พี่ใหญ่วงการวัสดุก่อสร้าง ปฎิวัติวงการตลาด หันมุ่งสื่อสารตรงถึงกลุ่มเป้าหมายทุกครัวเรือน ทุ่ม 150 ล้านบาท เปิดตัว “เกมเนรมิต” เรียลลิตี้โชว์ หวังดึงเรทติ้งเท่าเกมดัง

การแข่งขันของธุรกิจวัสดุก่อสร้างที่นับวันจะทวีความรุนแรงเพิ่มขึ้นเป็นทวีคุณ ทำให้ผู้ประกอบการทุกรายต้องปรับตัวอย่างหนัก เพื่อรองรับกับการแข่งขัน ทั้งจากผู้ประกอบการจากในและต่างประเทศที่รกรีฑาทัพเข้ามาบุกตลาดในประเทศมากขึ้น

บริษัท เอสซีจี ผลิตภัณฑ์ก่อสร้าง จำกัด ซึ่งแม้ว่าจะเป็นบริษัทยักษ์ใหญ่ในอุตสาหกรรมก่อสร้างที่ทำตลาดในประเทศมานานถึง 97 ปี ก็ยังต้องปรับตัวอย่างต่อเนื่องมาตลอด เพื่อรักษายอดขายและขยายตลาดใหม่ ๆ ทั้งการสร้างแบรนด์ การพัฒนาสินค้า การนำนวัตกรรมใหม่ ๆมาใช้ในการผลิตสินค้า จนทำให้แบรนด์ของ เอสซีจี เข้าไปอยู่ในใจของผู้บริโภคมาอย่างยาวนาน

อนุวัตร เฉลิมไชย แบรนด์ ไดเร็คเตอร์ สำนักงานบริหารแบรนด์ บริษัท เอสซีจี ผลิตภัณฑ์ก่อสร้าง จำกัด กล่าวว่า การทำตลาดของเอสซีจี ไม่ได้หยุดนิ่งหรือย่ำอยู่กับที่ แต่ทุกปีบริษัทจะเน้นการสร้างแบรนด์อย่างต่อเนื่อง เพื่อให้แบรนด์ เอสซีจี เข้าไปอยู่ในใจผู้บริโคทุกครัวเรือน ที่สำคัญ บริษัทต้องการให้ผู้บริโภคเลือกซื้อสินค้าด้วยความเชื่อใจ มากกว่าติดในแบรนด์ของเอสซีจีเท่านั้น ทั้งนี้ปัจจุบันเอสซีจีเป็นแบรนด์อันดับ 1 หากผู้บริโภคคิดจะเลือกซื้อวัสดุก่อสร้างอยู่แล้ว แต่ส่วนใหญ่จะเลือกซื้อเพราะมั่นใจในความแข็งแกร่งของแบรนด์มากกว่าการไว้วางใจ

อนุวัตร กล่าวว่า ปีนี้ บริษัท ทุ่มงบประมาณสำหรับการสร้างแบรนด์ไว้ 400-500 ล้านบาท โดยในช่วงต้นปีได้เปิดตัว”เกมเนรมิต”เรียลลิตี้โชว์ ซึ่งเป็นเกมโชว์แนวใหม่ ที่เอสซีจี เริ่มขึ้นเป็นครั้งแรก โดยเกมดังกล่าว กำหนดให้ผู้เข้าแข่งขันจะต้องแข่งกันสร้างสิ่งดี ๆ ในรูปแบบต่าง ๆ ให้กับสังคม ซึ่งผู้เล่นจะต้องใช้ความรู้ ความคิดสร้างสรรค์ การวางแผน การแก้ปัญหา เพื่อค้นหาผู้ชนะเพื่อที่จะได้เป็นเจ้าของบ้านแห่งนวัตกรรม SCG HEIM มูลค่า 12 ล้านบาท ซึ่งเฉพาะเกมนี้ เอสซีจี ตั้งงบประมาณไว้ที่ 150 ล้านบาท

“เกมเนรมิต” จะออกอากาศทุกวันเสาร์ เวลา 22.30 น. ทางสถานีโทรทัศน์ช่อง 5 ตลอดทั้งปีนี้ เริ่มออกอากาศครั้งแรกเมื่อวันที่ 8 มกราคมที่ผ่านมา โดยเทปแรกเป็นการแข่งขัน ระหว่าง ไบรอน บิชอฟ-ซินดี้ สิริยากร ส่วนเทปต่อ ๆ ไป จะมีการคัดเลือกผู้สมัครจากทางบ้าน และดารา นักแสดง มาร่วมแข่งขัน และหวังว่าเกมนี้จะเป็นทอล์ค ออฟ เดอะ ทาวน์ และจะสร้างกระแสให้สังคมสนใจเช่นเดียวกับเกมโชว์ที่ดัง ๆ”