Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page








 
นิตยสารผู้จัดการ 360 องศา มกราคม 2555
จานด่วน 10 บาท             

 


   
www resources

โฮมเพจ ยูนิลีเวอร์
โฮมเพจ บริษัท ยูนิลีเวอร์ ประเทศไทย จำกัด

   
search resources

Food and Beverage
ยูนิลีเวอร์ ฟู้ดโซลูชั่นส์




แม้ประเมินกันว่าเหตุการณ์น้ำท่วมในช่วง 2 เดือนที่ผ่านมา ส่งผลกระทบต่อธุรกิจอาหาร โดยตลาดอาหารที่มีมูลค่าประมาณ 1.95 แสนล้านบาท ตกลงกว่า 40% หรือหายไปกว่า 78,000 ล้านบาท ประเมินจากร้านอาหารทั่วไปที่มีจำนวนกว่า 250,000 ร้านทั่วประเทศ ได้รับผลกระทบจากปัญหาน้ำท่วมกว่า 40-50% เป็นร้านอาหารในกรุงเทพฯ กว่า 1 แสนร้าน ซึ่งในจำนวนนี้สมาคมภัตตาคารไทยคาดการณ์มีร้านอาหารขนาดใหญ่ได้รับความเสียหาย ประมาณ 1,000 ร้าน คิดเป็นมูลค่าทางธุรกิจรวมกับเม็ดเงินที่ต้อง ใช้ซ่อมแซมร้านมากกว่า 7,000 ล้านบาท

ประสิทธิ์ ปรีชาเฉลียว กรรมการผู้จัดการ ยูนิลีเวอร์ ฟู้ด โซลูชั่นส์ ประจำประเทศไทยและประเทศเวียดนามกล่าวว่า ปัญหา น้ำท่วมสร้างการเปลี่ยนแปลงในภาพรวมของธุรกิจอาหารที่เห็นได้ ชัดเจน 3 ประการ คือ 1. ราคาต้นทุนและวัตถุดิบที่ขยับตัวสูงขึ้น ไม่ว่าจะเป็นมะนาว มะขามเปียก ผักสดต่างๆ มีราคาเพิ่มขึ้น 50-300% เนื่องจากผู้ผลิตต่างได้รับผลกระทบจากน้ำท่วม ทำให้ผู้ประกอบการอาหารทั้งรายใหญ่และรายย่อย รวมไปถึงเจ้าของร้านรถเข็นแผงลอยที่มีอยู่ทั่วกรุงเทพฯ และปริมณฑลกว่า 50,000 แห่ง ต้องหามาตรการในการบริหารจัดการต้นทุนให้มีประสิทธิภาพมากขึ้น

2. ค่าใช้จ่ายสูงขึ้น เนื่องจากสถานการณ์น้ำท่วมที่ยืดเยื้อกินเวลานานกว่า 2 เดือน สร้างความเสียหายให้กับร้านอาหาร รถเข็น แผงลอย โรงอาหารของโรงเรียน ทำให้ผู้ประกอบการต้อง มีภาระค่าใช้จ่ายในการซ่อมแซมบูรณะร้านค้า แบบไม่ทันตั้งตัว

และ 3. ผู้บริโภครัดเข็มขัด การบริโภคนอกบ้านลดลง รายได้ของร้านค้าหดตัว โดยพื้นที่ที่ประสบภัยครอบคลุมกว่า 65 จังหวัด รวมถึงกรุงเทพฯ และปริมณฑล ซึ่งเป็นฐานสำคัญของผู้บริโภคที่นิยมทานข้าวนอกบ้าน ส่งผลต่อพฤติกรรมที่เปลี่ยนไป ต้องรัดเข็มขัด ประหยัดค่าใช้จ่ายกันมากขึ้น ลดการใช้สินค้าฟุ่มเฟือยหรือการใช้บริการเพื่อความสะดวกสบายต่างๆ รวมถึงการรับประทานอาหารนอกบ้าน เนื่องจากต้องแบกรับภาระค่าใช้จ่ายในการซ่อมแซมบ้านเรือน ประกอบกับความกังวลถึงค่าครอง ชีพที่มีแนวโน้มสูงขึ้น

