ม้ามืดสื่ออินเทอร์เน็ตร่วงเฉียด 7% ในเดือน ก.ย.ที่ผ่านมา ขณะที่ภาพรวมสื่อโฆษณาทั้งเดือนโตขึ้น 10.5% แพนทีนครองแชมป์ใช้งบสูงสุด ส่วน 9 เดือนยอดการใช้สื่อเติบโตที่ 12.37% หรือกว่า 73,097 ล้านบาท

จากผลการสำรวจของบริษัท นีลเส็น มีเดีย รีเสิร์ช ประเทศไทย จำกัด พบว่า ตัวเลขการใช้สื่อโฆษณารวมเดือน ก.ย.2553 มีมูลค่ารวม 8,497 ล้านบาท เทียบกับ ก.ย.ปีก่อนโตขึ้น 10.5% โดยสื่อทีวีครองแชมป์ใช้มากสุดที่ 5,083 ล้านบาท สูงขึ้น 14.59% อันดับสอง คือ สื่อหนังสือพิมพ์ 1,309 ล้านบาท สูงขึ้น 5.48% อันดับสาม คือ วิทยุ 558 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 3.14%

ขณะที่สื่อนิตยสาร ตกลงกว่า 8.76% หรือมีมูลค่า 448 ล้านบาท รวมถึงสื่ออินเทอร์เน็ตที่ดูจะมีแนวโน้มการใช้งบที่สูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง กลับพบว่าในเดือนนี้มีการใช้น้อยลง โดยใช้ไปเพียง 28 ล้านบาทเท่านั้น เทียบกับช่วงเดียวกันในปีก่อน ตกลงไปถึง 6.67%

ทั้งนี้ เมื่อสำรวจในส่วนของสินค้าและบริการที่มีการใช้เงินสูงสุดในเดือน ก.ย.พบว่า แพนทีน เป็นอันดับหนึ่ง 75.47 ล้านบาท รองลงมาคือ โตโยต้า ปิกอัพ 72.73 ล้านบาท และอันดับสามคือ พีทีที กรุ๊ป 58.32 ล้านบาท ซึ่ง ซันซิล อยู่ในอันดับสี่ และโดฟ รั้งอันดับห้า โดยกลุ่มบริษัทที่ใช้งบโฆษณาสูงสุดในเดือน ก.ย.2553 มาเป็นอันดับหนึ่ง คือ 1.ยูนิลีเวอร์ไทยโฮลดิ้งส์ 554 ล้านบาท 2.พีแอนด์จี 214 ล้านบาท และ 3.สำนักนายกรัฐมนตรี 176 ล้านบาท

โดยภาพรวมตัวเลขการใช้สื่อโฆษณาในช่วง 9 เดือน 2553 (ม.ค.-ก.ย.) มีมูลค่าสูงถึง 73,097 ล้านบาท เติบโต 12.37% เทียบกับช่วงเวลาเดียวกันในปีก่อน โดยสื่อทีวียังเป็นสื่ออันดับหนึ่งที่มีการใช้งบโฆษณาสูงสุด คิดเป็นมูลค่ากว่า 44,454 ล้านบาท โตขึ้น 16.23% อันดับสอง คือ สื่อหนังสือพิมพ์ มีมูลค่า 10,660 ล้านบาท โตขึ้น 6.64% และอันดับสาม คือ สื่อวิทยุ มีมูลค่า 4,393 ล้านบาท ลดลง 2.05% และยังมีสื่อเอาท์ดอร์ ทีพบว่าตลอด 9 เดือนที่ผ่านมา มีการใช้ลดลงไปกว่า 5.36% เทียบกับ 9 เดือนของปีก่อน หรือใช้ไปเพียง 2,844 ล้านบาทเท่านั้น

ขณะเดียวกัน สินค้าและบริการที่มีการใช้งบโฆษณาสูงสุดในรอบ 9 เดือนที่ผ่านมา คือ ระบบโทรศัพท์เคลื่อนที่ แฮปปี้ ใช้ไป 599 ล้านบาท รองลงมาคือ อีซูซุ ปิกอัพ 540 ล้านบาท และ ผงซักฟอกบรีส 538 ล้านบาท ส่วนกลุ่มบริษัทที่ใช้งบโฆษณาสูงสุด 3 อันดับแรก ตลอด 9 เดือนที่ผ่านมา ได้แก่ 1.ยูนิลีเวอร์ไทย ใช้ไป 5,337 ล้านบาท 2.พีแอนด์จี ใช้ไป 1,834 ล้านบาท และ 3.ไบเออร์สดร๊อฟ ใช้ไป 1,341 ล้านบาท