เรกคิทท์ ปรับพอร์ตโฟลิโอลุยตลาดเพอร์ซันนัลแคร์เพื่อสุขภาพเต็มสูบ ปูแผน 2 ปี เท 2,000 ล้านบาท ขยายโรงงานผลิตสินค้ารองรับแผนใหม่ที่โรงงานบางพลี จ่อนำ 2-3 แบรนด์ใหม่บุก อัดกว่า 100 ล้านบาท รุกตลาดสเปรย์ปรับอากาศ-กำจัดแมลง สิ้นปีรายได้โต 18% กวาด 3,100 ล้านบาท

นายเจอโรน มุสเทิร์ต กรรมการผู้จัดการ บริษัท เรกคิทท์ เบนคีเซอร์ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายชิลด์ท้อกซ์ และเดทตอล กล่าวว่า นโยบายการดำเนินธุรกิจของบริษัทแม่ ได้ปรับพอร์ตโฟลิโอการดำเนินธุรกิจในไทย โดยหันมาเน้นกลุ่มผลิตภัณฑ์ของใช้ส่วนบุคคลในตลาดกลุ่มเพื่อสุขภาพมากขึ้น จากที่ผ่านมาบริษัทรุกตลาดสินค้าอุปโภคบริโภค อาทิ สเปรย์ฉีดไล่ยุง และกลุ่มผลิตภัณฑ์ยา อย่างสเต็ปซิล

ดังนั้นแผนในอีก 2 ปีข้างหน้านี้หรือปี 2554-2555 ทุ่มงบ 2,000ล้านบาท ขยายโรงงานที่บางพลี เพื่อผลิตของใช้ส่วนบุคคลเพื่อสุขภาพ โดยมีแผนนำ 2-3 แบรนด์จากทั้งหมดที่มีอยู่ 17 แบรนด์เข้ามาทำตลาด ขณะที่ปัจจุบันในไทยมีทั้งหมด 7 แบรนด์ที่มีการเคลื่อนไหวทางการตลาด ซึ่งก่อนหน้านี้บริษัทได้ทุ่มงบ 500 ล้านบาท ขยายโรงงานและคลังสินค้าไปแล้วส่วนหนึ่ง

ทั้งนี้เหตุผลที่บริษัทรุกตลาดผลิตภัณฑ์ของใช้ส่วนบุคคลเพื่อสุขภาพ เนื่องจากเป็นตลาดที่เติบโตสูงกว่าเมื่อเทียบกับสินค้าอุปโภคบริโภค และกลุ่มยา อีกทั้งยังไม่มีการแข่งขันราคาที่สูง ล่าสุดบริษัททุ่มงบกว่า 100 ล้านบาท แบ่งเป็นงบ 60 ล้านบาท ดำเนินตลาดเชิงรุกสเปรย์ปรับอากาศแบรนด์”แอร์วิค” โดยเน้นชูนวัตกรรมสินค้า

ล่าสุดเปิดตัวสเปรย์ปรับอากาศ”อควา มิสท์” รูปแบบหัวฉีดพ่นแบบไม่ใช้ก๊าซครั้งแรกในตลาด ซึ่งตั้งเป้ามีส่วนแบ่ง 3 เดือน 2% และปีหน้า 5% ส่วนแบ่งรวมสิ้นปีนี้ 7% ปีหน้าเพิ่มเป็น 12.5% ขึ้นเป็นอันดัน 2 ของตลาดแทนที่ แอมบิ เพิล ส่วนเกรดเป็นผู้นำตลาดจากมูลค่า 1,400 ล้านบาทโต 9-10%

และได้ทุ่มงบไม่ต่ำกว่า 50 ล้านบาท เปิดตัวชิลด์ท้อกซ์ แนทเชอร์การ์ด สูตรใหม่ ที่มีสารสกัดจากธรรมชาติ โดยได้ทำสื่อสารผ่านภาพยนตร์โฆษณา เพื่อสร้างการรับรู้ในวงกว้าง การจัดกิจกรรมและทำโปรโมชัน สิ้นปีรั้งส่วนแบ่ง 17% จากปัจจุบันไบกอนเป็นผู้นำตลาดครองส่วนแบ่ง 30% จากตลาด 3,093 ล้านบาท

ผลประกอบการปีนี้บริษัทตั้งเป้าเติบโต 18% หรือมีรายได้ 3,100 ล้านบาท อย่างไรก็ตาม จากการขยายกลุ่มผลิตภัณฑ์ของใช้ส่วนบุคคลในตลาดเพื่อสุขภาพภายใน 5 ปี สัดส่วนรายได้เพิ่มจาก 30% เป็น 50% และสินค้าอุปโภคบริโภค จาก 70% เป็นเหลือ 50%