เป๊ปซี่ เดินหน้าอัดกิจกรรมแรง-ใหญ่ รับแผนปั๊มรายได้โตซูเปอร์โกรว์ท ควงกลยุทธ์มิวสิกมาร์เก็ตติ้ง เท 80 ล้านบาท ระเบิดแคมเปญรับลมร้อนชิงพื้นที่เครื่องดื่มดับกระหาย ผนึกเซ็นทรัลส่งโปรโมชันแจก 10ล้านบาท หวังดันยอดโต 10% ยันไม่มีแผนปรับราคา แม้ราคาน้ำปรับขึ้น ลั่นโจทย์ใหญ่ สร้างรายได้-บริหารต้นทุน มั่นใจสิ้นปีโตไม่ต่ำกว่า 9%

นางเจษฎากร ธราธิป ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดผลิตภัณฑ์อัดลม บริษัท เป๊ปซี่-โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง จำกัด กล่าวว่า นโยบายปีนี้บริษัทวางเป้าหมายการเติบโตซูเปอร์โกรว์ท (Super Growth) โดยการเติบโตไม่ต่ำกว่า 9% หรือเป็นตัวเลขสองหลัก หลังจากปีที่ผ่านเป๊ปซึ่ เติบโต 9% นับว่าเป็นการเติบโตสูงที่สุดในรอบ 6ปี จากปกติเติบโตเพียง 4-5% เพื่อผลักดันให้เป็นไปตามเป้าหมายบริษัทจัดกิจกรรมที่แรงและใหญ่มากขึ้น ล่าสุดดำเนินกลยุทธ์มิวสิก มาร์เก็ตติ้งในช่วงครึ่งปีแรก ทุ่มงบ 80ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปีที่ผ่านมาใช้ 60ล้านบาท เปิดตัวแคมเปญซูเปอร์แรง “ดนตรี เต็มที่ด้วยกันได้ ภาค 2” เพื่อต้อนรับในช่วงหน้าร้อนปีนี้ ซึ่งเป็นฤดูกาลจำหน่ายเครื่องดื่มน้ำอัดลม

นำร่องตอกย้ำมิวสิก มาร์เก็ตติ้ง เปิดตัว 3 ซูเปอร์ไอดอล ได้แก่ บอดี้สแลม ดาเอ็นโดรฟิน และชิน-ชินวุฒิ มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ภาพยนตร์โฆษณาซูเปอร์เซอร์ไพร์สกับไอดอล และส่งเพลงสุดขอบซ่า สไตล์เรกเก้-สกา ที่กำลังมาแรงและได้รับความนิยมกลุ่มวัยรุ่นในขณะนี้ ต่อยอดจากภาพยนตร์โฆษณาปีที่ผ่านมา “Jukebox” ที่มาแรง โดยผลสำรวจของบริษัทวิจัยมิลล์เวิร์ดบราวน์ว่าเป็นโฆษณาที่ครองใจคนรุ่นใหม่ 84% และสร้างความประทับใจเชิญชวนให้ผู้บริโภคดื่มถึง 78% และยังได้จัดกิจกรรมออนไลน์ “เป๊ปซี่มิวสิกฟีทเจอริ่ง ดนตรีสุดจิ๊ดกับแอ็คชั่นสุดซ่า” เปิดโอกาสให้โหลดรูปของตัวเองที่ www.pepsithai.com ลุ้นรับรางวัล 174,000 บาท เดือน ก.พ.-15 เม.ย.

นายนภ วงศ์พานิช ผู้ช่วยผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท เสริมสุข จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า เป๊ปซี่ยังได้จับมือร่วมกับเซ็นทรัลส่งโปรโมชันซูเปอร์ช้อป”เป๊ปซี่...ช้อปแหลกล้าน จัดหนัก แจกทุกวันรวม 10 ล้าน” มีทั้งหมด 15 สาขาทั่วประเทศ โดยแจก 100 รางวัล ทั้งนี้ เพื่อตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์กลุ่มคนรุ่นใหม่ที่นอกจากจะชื่นชอบดนตรีและกีฬา แต่ยังชอบชอปปิ้งซึ่งจะเริ่มระหว่างวันที่ 1 มีนาคม -19 พฤษภาคม นี้ คาดว่าจะช่วยขยายฐานลูกค้าใหม่ๆ ซึ่งนับว่าเป็นเครื่องดื่มรายแรกที่ออกมาเปิดตัวหน้าร้อนตั้งแต่ต้นปี จากปกติจะเปิดตัวแคมเปญในช่วงมีนาคม

ทั้งนี้ ในช่วงหน้าร้อนจะมีกิจกรรมเกี่ยวกับดนตรีออกมาอย่างต่อเนื่อง ขณะที่รสชาติใหม่ๆ ที่จะมาสร้างสีสันรับหน้าร้อนปีนี้ไม่มี สำหรับตลาดเครื่องดื่มอัดลมมูลค่า 4 หมื่นล้านบาท ในช่วงหน้าร้อนปีนี้คาดว่าจะมีการเติบโตใกล้เคียงกับปีที่ผ่านมา แม้ว่าปีนี้อากาศยังไม่ร้อนมากนัก แต่การที่เป๊ปซี่จะเติบโตมาจากหลายปัจจัยโดยเฉพาะการจัดกิจกรรมที่แรงและใหญ่ปีนี้ ทั้งแพลทฟอร์มดนตรีและกีฬา ซึ่งแคมเปญหน้าร้อนปีนี้ผลักดันยอดขายโต 10%

นายปริญญา เพิ่มพานิช ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดและฝ่ายปฏิบัติการขาย บริษัท เสริมสุข จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า ปีนี้บริษัทต้องผจญกับต้นทุนวัตถุดิบที่ปรับเพิ่มขึ้น อาทิ ราคาน้ำตาล แต่บริษัทไม่มีแผนจะปรับราคาสินค้าเพิ่มขึ้น จึงไม่ได้ยื่นต่อกรมการค้าภายใน เพราะมองว่าราคาน้ำตาลปรับเพิ่มขึ้นในระยะสั้นเท่านั้น อีกที่ผ่านมาบริษัทมีการบริหารศูนย์จัดจำหน่าย 45 แห่งที่ดี ภายใต้ระบบการจัดระเบียบรถที่ถูกต้อง ทำให้ช่วยลดต้นทุน ส่วนกรณีความขัดแย้งเสริมสุขกับเป๊ปซี่-โคล่า ยังยืนยันว่า เป็นเพียงระดับนโยบาย แต่ด้านการตลาดยังดำเนินต่อเนื่อง ซึ่งปีนี้บริษัทมีโจทย์ 2 ข้อ คือ การสร้างรายได้ให้เติบโต และการบริหารต้นทุนที่ปรับเพิ่มขึ้น เพื่อผลักดันการเติบโตรายได้ซูเปอร์โกรว์ท