ปีนี้นับเป็นปีที่สื่อโฆษณานอกบ้านมีการเติบโตที่เรียกได้ว่ามากที่สุดในรอบ 10 ปี เนื่องจากผู้บริโภคใช้เวลาอยู่บนท้องถนนที่มากขึ้นของคนกรุง ประกอบกับการที่สื่อมีความหลากหลายทำให้อัตราการเติบโตของการใช้สื่อสูงขึ้นตามไปด้วย เห็นได้จากการทำงานวิจัย “Moving World” ของ บริษัท คินเนติค เวิล์ดไวด์ (ประเทศไทย) จำกัด ผ่านแบบสอบถามสำรวจข้อมูลออนไลน์จากกลุ่มผู้บริโภคจำนวน 1,042 คน อายุ 15 - 45 ปี

โดย สุรเชษฐ์ บำรุงสุข ผู้จัดการบริษัท คินเนติค เวิลด์ไวด์ (ประเทศไทย) จำกัด บริษัทวางแผนและซื้อโฆษณาสื่อโฆษณานอกบ้าน ในเครือกรุ๊ปเอ็ม กล่าวว่า ปัจจุบันสื่อโฆษณานอกบ้าน (OHM : Out of Home Media) มีศักยภาพในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่อยู่ในช่วงอายุตั้งแต่ 15 ปีขึ้นไปที่อาศัยอยู่ในกรุงเทพฯ สูงสุดเป็นอันดับ 2 ในสัดส่วน 79% รองจากสื่อทีวีที่มีศักยภาพในการเข้าถึงคนกรุงเทพฯ ในสัดส่วน98%

นับเป็นปีสำคัญที่สื่อนอกบ้านเป็นสื่อที่ถูกจับตามองมากขึ้นในแวดวงการตลาด ซึ่งต่างจากในอดีตที่สื่อนอกบ้านมีเอาไว้เพียงเพื่อสนับสนุนการโฆษณาใหญ่ๆ เพื่อทำให้กลุ่มเป้าหมายจดจำได้ง่ายขึ้น เพราะสื่อนอกบ้านนั้นมีประสิทธิภาพในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายมากขึ้นด้วยพัฒนาการด้านการสื่อสาร เทคโนโลยี และรูปแบบการใช้ชีวิตของผู้บริโภคที่ตอบรับกับการสื่อสารในช่วงเวลาเดินทาง (On The Move)

โดยในปี 2553 สื่อโฆษณานอกบ้านมีอัตราการเติบโตเพิ่มขึ้น 10.1% ใกล้เคียงกับอุตสาหกรรมโฆษณาโดยรวม และในช่วง 3 เดือนแรกปีนี้ (มกราคม-มีนาคม) มีอัตราการเติบโตเพิ่มขึ้น 12.8% หรือมีมูลค่า 1,871 ล้านบาท ขณะที่อุตสาหกรรมโฆษณารวมในปีนี้เติบโตเพิ่มขึ้น 11% นอกจากนี้ มีการคาดการณ์ไปถึงสิ้นปีนี้ว่าสื่อนอกบ้านจะโตไม่ต่ำกว่า 15%

ทั้งนี้ สื่อโฆษณานอกบ้านที่โตเป็นการโตทุกตัว ทั้งบิลบอร์ขนาดใหญ่ สื่อเคลื่อนที่ รวมทั้งอินสโตร์มีเดียด้วย นอกจากนี้ ปีนี้ยังเป็นปีที่มีการเลือกตั้งทำให้มีการใช้สื่อโฆษณานอกบ้านมากขึ้น ซึ่งขณะนี้ก็เริ่มเห็นพรรคการเมืองบางพรรคที่เริ่มออกมาโฆษณาแล้ว

อย่างไรก็ตาม การที่สื่อโฆษณานอกบ้านมีอัตราการเติบโตที่ค่อนข้างสูงกว่าภาพรวมนั้น เนื่องจากผู้บริโภคมีพฤติกรรมในการใช้ชีวิตนอกบ้าน และใช้เวลาในการเดินทางในแต่ละวันเพิ่มมากขึ้น จากเดิมที่เดินทางนอกบ้านเกือบ 2 ชั่วโมงต่อวัน ซึ่งมากกว่าใน 5 ปีที่ผ่านมาที่ใช้เวลาเพียงประมาณ 75 นาทีในการเดินทาง ซึ่งส่วนหนึ่งมาจากกระยทางที่เพิ่มขึ้นจาก 18 กิโลเมตรในปี 2549 เป็น 26.5 กิโลเมตรในปี 2554

นอกจากนี้ ยังใช้เวลาโดยเฉลี่ยประมาณ 10 ชั่วโมงในการอยู่นอกบ้าน ประกอบกับสื่อที่เป็น Mass Media นั้นได้เพิ่มขึ้นเป็นอย่างมาก ทำให้เกิดการขยายตัวของสื่อโฆษณานอกบ้านเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว ทำให้ผู้บริโภคมีระยะเวลาเพียงสั้นๆ ในการที่จะสนใจสื่อแต่ละชนิด ซึ่งช่วงเวลาที่ดีที่สุดที่นักการตลาดจะดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคก็คือช่วงที่กลุ่มเป้าหมายไม่ได้ทำอะไรเป็นหลักในระหว่างการเดินทาง และเปิดกว้างต่อสื่อรอบๆ กายมากที่สุด เช่น ช่วงเวลาที่ผู้บริโภครอรถไฟฟ้า BTS ระหว่างที่กำลังจะชำระเงินในจุดชำระหรือช่วงการรอลิฟท์โดยสาร

นอกจากการเปลี่ยนแปลงในการใช้ชีวิตของผู้บริโภคแล้ว อีกสิ่งหนึ่งที่ทำให้สื่อโฆษณานอกบ้านมีการเติบโตมากขึ้น เป็นเพราะการพัฒนาเทคโนโลยีดิจิตอล และความหลากหลายของสื่อโฆษณานอกบ้าน รวมทั้งการขยายตัวของการขนส่งมวลชนแล้ว การเติบโตของไฮเปอร์ มาร์เก็ต และห้างค้าปลีกขนาดเล็กในต่างจังหวัด ส่งผลให้สื่อโฆษณาในร้านค้า (In-Store) เติบโตตามไปด้วย