แอมเวย์กับ 2 กลยุทธ์บุกตลาดหนักในปี 2012 เดินหน้า Innovative Product Strategy และ Strong Branding อย่างต่อเนื่อง หลังปีที่ผ่านมาโปรดักส์เพื่อสุขภาพและความงามสร้างยอดรายได้กว่า 70% ของยอดขายรวม ส่งผลให้รายได้ทะลุ 15,500 ล้านบาทในปี 2554 เติบโต 8% 

รายงานจากบริษัท แอมเวย์ ล่าสุด ระบุว่า ในปี 2554 แอมเวย์สร้างสถิติใหม่ด้วยยอดขาย 15,500 ล้านบาท หรือเติบโต 8% โดยกลุ่มผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพและความงามมีสัดส่วนยอดขายกว่า 70% ของยอดขายรวม และผลิตภัณฑ์ที่สร้างยอดขายสูงสุด 3 อันดับแรก ได้แก่ เครื่องกรองน้ำอีสปริง ผลิตภัณฑ์เสริมอาหารนิวทริไลท์ นิวทริ-โปรตีน และเครื่องกรองอากาศแอตโมสเฟียร์ ตามลำดับ

“กุญแจความสำเร็จครั้งนี้ มาจากการทำตลาดที่สอดคล้องกับเทรนด์โลกที่ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับการดูแลรักษาสุขภาพและใส่ใจรูปลักษณ์ของตัวเองแบบองค์รวมมากขึ้น ทั้งด้านความสวยความงาม ด้านสุขภาพดีที่ได้จากการรับประทานอาหาร และด้านสุขอนามัยจากน้ำดื่มและอากาศภายในอาคาร ซึ่งผลิตภัณฑ์แอมเวย์ตอบรับความต้องการของผู้บริโภคทุกกลุ่มได้เป็นอย่างดี” กิจธวัช ฤทธีราวี กรรมการผู้จัดการ บริษัท แอมเวย์ (ประเทศไทย) จำกัด เผยเคล็ดลับความสำเร็จ

ความสำเร็จที่เกิดขึ้นดังกล่าว นอกจากการวางแผนจัดกิจกรรมส่งเสริมการตลาดตลอดทั้งปี โดยเฉพาะในกลุ่มผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพและความงาม เพื่อกระตุ้นการรับรู้และความต้องการของผู้บริโภค โดยปีที่ผ่านมาแอมเวย์ได้จัดแคมเปญเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ที่โดดเด่นด้วยเทคโนโลยีล้ำสมัยเพื่อสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุดสำหรับผู้บริโภค อาทิ “อาร์ทิสทรี อินเท็นซีฟ สกินแคร์ แอนตี้-ริงเคิล เฟิร์มมิ่ง ซีรัม” ซึ่งแอมเวย์เป็นแบรนด์แรกและแบรนด์เดียวที่ได้รับลิขสิทธิ์จากมหาวิทยาลัยมิชิแกนให้ใช้เทคโนโลยี “ทาร์เก็ตติ้ง คอมเพล็กซ์” ซึ่งเป็นเทคโนโลยีสำหรับลบเลือนริ้วรอย ทำให้ผิวแลดูกระชับและอ่อนเยาว์ขึ้นอย่างมีประสิทธิภาพ

บริษัทฯยังมีการจัดแคมเปญใหญ่แห่งปี คือ “นิวทริเลิฟ บาย นิวทริไลท์” ซึ่งเป็นแคมเปญที่มุ่งเน้นการสร้างแบรนด์นิวทริไลท์ให้แข็งแกร่งยิ่งขึ้น และให้ความรู้ผู้บริโภคเกี่ยวกับสารไฟโตนิวเทรียนท์ ซึ่งเป็นทางเลือกที่เหมาะสมสำหรับผู้บริโภคยุคดิจิตอล

ด้านการทำตลาดนั้น ยังรุกหนักในการทำกิจกรรมทางออนไลน์ผ่านเว็บไซต์และโซเชียล เน็ตเวิร์ก ซึ่งเป็นกลยุทธ์การสื่อสารที่สำคัญในปัจจุบันในการเข้าถึงผู้บริโภคคนรุ่นใหม่ โดยปีที่ผ่านมามีจำนวนผู้กดไลค์ (like) เฟซบุ๊กของแอมเวย์ นิวทริไลท์และอาร์ทิสทรี เพิ่มขึ้นกว่าเท่าตัวเมื่อเปรียบเทียบกับปี 2553

“สำหรับปี 2555 แอมเวย์เตรียมดำเนินธุรกิจที่สอดคล้องกับเทรนด์โดยรวมของตลาด โดยจะมุ่งให้บริการผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวกับสุขภาพและความงามที่มีนวัตกรรมและคุณภาพสูงให้แก่ผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง รวมถึงการจัดกิจกรรมทางการตลาดที่เข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคทุกกลุ่มมากขึ้น โดยมีเป้าหมายเพื่อสร้างแบรนด์แอมเวย์ให้แข็งแกร่งอย่างยั่งยืนและเป็นแบรนด์อันดับ 1 ในใจผู้บริโภคคนไทย” กิจธวัช กล่าวปิดท้าย