สังเวียนการแข่งขันในตลาดเว็บไซต์ดูจะคึกคักขึ้นทันที เมื่อเพลเยอร์ระดับเบอร์ 2 อย่าง “Mthai” ประกาศยกเครื่องเว็บใหม่เป็นครั้งแรกในรอบ 12 ปี เพื่อที่จะขึ้นชกกับเว็บเบอร์ 1 ของเมืองไทย “สนุกดอทคอม” อย่างจริงจัง โดยหมายมั่นในปี 2555 จะโค่นบัลลังก์ให้จงได้

หากมองผิวเผิน หลายคนอาจจะคิดว่า ตลาดเว็บไซต์เป็นตลาดที่มีการแข่งขันไม่หวือหวา ซึ่งส่วนหนึ่งอาจจะเป็นเพราะตลาดยังมีขนาดเล็ก โดยหากวัดจากเม็ดเงินโฆษณา จะพบว่า โฆษณาออนไลน์มีสัดส่วนเพียง 1% ของตลาดรวมโฆษณา หรือคิดเป็นเม็ดเงินราว 800 ล้านบาท แต่ถึงกระนั้นทุกคนก็เชื่อมั่นว่า จากกระแสคลั่งโซเชียลเน็ตเวิร์กที่พุ่งขึ้นต่อเนื่อง จะทำให้เว็บไซต์ได้รับอานิสงส์เติบโตเพิ่มขึ้นเช่นกัน

อีกเหตุผลหนึ่งที่ดูเหมือนว่าตลาดเว็บไซต์ในช่วงที่ผ่านมามีความเคลื่อนไหวน้อย อาจจะเป็นเพราะตำแหน่งของเพลเยอร์ในระดับ Top 5 ของเมืองไทยไม่ค่อยมีการปรับเปลี่ยน จะมีอันดับ 2-4 ที่อาจมีการปรับลำดับบ้าง ขึ้นอยู่กับการปรับโฉมเพิ่มลูกเล่นของเว็บในช่วงนั้นๆ เพื่อดึงดูดคอเว็บ แต่สำหรับเบอร์ 1 แล้ว ต้องยกให้ “สนุกดอทคอม” ที่ครองแชมป์เหนียวแน่นมานานนับ 10 ปี จนยากที่ใครจะโค่นบัลลังก์ได้

แต่จากนี้ไป ตลาดเว็บไซต์จะมีสีสันยิ่งขึ้น จนต้องจับตาดูชนิดห้ามกะพริบตา เพราะอาจจะถึงจุดเปลี่ยนตำแหน่งทางการตลาดมาเป็นชื่อ “Mthai” ในเร็ววันนี้ก็เป็นได้

“เราต้องการเป็นเว็บไซต์อันดับหนึ่งของประเทศไทยให้ได้ จากปัจจุบันเป็นอันดับ 2 มีผู้เข้าชม 6 แสนคนต่อวัน ขณะที่อันดับ 1 มีประมาณ 7 แสนคนต่อวัน”

นวมินทร์ ประสพเนตร กรรมการผู้จัดการ บริษัท โมโน เจนเนอเรชั่น จำกัด และประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการขายและประชาสัมพันธ์ บริษัท โมโน เทคโนโลยี จำกัด กล่าวท้าทายเจ้าตลาดด้วยน้ำเสียงมั่นใจและบอกว่า เนื่องจากในช่วง 2 ปีที่ผ่านมา เอ็มไทยได้ทดลองปรับโลโก้ และการวางเนื้อหาเพื่อขยายฐานลูกค้าที่มีอายุลดลง ปรากฏว่าการตอบรับดี มีการเติบโตเพิ่มขึ้นจากก่อนหน้าที่เติบโตแบบเรื่อยๆ จึงทำให้เชื่อมั่นว่าจะก้าวสู่เบอร์หนึ่งได้

เมื่อความมั่นใจมาเต็มร้อย คราวนี้ก็ต้องมาวัดกันที่เกมกลยุทธ์ว่าใครจะเหนือชั้นและเด็ดโดนใจจนสามารถทะลุทะลวงเข้าไปฝังอยู่ในหัวใจเหล่าเว็บยุคใหม่ได้ตลอดกาล

ปฐมพงศ์ สิรชัยรัตน์ รองผู้อำนวยการเอ็มไทยดอทคอม ดูแลการปฏิบัติการธุรกิจ และการตลาดของเว็บ บริษัท โมโน เทคโนโลยี จำกัด บอกว่า กลยุทธ์ที่เอ็มไทยจะนำมาใช้ท้าชิงแชมป์เว็บในครั้งนี้ ก็คือ การทำตลาดเชิงรุกทั้งออนไลน์และออฟไลน์ จากเดิมที่ไม่เคยทำตลาดเลย

โดยเอ็มไทยพยายามเดินเกมเพื่อสร้างความต่างจากคู่แข่ง ด้วยการชูความหลากหลายของ “คอนเทนต์” ตอบโจทย์ตามกลุ่มเป้าหมาย เช่น การวิเคราะห์ข่าว และการพัฒนาเกม เพื่อสื่อถึงจุดแข็งของเอ็มไทยที่แตกต่างและโดดเด่นกว่าเว็บอื่นๆ รวมถึงพัฒนาคอนเทนต์ให้ใช้งานได้หลากหลายแพลตฟอร์ม ทั้งบนสมาร์ทโฟน และแท็บเลต

ไม่เท่านั้น เอ็มไทยยังพยายามเดินเกมรุกทำให้คนรู้จักเอ็มไทยและจดจำเอ็มไทยเพิ่มมากขึ้น ด้วยการปรับภาพลักษณ์แบรนด์ โลโก้ พร้อมหน้าเว็บใหม่ให้ดูทันสมัยมากขึ้น โดยคำว่า เอ็มไทย (MThai) จะเปลี่ยนจากที่เดิมที่เคยมีเครื่องหมาย ! ต่อท้าย มาใช้เป็นตัว I รวมถึงรูปแบบหน้าเว็บจะดูอ่านง่าย มีลักษณะให้ผู้อ่านสามารถ “ยืด” หรือ “หด” หน้าจอได้แล้วแต่สะดวก

พร้อมทั้งสร้างลูกค้าจากขาจรให้กลายเป็นขาประจำ ด้วยการทำตลาดผ่าน MThai-Point ซึ่งเป็นโปรแกรมสะสมแต้มและให้รางวัลพิเศษ ลักษณะคล้ายกับโปรแกรมสะสมแต้มห้างสรรพสินค้า โดยสมาชิกที่เข้ามาเยี่ยมชม ไม่ว่าจะโพสต์ คอมเมนต์ หรือกด Like ก็จะได้แต้มสะสมเพื่อแลกของรางวัล

นอกจากนี้ ปีนี้เอ็มไทยยังมีการลงทุนพัฒนาเทคโนโลยีใหม่ๆ เพื่อตอบโจทย์รูปแบบการโฆษณาใหม่ๆ โดยเฉพาะโฆษณารูปแบบวิดีโอที่มีการเติบโตถึง 425% โดยจะร่วมกับคอนเทนต์ โพรวายเดอร์ และเจ้าของแบรนด์สินค้า เพื่อพัฒนาโมเดลทางธุรกิจที่ชัดเจนในการทำตลาดโฆษณาวิดีโอ