เอฟแอนด์เอ็น เร่งเครื่องบุกฟังก์ชันนัลมิลค์ สานฝันผู้นำตลาดอาหารและเครื่องดื่มอาเซียน 5 ปี อัดฉีด 80ล้านบาท ลุยกู้ดมอร์นิ่ง-ไนท์ ส่งแอฟ-ทักษอร ขึ้นแท่นเป็นพรีเซ็นเตอร์ ปีแรกกวาดแชร์ 5-10% จากตลาด 2,000 ล้านบาท

นายสมศักดิ์ ชายะพงศ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท เอฟแอนด์เอ็น แดรี่ส์ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายกลุ่มผลิตภัณฑ์ประเภทอาหารและเครื่องดื่ม กล่าวว่า เป้าหมายของบริษัทต้องการก้าวสู่การเป็นผู้นำธุรกิจอาหารและเครื่องดื่มแบบครบวงจรในประเทศไทย และภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ภายในอีก 5 ปีข้างหน้านี้ ดังนั้นบริษัทได้ทุ่มงบ 80ล้านบาท เปิดตัวนมพร้อมดื่มภายใต้แบรนด์”เอฟแอนด์เอ็น แมกโนเลีย กู๊ดมอร์นิ่ง-กู้ดไนท์” โดยวางตำแหน่งเป็นฟังก์ชันนัลมิลค์

“กู๊ดมอร์นิ่ง-กู้ดไนท์ นับว่าเป็นผลิตภัณฑ์ที่ถูกพัฒนาขึ้นเพื่อคนไทยโดยเฉพาะ และทำให้กลุ่มฟังก์ชันนัลมิลค์ของบริษัทตอบโจทย์ความต้องการได้ครอบคลุมทุกช่วงเวลา คือ มีเอฟแอนด์เอ็นเจาะผู้ดื่มช่วงเช้าและกลางคืน ส่วนตราหมีโกลด์ในช่วงระหว่างวัน”

สำหรับเอฟแอนด์เอ็น แมกโนเลีย มีด้วยกัน 2รสชาติ คือ กู๊ดมอร์นิ่ง นมสำหรับการดื่มช่วงเวลาเช้า และกู้ดไนท์ นมสำหรับการดื่มในช่วงกลางคืน เจาะกลุ่มเป้าหมายวัยทำงานรุ่นใหม่ และกลุ่มนักศึกษา ซึ่งการทำตลาดบริษัทมุ่งเน้นการป้อนข้อมูลความรู้แก่กลุ่มผู้บริโภค เพราะการทำตลาดโดยนำเครื่องดื่มฟังก์ชันนัลผสมผสานกับช่วงเวลาการดื่ม
ยังเป็นเรื่องใหม่สำหรับคนไทย

ล่าสุดได้เปิดตัวพรีเซ็นเตอร์แอฟ-ทักษอร ภักดิ์สุขเจริญ เพื่อสร้างการรับรู้ในวงกว้าง ผ่านทางโทรทัศน์ วิทยุ หนังสือพิมพ์ นิตยสาร ทั้งนี้บริษัทตั้งเป้ามีส่วนแบ่ง 5-10% จากปัจจุบันตราหมีโกลด์ เป็นผู้นำตลาดครองส่วนแบ่งกว่า 30% ขณะที่คู่แข่งรายอื่นๆ อาทิ แคลซีแม็กซ์ แอนลีน ฯลฯ จากตลาดฟังก์ชันนัลมิลค์มูลค่า 2,000 ล้านบาท ในปีนี้คาดว่าเติบโต 10% และปีหน้าคาดว่าตลาดเติบโต 10-15% จากการแข่งขันที่จะมีความรุนแรงมากขึ้น เพราะมีฟังก์ชันนัลดริงก์เปิดตัวเพิ่มขึ้น

นายสมศักดิ์ กล่าวว่า ตลาดฟังก์ชันนัลดริงก์ในปีหน้านี้ ทั้งกลุ่มเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพและความงามจะมาแรงใกล้เคียงกัน เพราะเป็นประโยชน์ที่ได้รับควบคู่กัน คือ สุขภาพดีความงามก็เกิดขึ้นตามมา อย่างไรก็ตามพบว่าตลาดฟังก์ชันนัลมิลค์ กลุ่มเป้าหมายจะหันมาให้ความสำคัญกับเรื่องสุขภาพมากกว่าราคา สำหรับผลประกอบการปีนี้ บริษัทตั้งเป้ามีอัตราการเติบโต 15% ตามเป้าหมายที่ตั้งไว้