป ที่การแก้ไขปัญหาของชุมชน เศรษฐกิจพอเพียง ชุมชนพึ่งพาตนเอง
ล้วนแต่เป็นการแก้ปัญหาที่มุ่งไปเรื่องการสร้างความเข้มแข็งให้ชุมชน ที่เป็นระดับรากหญ้าของเมืองไทย
แนวทางการแก้ไขปัญหาดังกล่าว จึงมีอิทธิพลทางความคิด
ที่สอดคล้องกับแนวทางแก้ปัญหา "เราต้องให้เขาก่อน เพื่อให้เขาแข็งแรง เพื่อที่เขาจะไม่กลายเป็นลูกค้าที่ไม่จ่ายเงิน
และยังนำลูกค้าหลายล้านคนมาอยู่บนระบบเรา"
ทั้งหมดจึงตกผลึกมาเป็นโมเดลของโครงการรักบ้านเกิด
ที่ไม่เพียงแต่จะให้ทุนการศึกษาเพื่อสร้าง "พี่ใหญ่" เท่านั้น
แต่ยังเป็นการเกื้อกูลต่อธุรกิจสื่อสารโทรคมนาคม การสร้างผลิตภัณฑ์ สร้างเครือข่ายการค้าผลิตภัณฑ์
ที่จะทำให้เกิดเป็น
การค้าของชุมชนขึ้น ที่จะใช้ประโยชน์จากทางด่วนข้อมูล เป็น
เครือข่ายในการออนไลน์ข้อมูล จะส่งผลให้หน่วยงานที่เกี่ยวข้องกลายมาเป็นลูกค้าในอนาคต
และส่งผลต่อความต้องการใช้โทรศัพท์มือถือที่จะเกิดขึ้นต่อไป
เรื่องราวชุดต่อไปของโครงการสำนึกรักบ้านเกิด
"ตาปุ๋ยไฮเทค" ปรากฏบนหน้าจอทีวีเป็นลำดับ จะสะท้อนแนวคิด
ที่ตกผลึกเหล่านี้ได้ดี