Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page








 
ASTV ผู้จัดการรายวัน16 กันยายน 2554
“ลีวายส์”รุกยีนส์ราคาต่ำ2พัน             
 


   
search resources

Clothings
ดีเคเอสเอช (ประเทศไทย), บจก.




“ลีวายส์” ปรับทิศ ปีหน้าเน้นราคายีนส์ต่ำกว่า 2,000 บาท หวังขยายฐานกลุ่มวัยรุ่นและต่างจังหวัดมากขึ้น ยันไม่สู้ศึกราคาหรือดั๊มเกิน 30%

นายพรศีล บุทกัสกา ผู้จัดการฝ่ายการตลาดกลุ่มเสื้อผ้าแฟชั่น บริษัท ดีเคเอสเอช (ประเทศไทย) จำกัด ผู้จัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ยีนส์ลีวายส์ เปิดเผยว่า บริษัทฯจะรุกขยายตลาดไปยังกลุ่มวัยรุ่นและตลาดต่างจังหวัดมากขึ้น โดยจะเริ่มอย่างจริงจังปีหน้า จากปัจจุบันที่กลุ่มลูกค้าหลักของลีวายส์จะมีอายุมากกว่า 30 ปีขึ้นไปมากกว่า 65-70% แต่กลุ่มวัยรุ่นอายุต่ำกว่า 30ปีมีเพียง 30-35% เท่านั้น

ทั้งนี้แผนรองรับดังกล่าวจะต้องขยายสินค้าในระดับราคา 1,000 บาทปลายๆมากขึ้น เพราะกลุ่มนี้จะซื้อสินค้าระดับนี้มาก ซึ่งลีวายส์ก็มีบ้างแต่ไม่ได้เน้นสัดส่วนยอดขาย 20% ปีหน้าจะเพิ่มเป็น 30% ปีหน้าจะชูสินค้าระดับนี้ในกลุ่มวัยรุ่นมากขึ้น อย่างไรก็ตามลีวายส์คงไม่ลงไปแข่งขันด้านราคา จะรักษาระดับการลดราคาไม่เกิน 30%

สำหรับราคาของกางเกงยีนส์ลีวายส์ยอมรับว่าสูงกว่าคู่แข่งทั้งแบรนด์ไทยและอินเตอร์ด้วยกัน เพราะว่ามาตรฐานการผลิตและคุณภาพวัตถุดิบที่ใช้ เนื่องจากเป็นแบรนด์ระดับโลก ที่ผ่านมาจะเน้นราคา 2,500 บาทขึ้นไปเป็นหลัก โดยกลุ่มเคิร์ฟไอดีราคา 2,700 บาทขึ้น ซึ่งปีหน้าคาดว่าจะมีระดับราคา 2,000 บาทต้นๆออกมาจำหน่ายด้วย ส่วนกลุ่มอินดีโก้ ราคาไม่ต่ำกว่า 3,000บาท

ส่วนการขยายชอปลีวายส์นั้นก็จะเน้นเปิดในต่างจังหวัดมากขึ้นเช่นกัน ซึ่งโดยเฉลี่ยแล้วจะเปิดชอปใหม่ประมาณ 5 สาขาต่อปี ปีนี้ที่เปิดไปแล้ว เช่น สมุย เชียงราย ต่อไปจะเปิดที่เซ็นทรัลพระรามเก้า ส่วนสาขาลาดพร้าวและบิ๊กซีราชดำริเปิดแล้วหลังจากปิดก่อนหน้านี้เพราะปัญหาความไม่สงบทางการเมืองที่ผ่านมา ซึ่งสัดส่วนร้านแบ่งเป็น กทม. 40% และต่างจังหวัด 60%โดยที่ปีหน้าจะเพิ่มงบการตลาดมากกว่าทุกปีที่เคยใช้มา

ล่าสุดเปิดัตวแคมเปญ “Go Forth” แคมเปญระดับโลกเพื่อให้คนรุ่นใหม่กล้าสร้างสิ่งใหม่ๆ ซึ่งจะมีบุคคลตัวอย่างในไทย 2 คนคือ “นานา ไรบีน่า ผู้หญิงขับรถF1คนแรกของไทย” และ “สมศักดิ์ กีตาร์มือเดียว” ศิลปินที่ประสบอุบัติเหตุเหลทอมือเดียวแต่ยังเล่นกีต้าร์ได้ จะใช้ถึงปี 2556 ใช้งบการตลาด 20% จากทั้งปี ผ่านสื่อครบวงจร และลีวายส์ให้ความสำคัญกับการสื่อสารผ่านเฟซบุ๊ค

ปัจจุบันมีกลุ่มลูกค้าเป็นสมาชิกแล้ว 7,266,635 คนทั่วโลก สำหรับในไทยมีสมาชิกประมาณ 100,000 คน

นายพรศีล กล่วว่า ตลาดยีนส์ในไทยปีนี้แข่งขันรุนแรงด้านราคา โดยตลาดเติบโต 10% จากมูลค่าตลดา 7,000 ล้านบาท ส่วนลีวายส์ตั้งเป้าหมายรายได้ปีนี้เติบโต 10% เป็นผู้นำตลาดด้วยแชร์ 40% สัดส่วนรายได้มาจาก กางเกงยีนส์ 75% กลุ่มเสื้อผ้า 25% และกลุ่มเครื่องประดับ 5%   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us