Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page


ตีพิมพ์ใน นิตยสารผู้จัดการ
ฉบับ ตุลาคม 2531








 
นิตยสารผู้จัดการ ตุลาคม 2531
"ผมไม่เชื่อว่าคุณจะมีอำนาจมา MAKE DICISION ว่านักธุรกิจควรจะทำอะไรได้ดีกว่า"             
 

   
related stories

ข้อมูลบุคคลดร.อำนวย วีรวรรณ

   
search resources

News & Media
อำนวย วีรวรรณ
Knowledge and Theory




ทุกวันนี้ เทคโนโลยีการสื่อสารได้พัฒนาไปมาก และ MEDIA ที่มีความสำคัญมากทั้งในปัจจุบันและอนาคต คือ โทรทัศน์ ซึ่งนับวันโทรทัศน์จะมีบทบาทมากขึ้น เพราะความได้เปรียบกว่า MEDIA อื่นๆ คือ ความเร็ว แต่ความแตกต่างของหนังสือพิมพ์และนิตยสารคือ "ความลึก"

"ความลึก" ในแง่สำหรับคนอ่านก็แตกต่างกัน ข่าวลึกแล้วจะ CONSTRUCTION ด้วยหรือไม่ มีประโยชน์แค่ไหน มีความถูกต้องและความแม่นยำเพียงใด

สำหรับหนังสือพิมพ์และนิตยสารที่เสนอข่าวเฉพาะด้านเศรษฐกิจธุรกิจทุกวันนี้ ในใจผมยังรู้สึกว่าการนำเสนอข่าวยัง SENSATION อยู่มาก กลัวว่าถ้าไม่ทำให้มันตื่นเต้น ก็เกรงว่าคนจะไม่สนใจ ถ้าคนอ่านข่าวธุรกิจมี MORAL เขาย่อมอยากอ่านข่าวที่เป็นข้อมูล ไม่อยากอ่านข่าวที่มีสำนวนโวหารหวือหวา ซึ่งในความรู้สึกของผม สำนวนเช่นนั้นไม่เหมาะกับธุรกิจ แต่ทั้งนี้ผู้อ่านบางกลุ่มอาจจะชอบ แต่สำหรับนักธุรกิจคงไม่ชอบ เขาไม่ต้องการ SENSATION เขาไม่ต้องการข่าว GOSSIP ไม่ต้องการข่าวลือที่ไม่เป็นความจริง หรือข่าวที่ใช้มโนภาพในการเขียน นักธุรกิจต้องการการวิเคราะห์ที่เจาะลึก ข่าวควรจะมี DEPTH และ ACCURANCY

สำหรับปริมาณหนังสือพิมพ์ นิตยสารธุรกิจในบ้านเรานั้นสำหรับคนอ่าน ผมคิดว่ามาก มากเกินเพียงพอแล้ว เพราะไม่มีทางที่จะอ่านได้ทุกฉบับ ทุกวันนี้นักธุรกิจต้องอ่านทั้งหนังสือพิมพ์นิตยสารไทยและต่างประเทศ ต้องอ่านข่าวธุรกิจ การเมือง สังคมข่าวกีฬา เมื่อมานั่งที่ OFFICE ก็ไม่มีอ่าน บางทีต้องอ่านบนรถซึ่งก็แค่ครึ่งชั่วโมง ตอนเช้าก่อนมาทำงานอาจสับสิบห้านาที ก่อนนอนอาจได้อ่านนิดหน่อย แล้วยังมีโทรทัศน์ที่ต้องติดตามอีก

ข่าวสารข้อมูลที่ลงในนิตยสารธุรกิจมันก็เป็นข้อมูลประกอบส่วนหนึ่ง ใครทำอะไรที่ไหนมันก็เป็นประโยชน์ แต่ผมไม่เชื่อว่ามันจะเป็นประโยชน์ในแง่ IDENTIFY OPPORTUNITY บอกว่าเขาควรจะทำอะไร ผมไม่เชื่อว่าคุณจะมีอำนาจมา MAKE DECISION ว่านักธุรกิจควรจะทำอะไรได้ดีกว่า นักธุรกิจเขามีหูมีตา แต่เขาอาจจะได้ IDEA ไปกระตุ้นความคิดของเขา ไปจุดประกายไฟความคิดให้แก่เขา มันอยู่ที่ว่านักธุรกิจต้องรู้จักแยกแยะข่าวสารข้อมูล คนที่มีหัวการค้าเก่งๆ เขาอาจเห็น OPPORTUNITY เขาก็ชิงก้าวไปก่อน

ข่าวเรื่องหุ้น การวิเคราะห์แนวโน้มของหุ้น ผมไม่อ่าน ผมไม่รู้ว่าคนทำข่าวแนวโน้มหุ้นละเอียดแค่ไหน ผมมีความคิดว่า เรื่องนี้เป็นเรื่องที่วิเคราะห์ยาก ต้องมีข้อมูล ต้องรู้อนาคตของธุรกิจ โครงการต่างๆ คนวิเคราะห์ต้องรู้ข้อมูลอีกมากมายเพื่อการวิเคราะห์ ซึ่งเป็นเรื่องยาก คุณจะเอาข้อมูลทางบัญชีมาวิเคราะห์ ใครก็วิเคราะห์ได้ แต่ถ้าจะมานั่งดู POTENTIAL ของโครงการ มันวิเคราะห์ยาก อีกทั้งข้อมูลหลายอย่างเพื่อการวิเคราะห์ก็ไม่เปิดเผย

สำหรับ "ผู้จัดการ" ผมอ่าน ARTICLE ที่น่าสนใจซึ่งแต่ละขณะมันก็ไม่เหมือนกัน อย่างเช่นเรื่อง บีโอไอ ผมก็ต้องอ่านในฐานะที่ผมเคยเป็นเลขาธิการมาก่อน

ข่าวธุรกิจที่ผมไม่เห็นด้วยอย่างหนึ่งคือ ควรจะหลีกเลี่ยงมากที่สุดคือ "แหล่งข่าวที่ไม่เปิดเผย" ข่าวธุรกิจ ความคิดเห็นมันก็ต้องเปิดเผยได้ เพราะธุรกิจมีผลประโยชน์มาก ถ้าถูกป้อนข่าวจากแหล่งข่าวที่ไม่เปิดเผยบ่อยๆ มันก็อาจะเป็นการปล่อยข่าวที่ไม่ยุติธรรมกับคนอื่นได้

นักข่าวธุรกิจเมืองไทยเดี๋ยวนี้ WELL-TRAINED, WELL-EDUCATED ซึ่งเป็นเรื่องที่ดีในอนาคต

   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us