นิตยสารผู้จัดการ ถือได้ว่าเป็นหนังสือที่นำเสนอเรื่องราวของเครือซิเมนต์ไทยอย่างต่อเนื่องและยาวนานมากที่สุดฉบับหนึ่ง และผมก็เชื่อว่าหากลองค้นเนื้อหาเก่าๆ ตั้งแต่นิตยสารฉบับนี้เริ่มวางแผงครั้งแรกในเดือนสิงหาคม 2526 มาจนถึงปัจจุบันแล้ว

เราเป็นนิตยสารที่มีเนื้อหาเกี่ยวกับกลุ่มอุตสาหกรรมเก่าแก่แห่งนี้มากที่สุดเช่นกัน

หากไล่ลำดับตามประเด็นของแต่ละเนื้อหาที่นำเสนอ ผมว่าผู้อ่านต้องได้เห็นพัฒนาการของเครือซิเมนต์ไทยที่ชัดเจน เริ่มตั้งแต่เรื่องของการก่อตั้ง การแผ่ขยายกิจการ การนำระบบการบริหารจัดการสมัยใหม่เข้ามาใช้ จนกระทั่งเมื่อเกิดวิกฤติ กระบวนการแก้ปัญหาของกลุ่มบริษัทนี้ เขาทำกันอย่างไร และกลับมาฟื้นตัวใหม่ได้อย่างไร

เรื่องจากปกของฉบับนี้ ก็ถือเป็นภาพต่อเนื่องอีกภาพหนึ่ง และถือเป็นกระบวนการปรับเปลี่ยนครั้งสำคัญที่สุดอีกครั้งหนึ่ง ไม่แพ้ในช่วงที่ต้องแก้ไขปัญหาวิกฤติ เพราะเป็นระยะแรกๆ ที่เครือซิเมนต์ไทย เริ่มตระหนักถึงคำว่า branding

ทั้งๆ ที่อายุอานามของกลุ่มบริษัทนี้ กำลังจะครบ 100 ปี ในอีกไม่ถึง 4 ปีข้างหน้า

สำหรับกิจการอื่นๆ การ branding กิจการของตนเอง อาจไม่ใช่เรื่องยาก หรือมีกระบวนการที่สลับซับซ้อนอะไรมาก

แต่สำหรับเครือซิเมนต์ไทย ความที่เป็นกิจการเก่าแก่ อายุเกือบศตวรรษ มีการผลิตสินค้าออกมาจำหน่ายในหลายหลาย brand ตามแต่จังหวะ เวลา และสถานการณ์เศรษฐกิจโดยรวมนั้น

เมื่อต้องหันมามองถึงการทำ branding ให้กับตนเอง ถือเป็นงานที่ "หิน" ไม่น้อยทีเดียว

ปิยาณี รุ่งรัตน์ธวัชชัย และสุภัทธา สุขชู 2 นักเขียนของเราที่ให้ความสนใจและติดตามความเคลื่อนไหวของเครือซิเมนต์ไทยชนิดที่เรียกว่าเกาะติดมานานพอสมควร ได้ร่วมกันอธิบายถึงกระบวนการ branding ของเครือซิเมนต์ไทย ในมิติต่างๆ ไว้อย่างละเอียด

ลองเข้าไปอ่านจากเรื่องจากปกของนิตยสารผู้จัดการ 360ํ ฉบับนี้ดูนะครับ เพราะผมว่าเป็นเนื้อหาที่มีประโยชน์ไม่น้อย

ส่วนเนื้อหาอื่นๆ ที่บรรจุไว้ภายในเล่ม ก็ยังคงเข้มข้นเหมือนเดิม

นิตยสารผู้จัดการ 360ํ ฉบับนี้ ถือเป็นฉบับส่งท้ายปี ซึ่งเป็นปีที่มีเหตุการณ์ต่างๆ เกิดขึ้นหลากหลาย และหลายเหตุการณ์ก็บ่อนทำลายกำลังใจในการประกอบกิจการของผู้ประกอบการหลายคน

ในฐานะคนทำสื่อ เราก็มีความหวังลึกๆ อยู่ว่า ปรากฏการณ์แบบที่ได้เกิดขึ้นในปี 2553 คงจะไม่บังเกิดขึ้นมาอีกในปีหน้า เพื่อที่ผู้อ่านทุกท่านของเรา จะได้มีสติ สมาธิ กำลังกาย กำลังใจ ในการขยายกิจการ หรือพัฒนางานของแต่ละท่านให้เจริญก้าวหน้ายิ่งขึ้น

ขอร่วมเป็นส่วนหนึ่งในการส่งแรงใจให้กับท่านผู้อ่านทุกท่านครับ

ปัณฑพ ตั้งศรีวงศ์