แอมเวย์ ประกาศแผน 3 ปี ครบรอบ 25 ปี ขยายอาณาจักรรุกคืบกินธุรกิจค้าปลีกมูลค่า 3 ล้านล้านบาท ลั่นโฟกัสกลุ่มของใช้ครัวเรือน - เพอร์ซันนัลแคร์เจาะผู้บริโภคไทย เทงบ 700 ล้านบาท อัดแผนส่งเสริมการขายพิเศษลากยาว 3 ปี ปรับผลตอบแทนนักขายเพิ่ม ชงเที่ยวรอบโลก -เงินรางวัล ดันยอดขายปี 2555 ทะลุ 25,550 ล้านบาท


นายปรีชา ประกอบกิจ กรรมการผู้จัดการ บริษัท แอมเวย์ (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า นโยบายการดำเนินธุรกิจเมื่อก้าวเข้าสู่ 25 ปีของแอมเวย์ในประเทศไทย หรืออีก 3 ปีข้างหน้า แอมเวย์หรือผู้ดำเนินธุรกิจขายตรงหลายชั้น จะก้าวสู่อุตสาหกรรมค้าปลีกในเชิงรุกมากขึ้น เพราะธุรกิจค้าปลีกเป็นตลาดใหญ่ โดยในประเทศไทยมีมูลค่า 3 ล้านล้านบาท ขณะที่ธุรกิจขายตรงมีมูลค่า 5 หมื่นล้านบาท หรือมีสัดส่วน 1.5% ของตลาดค้าปลีกเท่านั้น ส่วนธุรกิจขายตรงทั่วโลกมีสัดส่วน 3% ของธุรกิจค้าปลีกทั้งหมด

กลยุทธ์การตลาดรุกธุรกิจค้าปลีก บริษัทโฟกัสกลุ่มสินค้าที่มีศักยภาพ โดยเฉพาะกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่ลูกค้าเห็นแล้วจะเกิดการตัดสินใจซื้อทันที ณ จุดขาย กลุ่มผลิตภัณฑ์ของใช้ในครัวเรือน และกลุ่มของใช้ส่วนบุคคล จากปัจจุบันบริษัทมีฐานสมาชิกที่ซื้อสินค้าใช้ร่วม 1 ล้านคน ส่วนสินค้ากลุ่มเสริมอาหารและเพื่อความงามจะรุกในช่องทางขายตรง เพราะนักธุรกิจขายตรงเป็นผู้ป้อนข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ ที่บริษัทนำเสนอนวัตกรรมใหม่ๆ ออกมาสู่กลุ่มผู้บริโภคได้เป็นอย่างดี

ภาพรวมธุรกิจขายตรง 5 ปีข้างหน้า เติบโตต่อเนื่องปีละ 10% หรือเพิ่มจาก 5 หมื่นล้านบาท เป็น 1 แสนล้านบาท จากในช่วง 1-2 ปีที่ผ่านมาตลาดเติบโต 7% ทั้งนี้คาดว่าในอีก 4 ปี คนไทยจะก้าวสู่อาชีพขายตรงเพิ่มขึ้นจาก 16% เป็น 20% เมื่อเทียบกับไต้หวันประชากร 6 คน เป็นนักธุรกิจขายตรง 1 คน อย่างไรก็ตามเป้าหมายในปี 2555 บริษัทตั้งเป้ามีรายได้ 25,550 ล้านบาท และสิ้นปีนี้ตั้งเป้ารายได้ 14,000 ล้านบาท จากเมื่อปีที่ผ่านมามีรายได้ 13,300 ล้านบาท

นายกิจธวัช ฤทธีราวี ผู้จัดการทั่วไป บริษัท แอมเวย์ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า เพื่อเตรียมฉลองครบรอบ 25 ปี การดำเนินธุรกิจบริษัทให้ความสำคัญกับนักธุรกิจแอมเวย์ ภายใต้แผนส่งเสริมการขายในช่วง 3 ปีจากนี้ โดยทุ่มงบ 700 ล้านบาท จากเดิมใช้ 400 ล้านบาท จัดแผนส่งเสริมการขายพิเศษ โดยเพิ่มโบนัสและรายได้พิเศษ 3 รายการ ได้แก่ 1.เพิ่มฟรี 20% สำหรับคะแนนสัมมนาท่องเที่ยว 2.แชมป์เปี้ยนโบนัส มอบโบนัสพิเศษแบบก้าวกระโดด และ3.เงินรายได้พิเศษทวีคูณ เพิ่มให้อีกเท่าตัวของแชมป์เปี้ยนโบนัสที่จะได้รับ และได้ทั้งเที่ยวและเงินรางวัล เริ่มสะสมคะแนนตั้งแต่วันนี้- เดือน ก.พ. 2555

“แอมเวย์ต่อยอดรางวัลแห่งความสำเร็จนักธุรกิจ ด้วนการประกาศแผน 3 ปี ท่องโลกกว้างกับแอมเวย์” ใน 11 ประเทศการเดินทางท่องเที่ยวทั่วโลก เช่น กุ้ยหลิน จีน ,เกาหลีใต้,เวกัส-แอลเอ อเมริกา ฯลฯ ทั้งนี้เพื่อตอกย้ำความเป็นผู้นำตลาดธุรกิจขายตรงครองส่วนแบ่ง 25-28% จากตลาดมูลค่า 5 หมื่นล้านบาท”

สำหรับแผนการตลาดไตรมาสสี่ บริษัทรุกตลาดเครื่องสำอางอาร์ทิสทรี ภายใต้กลยุทธ์เพอร์ซันนัลไลเซชั่น เปิดตัวสินค้า 36 รายการ คอนเซปต์“อาร์ทิสทรี...สีสันในแบบของคุณ” เพื่อให้สอดรับกับพฤติกรรมของผู้หญิงไทย 6แบบ และทำให้แบรนด์เข้าถึงความต้องการและไลฟ์สไตล์ที่แตกต่างกัน โดยคาดว่าสิ้นปีนี้ยอดขายอาร์ทิสทรีทะลุ 3,000 ล้านบาท หรือคิดเป็นสัดส่วน 21% ของรายได้รวม