การขยายการเติบโตของแบรนด์ยีนส์ดังอย่างลีวาย สเตราส์ ในระยะหลังๆ คือการปรับตัวให้สอดคล้องกับสถานการณ์ทางการตลาดที่ไม่เอื้ออำนวย และกำลังการซื้อของลูกค้าที่ลดลง ตลอดจนการมุ่งเน้นกลุ่มลูกค้าที่มีรายได้ในระดับที่ลดลงจากกลุ่มไฮเอนด์

ดังนั้น เมื่อปี 2553 ที่ผ่านมา ลีวาย สเตราส์จึงได้ตัดสินใจเปิดตัวแบรนด์ใหม่ที่มีระดับราคาต่ำกว่าแบรนด์ลีวายส์ ในชื่อ เดนิเซน เพื่อเปิดตลาดลูกค้ากลุ่มใหม่ในเอเชียโดยเฉพาะในจีน

ก่อนหน้านี้ แบรนด์เดนิเซนได้ขยายฐานในเอเชีย จากจีนไปยังตลาดอื่นอย่างเช่น ปากีสถาน อินเดีย เดนิเซน จึงเป็นแบรนด์แรกที่ลีวาย สเตราต์สร้างและเปิดตัวออกจำหน่ายนอกสหรัฐฯ โดยคำว่าเดนิเซน แปลว่าคนพื้นเมือง คนท้องที่ คนที่อาศัยอยู่ในตลาดบนโลกใบนี้ หรือสังคมของคนที่เป็นมิตรและเป็นครอบครัวเดียวกัน

แม้ว่าจะใช้ชื่อแตกต่างกันออกไปจากแบรนด์ลีวายส์ แต่มาตรฐานการออกแบบ การผลิตและงานฝีมือเป็นกลุ่มเดียวกันกับแบรนด์ลีวายส์

หลังจากการเปิดตัวของเดนิเซนมาถึงวันนี้ กลยุทธ์ทางการตลาดสำหรับเดนิเซนเปลี่ยนแปลงไปเพราะความเชื่อมั่น ความนิยมของลูกค้าที่เริ่มขึ้นในตลาดเอเชีย ทำให้ ลีวาย สเตราส์ตัดสินใจขยายแบรนด์เดนิเซนในสหรัฐฯ และในฐานะของแบรนด์ยีนส์ระดับโลก ไม่ใช่เพื่อลูกค้าเอเชียเท่านั้น โดยใช้แนวทางการขยายตลาด ด้วยทางเลือกที่สำคัญคือ

ประการแรก เป็นการขยายแบรนด์โกลบอล เดนิเซนจากตำแหน่งระดับภูมิภาคเอเชียสู่ระดับโลก มาจากความร่วมมือระหว่างลีวาย สเตราส์กับห้างค้าปลีกทาร์เก็ตที่จะทำหน้าที่เป็นช่องทางค้าปลีกให้กับลีวาย สเตราส์ และเริ่มงานการตลาดนี้ในเดือนกรกฎาคมปีนี้เป็นต้นไป

การเลือกห้างค้าปลีกทาร์เก็ตเป็นตัวแทนจำหน่ายโกลบอลเดนิเซน มาจากการที่ชื่อเสียงของห้างและการยอมรับในสินค้าของห้างที่เหมาะเจาะกับสไตล์ของคนรุ่นใหม่

ประการที่สอง ผลิตภัณฑ์ที่นำออกวางตลาดในฐานะแบรนด์ระดับโลกของโกลบอลเดนิเซนจะมีทั้งสินค้าสำหรับผู้ชาย ผู้หญิง และเด็ก เพื่อให้สินค้าเจาะตลาดของสมาชิกทุกคนในครอบครัวพร้อมๆ กัน

ประการที่สาม จุดเด่นของการยกระดับเดนิเซนสู่แบรนด์ระดับโลกของลีวาย สเตราส์ คือ การเน้นความเป็นยีนส์ของคนในเจเนอเรชั่นใหม่ ที่ต้องการฉีกแนวทางการเลือกยีนส์ของตนเองที่แตกต่างจากรุ่นพ่อแม่ แต่มาจากผู้ผลิตชั้นนำอย่างลีวาย สเตราส์ แนวของสินค้าจึงเป็นแบบโมเดิร์น มีสไตล์ เพื่อให้เข้ากับลูกค้ารุ่นใหม่ทั่วโลก และมีสินค้าเสริมเป็นสินค้าแนวโมเดิร์น เข้ากับไลฟ์สไตล์ที่มีกิจกรรมมากมายหรือแนวแอกทีฟ ในราคาที่ลูกค้ารับภาระได้

ลีวาย สเตราส์ โชคดีที่เปิดตัวแบรนด์เดนิเซนในจังหวะที่ดี เหมาะสม ที่ผู้คนรุ่นใหม่ในเอเชียกำลังเปิดรับสินค้าแนวโมเดิร์นใหม่ๆ และสินค้ามาจากผู้ผลิตที่เชื่อถือได้