เงื่อนไขสัมปทานไอทีวีเปลี่ยนส่งผลสมรภูมิสถานีทีวีแข่งเดือดอีกระลอก คู่แข่งหน้าเก่า โฉมใหม่ผุดเพิ่มอีกราย ชี้โอกาสทองผู้ผลิตป้อนรายการส่งสถานี "คุณนายแดง 7 สี" พร้อมรบ เม.ย.นี้เปิดตัวผังใหม่ รายการเด็กของพี่เบิร์ด ธงไชย ดึงผู้จัดบิ๊กเนม โพลีพลัส เป่าจินจง กันตนา ผลิตละครชุดเสาร์-อาทิตย์ ช่อง3 ระบุการแข่งขันอยู่บนพื้นฐานเดียวกัน วัดฝีมือผู้บริหารตัวต่อตัวแบบไร้ข้ออ้าง ชี้เค้กโฆษณาก้อนใหญ่ขึ้น ไอทีวีเตรียมเผยผังใหม่เมษายน

หลังจากคณะอนุญาโตตุลาการมีมติด้วยคะแนนเสียง 2 ต่อ 1 เมื่อวันที่ 30 ม.ค. 2547 ให้ลดค่าสัมปทานสถานีโทรทัศน์ไอทีวี ของบริษัทไอทีวี จำกัด (มหาชน) จากเดิมที่ต้องจ่ายค่าตอบแทนให้กับสำนักปลัดสำนักนายกรัฐมนตรี เป็นมูลค่า 25,200 ล้านบาท ตลอดอายุสัมปทาน 30 ปี เหลือเพียง 7,790 ล้านบาท นอกจากนี้ยังได้ มีการแก้ไขเนื้อหาสาระสำคัญในสัญญาอีกประการ คือ ให้ไอทีวีไม่ต้องถูกจำกัดเวลาให้เสนอเฉพาะรายการข่าว สารคดี และสาร-ประโยชน์ในช่วงเวลาไพรม์ไทม์ 19.00-21.30 น. อีกด้วย โดยให้นำเสนอรายการข่าว สารคดี และสารประโยชน์ไม่ต่ำกว่า 50% ของเวลาที่ออกอากาศ

สถานการณ์ดังกล่าวถือเป็นจุดพลิกผันของวงการโทรทัศน์ ไทยขึ้นมาทันที แม้ว่าคนวงการบันเทิงจะคาดเดาเหตุการณ์และทำใจไว้ล่วงหน้าแล้วว่าคำตัดสินของคณะอนุญาโตตุลาการจะออกมาในรูปนี้ ซึ่งส่งผลให้ผู้ประกอบการสถานีทีวีจะมีคู่แข่งที่น่ากลัวเพิ่มขึ้นอีกราย โดยการแข่งขันหลังจากนี้สถานีทีวีทุกช่องจะไม่มีข้อได้เปรียบ เสียเปรียบกัน ทุกช่อง อยู่บนเงื่อนไขสัมปทานที่ทำไว้กับรัฐในลักษณะเดียวกัน

อีกทั้งยังถือเป็นช่วงจังหวะทองของกลุ่มผู้ผลิตรายการบันเทิงที่จะมีสนามให้ลงเล่นมากขึ้น เพราะสถานีโทรทัศน์ต่างก็ต้องการรายการบันเทิงที่แหวกแปลกแนวตอบสนองให้กับกลุ่มผู้ชมของตัวเอง

นางสุรางค์ เปรมปรีดิ์ กรรมการผู้จัดการ สถานีโทรทัศน์สีกองทัพบก ช่อง 7 เปิดเผยว่าหลังจากเงื่อนไขสัมปทานไอทีวีที่ทำไว้กับรัฐเปลี่ยนแปลงไป โดยมีอิสระด้านการผลิตรายการ บันเทิงมากขึ้นในช่วงเวลาไพร์มไทม์ ซึ่งไอทีวีได้เตรียมตัวไว้ล่วงหน้าด้วยการดึงผู้ผลิตรายการอย่างคุณไตรภพ ลิมปพัทธ์ และกันตนาไว้รองรับ การปรับผังรายการบันเทิง ดังนั้นสิ่งที่จะเกิดขึ้นหลังจากนี้ คือการมีคู่แข่งสถานีทีวีเพิ่มขึ้นอีกราย ที่จะเข้ามาแย่งเม็ดเงินในอุตสาหกรรมโฆษณาสื่อทีวี

"แม้จะมีคู่แข่งเพิ่มขึ้นอีกราย ก็ไม่ใช่สาระสำคัญที่ช่อง 7 จะต้องกลัวอะไร เพราะหากกลัวก็คงไม่ทำ เมื่อตัดสินใจทำแล้วก็ไม่ต้องกลัวอะไร ในอนาคตมีโอกาสที่จะมีสถานีโทรทัศน์เพิ่มขึ้นอีก สิ่งที่ช่อง 7 จะต้องทำในขณะนี้คือการปรับทำรายการให้ดี ตรงกับความต้องการของผู้ชม ซึ่งมั่นใจว่าบุคลากรของช่อง 7 มีความสามารถเพียง พอ" นางสุรางค์กล่าว

