ซาบีน่า บุกส่งออกตลาดอาเซียน ทดแทนโออีเอ็มไปอังกฤษ ฝรั่งเศส เชื่อไปได้สวย พร้อมโฟกัสตลาดในประเทศเต็มสูบ มุ่งลงทุนด้านร้านรีเทลและการตลาด สร้างการรับรู้แบรนด์สู่ผู้บริโภค มั่นใจสิ้นปีรายได้พุ่ง 20% แตะ 2,000 ล้านบาท

นายบุญชัย ปัณฑุรอัมพร ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ซาบีน่า จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า ค่าเงินบาทแข็ง ทำให้ การทำโออีเอ็ม ไปยังอังกฤษและฝรั่งเศสมากกว่า 3 ปี ได้รับผลกระทบ บริษัทจึงหันมาให้ความสำคัญกับตลาดในประเทศ และ เล็งขยายตลาดออกสู่อาเซียน เพื่อลดความเสี่ยง ซึ่งในปีที่ผ่านมาพบว่าจากเดิมที่มีส่วนแบ่งทางการตลาดอยู่ 8% ปัจจุบันเพิ่มขึ้นเป็น 16%อยู่ในอันดับสองของตลาด รองจาก วาโก้ ที่เป็นผู้นำตลาด ด้วยส่วนแบ่งทางการตลาดประมาณ 50% ขณะที่มูลค่ารวมตลาดชุดชั้นในอยู่ที่ประมาณ 2,000 ล้านบาท

"จากการเปิดเสรีอาเซียทำให้ บริษัทได้เห็นโอกาสทางการตลาด โดยซาบีน่า จะลงทุนในรูปแบบ ลงทุนเอง และร่วมกับพาร์ทเนอร์ หรือหาดิสทริบิวเตอร์จำหน่าย ขณะนี้เริ่มแล้ว ที่ สิงคโปร์ พม่า และจะขยายไป เวียดนาม กัมพูชา และฟิลิปปินส์ด้วย ทำให้ปัจจุบันยอดส่งออกไปยังอาเซียนอยู่ที่ 7-8% เมื่อเทียบกับรายได้ในประเทศ มองว่าในปีต่อๆไปจะมีอัตราการเติบโตที่สูงต่อเนื่อง"

แผนการดำเนินงานของซาบีน่าหลังจากนี้ จะเน้นตลาดในประเทศและอาเซียนเป็นหลัก โดยในประเทศจะมุ่งลงทุนด้านร้านรีเทลและการทำตลาด เนื่องจากในส่วนของกำลังการผลิต สามารถรอบรับการขยายตัวของการส่งออกได้เพียงพอ กำหนดเปิดสาขา ครบ 20 สาขาในสิ้นปีนี้ ปัจจุบันมีแล้ว 13 สาขา ลงทุนสาขาละ 1 ล้านบาท ด้านแผนการตลาด เน้นการสร้างแบรนด์ซาบีน่าให้เข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคมากยิ่งขึ้น รวมถึงกลยุทธ์การวางสินค้าออกเป็น 2 กลุ่ม ตามช่วงวัย โดยยอดขาย 9 เดือนที่ผ่านมาเติบโตได้ถึง 20% สิ้นปีนี้มั่นใจว่าจะรักษาระดับการเติบโตนี้ได้หรือมียอดขายรวมแตะ 2,000 ล้านบาท แบ่งออกเป็น 80% ในประเทศ และ 20% เป็นโอเอ็มในต่างประเทศ

ล่าสุดบริษัทยังร่วมกับเมืองไทยประกันชีวิต ทุ่มงบ 30 ล้านบาท ร่วมกันรณรงค์หญิงไทยให้ห่างไกลจากโรคมะเร็งเต้านม กับแคมเปญ “Sabina Sewing cup Sewing Heart 2010” ภายใต้แนวคิด บราเติมใจ คืนกำไรให้สังคม