สถานการณ์ดังกล่าวกดดันให้ยูนิลีเวอร์ ฟู้ดโซลูชั่นส์ ซึ่งเป็นกลุ่มธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจอาหารแบบครบวงจรโดยตรงภายใต้ แบรนด์ “คนอร์” “รสทิพย์” และ “เบสท์ฟู้ด” ประกอบด้วย 5 กลุ่ม คือ กลุ่มสต๊อกน้ำซุป เครื่องปรุงรสอาหาร ซอสปรุงรส มายองเนส และกลุ่มเบเกอรี่ ต้องเร่งเข้ามาร่วมฟื้นฟูร้านอาหารแบบจัดเต็ม

เพราะหากร้านอาหารเหล่านี้ฟื้นตัวช้า นั่นย่อมหมายถึงรายได้ของยูนิลีเวอร์ที่สูญหายไปด้วย

จึงเป็นที่มาที่ไปของโครงการ “ช่วยด้วยใจ ให้ไทยอิ่มคุ้ม” เพื่อฟื้นฟูกลุ่มผู้ประกอบการธุรกิจอาหารรายย่อยอย่างครบวงจร ทั้งด้านสภาพแวดล้อมในการทำมาค้าขาย ตลอดจนการสร้างบรรยากาศที่สดใสให้ประชาชนกลับมารับประทานอาหารนอกบ้านอย่างมีความสุขตามปกติผ่าน 4 กิจกรรมหลัก

เริ่มจากกิจกรรมทำความสะอาดใหญ่ แบ่งเป็น “ตลาดนี้อิ่มสะอาดกับคนอร์ รสทิพ” เป็นกิจกรรมมาร์เก็ตคลีนนิ่งเดย์ทำความสะอาด 4 ตลาดสดที่ได้รับผลกระทบอย่างหนัก ได้แก่ ตลาดบางแค บางใหญ่ บางบัวทอง พงษ์เพชร โดยยูนิลีเวอร์ ฟู้ดโซลูชั่นส์ ได้ร่วมมือกับเขตต่างๆ พ่อค้าแม่ค้าและประชาชนในพื้นที่ประสบภัย ร่วมกันทำความสะอาดตลาดครั้งใหญ่ตามหลัก สุขาภิบาลของกระทรวงสาธารณสุข

ตามด้วยกิจกรรม “ถุงทำมาค้าขาย” มอบถุงดำเนินธุรกิจ ประกอบด้วยผลิตภัณฑ์คนอร์ รสทิพ ผงมะนาว และผลิตภัณฑ์ในเครือจำนวน 2,000 ชุด แจกจ่ายให้กับพ่อค้าแม่ค้า สร้างขวัญ และกำลังใจให้ผู้ประกอบการรายย่อยเหล่านี้นำไปเริ่มต้นธุรกิจขายอาหารต่อไป

ถัดมาเป็นกิจกรรมให้ความรู้ด้านสุขาภิบาลและโภชนาการ โดยส่งทีมเชฟและนักโภชนาการ นำชุดข้อมูลให้ความรู้แก่ผู้ประกอบการรายย่อย และโรงเรียนในเขตกรุงเทพฯ และปริมณฑล เกี่ยวกับการประกอบอาหารที่ถูกสุขลักษณะหลักน้ำท่วม ตลอดจนการจัดอาหารกลางวันให้มีโภชนาการเต็มร้อยสำหรับเด็กนักเรียน

ปิดท้ายด้วยกิจกรรมเขย่าอารมณ์ยิ่งกว่า “ธงฟ้า 20 บาท” เพราะยูนิลีเวอร์อัดแคมเปญ “อิ่มคุ้มทั่วตลาด อร่อย 10 บาทเพื่อคนไทย” โดยจับมือ 5 ตลาดนัดทั่วกรุงเทพฯ แจกคูปองอาหาร จานละ 10 บาท รวม 30,000 จาน ให้ประชาชนนำมาใช้ซื้อในร้านค้ากว่า 1,000 แห่งในตลาดที่ร่วมรายการ ได้แก่ ตลาดละลาย ทรัพย์สีลม ตลาดซันทาวเวอร์ ตลาดโชคชัยสี่ ตลาดภัทระ และตลาดการกีฬาแห่งประเทศไทย

สถานการณ์ตลาดช่วงปีใหม่ฟื้นหรือไม่ นี่แค่บททดสอบขั้นแรกเท่านั้น   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us