เพราะความเชื่อที่ว่าบริษัทแทคเกิดจาก "ธาตุน้ำ" ของบุญชัย เบญจรงคกุล ผู้ก่อตั้งที่มีความเย็นในตัว สามารถปรับตัวไปได้ทุกสภาวการณ์ ไม่ว่าจะเป็นช่วงรุ่งโรจน์มาสู่ช่วงของวิกฤติเศรษฐกิจ แต่แทคก็สามารถปรับตัวจนรอดพ้นมาได้

ความเชื่อของ "ทฤษฎีน้ำ" กลายเป็นคติประจำใจของพนักงานแทค ที่ยึดถือปฏิบัติแล้ว บางครั้งยังถูกหยิบมาใช้ในการออกแคมเปญ เช่น maximize ที่สันติ ก็ได้แรงบันดาลใจมาใช้เป็นสัญลักษณ์ของแคมเปญที่มุ่งเน้นการโทรมากๆ ภายใต้สโลแกนที่ว่า "กระหายน้ำให้ดื่มน้ำ กระหายในการคุยให้ใช้ Maximize โดยมีคูลเลอร์น้ำเป็นสัญลักษณ์ในงานโฆษณาและกิจกรรมที่ทำขึ้น เพื่อโปรโมตแคมเปญ Maximize