ในเดือนมี.ค-เม.ย.นี้ ช่อง 7 จะปรับผังรายการใหม่ในหลายช่วงเวลา โดยเริ่มจากการเปิดตัวละครจากผู้จัดที่หลากหลายตลอดปีนี้จำนวน 16 เรื่อง ในงาน "คืนแห่งมิตรไมตรี" วันที่ 11 ก.พ.นี้ ที่โรงแรมแกรนด์ไฮแอท เอราวัณ สำหรับผังรายการคร่าวๆ ที่จะปรับ คือช่วงเย็นวันจันทร์-ศุกร์ ที่จะเป็นรายการเด็ก ตามนโยบาย ของรัฐบาลที่ต้องการให้สถานีทีวีนำเสนอรายการ เพื่อเด็กและครอบครัว ซึ่งช่อง 7 ได้มอบหมาย ให้แกรมมี่ เทเลวิชั่น เป็นผู้ดำเนินงานในช่วงนี้ โดยจะมีซูเปอร์สตาร์ขวัญใจคนไทย พี่เบิร์ด ธงไชย แมคอินไตย์ มาเป็นผู้ดำเนินรายการ ซึ่งกำลังพิจารณาช่วงเวลา และความเหมาะสมว่าจะให้ลงวัน และเวลาใด

นอกจากนี้จะปรับรายการวันเสาร์ -อาทิตย์ ช่วงบ่ายเพิ่มเติม โดยหลังจากจบละครครูสมศรี ที่นำเสนอเวลา 13.20 น.แล้ว ก็จะปรับช่วงเวลาดังกล่าวเป็นละครชุด (ซีรี่ส์) 12 ตอนจบ หรือเรื่องละ 3 เดือน โดยนำเสนอสัปดาห์ละ 2 เรื่อง คือวันเสาร์ 1 เรื่อง วันอาทิตย์ 1 เรื่อง รูปแบบที่ทำเสนอเป็นละครชุด เพื่อให้ผู้ชมมีโอกาสรับชมละครที่มีความหลากหลายแนว ขณะนี้มีผู้จัดที่เสนอเรื่องมาแล้ว คือ โพลีพลัส,เป่า จิน จง ของตู่ นพพล โกมารชุน และกันตนา

ส่วนรายการวาไรตี้ช่วง 22.30 น. หลังละครภาคค่ำจะมีการปรับโฉมเล็กน้อย หลังจาก ปรับโฉมมาอย่างต่อเนื่องก่อนหน้านี้ เพราะยังมีบางรายการที่ยังไม่ลงตัว

แหล่งข่าวผู้ผลิตรายการกล่าวว่าการปรับ ผังรายการของช่อง 7 ในเดือนมี.ค.-เม.ย.นี้ เป็นเพียงการเริ่มต้นของการปรับผังรายการของสถานีทีวีปีนี้เท่านั้น ตลอดทั้งปีนี้ผู้ชมจะเห็นการเปลี่ยนจากการปรับผังรายการของสถานีทุกช่องอย่างต่อเนื่อง จากสมรภูมิรบที่เปลี่ยนแปลงไปจากเดิม มีคู่แข่งขันที่มีศักยภาพและน่ากลัวมาก ขึ้น ขณะนี้มีผู้ผลิตรายการจำนวนหนึ่งกำลังอยู่ระหว่างการนำเสนอรายการให้ช่อง 7 ซึ่งจะอยู่ใน การปรับผังปลายไตรมาส 2 ปีนี้ช่อง 7 มีแผนปรับผังรายการใหม่ทุกไตรมาสก็ว่าได้

นางสุรางค์ กล่าวว่าการปรับผังรายการตลอดปีนี้ ทุกรายการจะทำเพื่อผู้ชมกลุ่มแมส ที่เป็นกลุ่มหลักของช่อง 7 โดยมั่นใจว่ายังรักษาฐานผู้ชมเดิมไว้ได้อย่างเหนียวแน่น แม้จะมีคู่แข่งขันเพิ่มขึ้นก็ตาม โดยช่วงเวลา 19.00 น. เป็น ต้นไป เป็นช่วงที่ช่อง 7 มีความแข็งแกร่งด้านราย การสูง แม้ไอทีวีสามารถผลิตรายการบันเทิงมาแข่งขันได้ ก็เชื่อว่าช่อง 7 จะไม่ได้รับผลกระทบ เพราะเม็ดเงินโฆษณาที่ไอทีวีจะเข้ามาแย่งคงไม่ได้จากช่อง 7 แน่นอน หากจะได้มาก็คงมาจากสถานีทีวีช่องอื่นๆ

