คอลเกต บุกหนักการตลาดเชิงรุกในกลุ่มผลิตภัณฑ์น้ำยาบ้วนปาก ชูแนวคิด Consumer Insight ปรับสูตร “คอลเกต พลักซ์” ใหม่ พร้อมจัดโรดโชว์ กิจกรรมท้าลอง และแคมเปญ stop your friends from gargling all day ให้ผู้บริโภคอัปโหลดภาพตัวเองหรือเพื่อนๆ แล้วใส่ effect กลั้วปากเท่ๆ ไม่ซ้ำใคร ผ่านโซเชียลมีเดีย ลุ้นรับ IPAD 2

แอนดรูว์ เชพเพิร์ด กรรมการผู้จัดการ บริษัท คอลเกต-ปาล์มโอลีฟ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวถึงการรุกตลาดน้ำยาบ้วนปากครั้งนี้ว่า คอลเกตย้ำแนวคิด Consumer Insight เปิดตัวนวัตกรรมคอลเกต พลักซ์ ใหม่ ที่ปรับโฉมและสูตรใหม่ที่เมืองไทยเป็นที่แรกในเอเชีย ชู 3 ประสิทธิภาพคือ ไม่แสบปาก ช่วยลดการสะสมของแบคทีเรียได้ดียิ่งขึ้น และทำให้ลมหายใจสดชื่นยาวนาน สนองความต้องการของผู้บริโภคมากถึง 7 สูตร ได้แก่ สูตรเปปเปอร์มินต์ สูตรเฟรชมินต์ สูตรเซนซิทีฟ สูตรคอมพลีท แคร์ สูตรเนเชอรัล ไวท์ สูตรไอซ์ และสูตรเกลือสมุนไพร

ด้านกลยุทธ์การตลาดเพื่อสร้างการรับรู้และเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย มุ่งเน้นการตลาดแบบ 360 องศา ครบทุกทิศทางเพื่อรับตลาดน้ำยาบ้วนปากที่เติบโตสูงถึง 12% จากมูลค่าตลาดรวมอยู่ที่ประมาณ 1,000 ล้านบาท (ข้อมูลโดย ACnielsen เดือน ก.ค.2554) โดยอัดงบการตลาด 50 ล้านบาท เพื่อเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคเป้าหมายหลักของแบรนด์ ซึ่งเป็นกลุ่มวัยทำงานที่ให้ความสำคัญในการดูแลและรักษาบุคลิกภาพ ภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ สื่อสิ่งพิมพ์ในนิตยสารชั้นนำ และหนังสือพิมพ์ สื่อ ณ จุดขาย รวมทั้งทำกิจกรรมการตลาดเพื่อตอกย้ำประสิทธิภาพของคอลเกต พลักซ์ ใหม่

นอกจากนี้ คอลเกตยังส่งทีมโรดโชว์ไปท้าผู้บริโภคให้ลองทันทีที่บูทกิจกรรม และแจกผลิตภัณฑ์ตัวอย่างกว่า 2 ล้านชิ้น เจาะช่องทางร้านอาหารและอาคารสำนักงานออฟฟิศทั่วกรุงเทพฯ พร้อมกับออกแคมเปญใหม่ stop your friends from gargling all day ที่ให้ผู้บริโภคได้ร่วมสนุกกับการอัปโหลดภาพตัวเองหรือเพื่อนๆ แล้วใส่ effect กลั้วปากเท่ๆ ไม่ซ้ำใคร โดยมีรางวัลใหญ่เป็น IPAD 2 แคมเปญเริ่มตั้งแต่ต้นเดือน-วันที่ 15 ตุลาคม 2554

“เรามั่นใจว่าด้วยการสื่อสารถึงประสิทธิภาพในเรื่องไม่แสบปาก ช่วยลดการสะสมของแบคทีเรียและทำให้ลมหายใจสดชื่นยาวนานยิ่งขึ้น จะช่วยตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่ไม่ชอบรสชาติแสบร้อน แต่ต้องการมีลมหายใจสดชื่นยาวนานและสุขภาพช่องปากที่ดี และช่วยสร้างความเชื่อมั่นในคอลเกต พลักซ์ ใหม่ ให้แก่ผู้บริโภค รวมทั้งช่วยขับเคลื่อนตลาดน้ำยาบ้วนปากของไทยให้เติบโตสูงขึ้นทั้งมูลค่าตลาดและจำนวนผู้ใช้อย่างแน่นอน” แอนดรูว์ กล่าวปิดท้าย