"หากไอทีวีจะปรับผังรายการช่วง 19.00-21.30 น. ใหม่ ด้วยการส่งรายการบันเทิงลงจอแสดงว่าไอทีวีทิ้งผู้ชมกลุ่มเดิม ด้วยการมา สร้างฐานผู้ชมกลุ่มใหม่ ซึ่งไม่ใช่เรื่องที่จะทำกันได้ในระยะสั้น เพราะถึงขณะนี้สถานีทีวีทุกช่องได้ปรับรูปแบบรายการไปล่วงหน้าหลายขั้นตอนแล้ว และทุกช่องก็มีกลยุทธ์ ที่จะรักษาฐานลูกค้าเก่าไว้อย่างเหนียวแน่น" นางสุรางค์ กล่าว

ช่อง 3 ชี้เค้กโฆษณาก้อนใหญ่ขึ้น

นายฉัตรชัย เทียมทอง ผู้อำนวยการฝ่ายการเงิน บริษัท บีอีซี เวิลด์ จำกัด (มหาชน) เปิดเผย "ผู้จัดการรายวัน" ว่าการที่สถานีไอทีวีได้ลด ค่าสัมปทานที่จ่ายให้รัฐ และได้ปรับเปลี่ยนเงื่อนไข การนำเสนอรายการใหม่ โดยมีสัดส่วนรายการบันเทิงเพิ่มขึ้น ทำให้หลังจากนี้ไอทีวีเป็นสถานีทีวีที่ไม่ต่างอะไรกับช่องอื่นๆ จะต่างกันแค่เพียงผู้ถือหุ้นและผู้บริหารเท่านั้น ซึ่งจะเป็นการวัดฝีมือกันโดยตรงว่าใครมีฝีมือเหนือกว่าใคร โดยมีผู้ชมเป็นผู้ตัดสิน และไม่มีข้ออ้างเรื่องการกำหนดสัดส่วนรายการ และค่าสัมปทานเข้ามาเกี่ยวข้องอีก

เมื่อมีสถานีทีวีที่มีศักยภาพการแข่งขันเพิ่มขึ้นอีกช่อง ก็เป็นตัวเลือกให้กับเจ้าของสินค้า ลงโฆษณามากขึ้น แต่ยังเชื่อว่าการแข่งขันจะทำให้เม็ดเงินอุตสาหกรรมโฆษณาก้อนใหญ่ขึ้น เพราะเศรษฐกิจที่ดีขึ้นทำให้เจ้าของสินค้าไม่สามารถละเลยการทำตลาดให้เทียบเคียงกับคู่แข่งได้ แม้ว่าจะมีเจ้าของสินค้าหันไปลงโฆษณากับไอทีวีมากขึ้น ก็เชื่อว่ายังมีสินค้าอีกมากมายมีความพร้อมจะเข้ามาลงโฆษณาในทีวีที่ได้รับความนิยมอยู่แล้ว เพราะที่ผ่านมาอาจไม่สามารถหาเวลาลงโฆษณาได้ จากรายใหญ่จองพื้นที่เต็ม

การปรับผังรายการของช่อง 3 เม.ย.นี้ จะนำรายการที่แกรมมี่ เทเลวิชั่นผลิตขึ้นไปแทนรายการของคุณไตรภพ ลิมปพัทธ์ทั้งหมด ส่วนช่วงเวลาอื่นๆ ยังไม่อยู่ในการปรับผังเม.ย. แต่เป็นเงื่อนไขที่ผู้ผลิตรายการทุกรายที่ร่วมมือกับช่อง 3 ทราบดีว่า จะมีการตรวจสอบเรตติ้งราย การทุก 3-6 เดือน หากรายการไม่ได้รับความนิยม ก็ต้องปรับเปลี่ยน

ไอทีวีเผยผังใหม่มีนาคมนี้

นายทรงศักดิ์ เปรมสุข กรรมการผู้จัดการ บริษัท ไอทีวี จำกัด (มหาชน) เปิดเผยกับ "ผู้จัดการรายวัน" ก่อนหน้านี้ว่า ไอทีวีจะปรับผังราย การใหม่ช่วงเดือนเมษายนในด้านของรายการบันเทิงซึ่งขณะนี้อยู่ระหว่างการออกแบบรายการ ใหม่ ขณะเดียวกันรายการบันเทิงเก่าของไอทีวีอาจจะต้องมีการปรับใหม่ด้วยหากรายการใดที่ไม่ดีหรือไม่ได้รับความนิยมก็อาจจะถูกตัดออกเพื่อให้เวลากับรายการใหม่ ช่วงปีที่ผ่านมาไอทีวีได้พัฒนาและเปลี่ยนแปลงตรงนี้ไปมากแล้วเช่น การเพิ่มวาไรตี้ เพิ่มละครไทย เพิ่มเอเชียนซีรีส์ สปอร์ตวาไรตี้ เป็นต้น