เซ็นทรัล ฟู้ด รีเทล เร่งเครื่องสยายปีกโอนแบรนด์ (OWN BRANDS) ผุด “มายช้อยส์ไทย” อุ้มเอสเอ็มอี-โอทอป ดันยอดขายหวัง 3 ปีโต 3 เท่า แตะ 10% ของรายได้รวม ชี้ครึ่งปีหลังแนวโน้มเติบโตดีเกินเป้า เดินหน้าขยายสาขาเต็มสูบ ปักธง ท็อปส์เดลี่สู้ โลตัสเอ็กซ์เพรส

นางจิรนันท์ ผู้พัฒน์ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่อาวุโส สายบริการจัดซื้อและการตลาด บริษัท เซ็นทรัล ฟู้ด รีเทล จำกัด ผู้บริหารเซ็นทรัลฟู้ดฮอลล์และซูเปอร์มาร์เก็ตแบรนด์ท็อปส์ เปิดเผยว่า หลังจากที่บริษัทนได้รุกตลาดทางด้านโอนแบรนด์หรือ Own Brands มากว่า 2-3 ปีนั้น ปัจจุบันประสบความสำเร็จอยางดีส่งผลให้มีอยู่ทั้งสิ้น 3 แบรนด์ คือ TOPS (ท็อปส์), Cooking for Fun (คุ้กกิ้ง ฟอร์ ฟัน) ,และ My Choice (มาย ช้อยส์)

ที่ผ่านมากลุ่มสินค้าโอนแบรนด์ ทำรายได้ให้บริษัทประมาณ 3% ของยอดขายรวมทั้งหมด และเป็นกลุ่มที่มีอัตราการเติบโตสูงถึง 40% โดยเฉพาะแบรนด์มาย ช้อยส์ และท็อปส์ จากภาพรวมรายได้ในช่วงเดือนมิ.ย.-ส.ค. ที่ผ่านมา พบว่า บริษัทมีอัตราการเติบโตของรายได้ดีขึ้นตามลำดับ และเมื่อรวมยอดขายตั้งแต่ต้นปีที่ผ่านมา พบว่ามีอัตราการเติบโตสูงกว่าแผนที่วางไว้

อย่างไรก็ตามในส่วนของโอนแบรนด์นั้น ในช่วง 2 เดือนที่ผ่านมา บริษัทได้พัฒนาซับแบรนด์ ของ มาย ช้อยส์ ขึ้นมาอีก 1 แบรนด์ คือ “มาย ช้อยส์ ไทย” ซึ่งเป็นแบรนด์ที่ทางบริษัทให้การสนับสนุนกับกลุ่มซัปพลายเออร์ที่เป็นสินค้าเอสเอ็มอี และโอท็อป ประเภทฟู้ดและสปา ในการที่ต้องการยกระดับคุณภาพสินค้าในกลุ่มนี้ให้มีศักยภาพมากยิ่งขึ้น จากปัจจุบันมีสินค้าในกลุ่มเอสเอ็มอีและโอทอปเข้าไปวางจำหน่ายในเครือทั้งสิ้น 80 ราย หรือกว่า 500 เอสเคยู

ล่าสุดทางบริษัทได้ร่วมมือกับทางกรมส่งเสริมอุตสาหกรรม และทางบริษัท เอ็มแซดดีจำกัด ในการต่อยอดโครงการพัฒนาการผลิตผลิตภัณฑ์เพื่อรองรับคำสั่งซื้อ (TOPOTOP) หลังดูแลพัฒนา ปรับปรุงผู้ผลิตโอทอป ด้วยระบบแมตทริกซ์ โดยได้นำสินค้ากว่า 300 รายการ จัดงาน TOPS of the TOPOTOP ระหว่างวันที่ 6-8 ก.ย.นี้ ณ ลานน้ำพุ ศูนย์การค้าเซ็นทรัลพลาซา ลาดพร้าว รวมถึงการนำเอาสินค้าคุณภาพโอทอปมาจำหน่ายใน 3 สาขา หลัก ได้แก่ ท็อปส์ มาร์เก็ต สาขาแจ้งวัฒนะ, ท็อปส์ ซูเปอร์ สาขา ลาดพร้าว และสาขาพระราม2 ตั้งแต่วันที่ 1 ก.ย.-31 ต.ค.นี้

ทั้งนี้ ทางบริษัท มองว่า จากการเติบโตที่ดีของกลุ่มโอนแบรนด์ และการผลักดันสินค้าในกลุ่มโอทอปและเอสเอ็มอีในครั้งนี้ เชื่อว่าใน 3 ปี สินค้าในกลุ่มโอนแบรนด์จะมีอัตราการเติบโตเพิ่มขึ้นกว่า 3 เท่าตัว หรือคิดเป็นสัดส่วนในการสร้างรายได้ที่ 10% เทียบกับรายได้รวมทั้งหมด หรือในอีก 3 ปีข้างหน้า มองว่า จะมีสินค้าภายใต้แบรนด์ มาย ช้อส์ ไทย ไม่ต่ำกว่า 600 เอสเคยู และมีซัปพลายเออร์เพิ่มเป็น 70-100 ราย จากปัจจุบันมีอยู่ราว 29 ราย

นางจิรนันท์ กล่าวต่อว่า อย่างไรก็ตามภาพรวมการดำเนินธุรกิจในช่วงไตรมาสสุดท้ายนั้น หากไม่มีเหตุการณ์เลวร้ายเกิดขึ้น เชื่อว่าจะส่งผลให้ภาพรวมรายได้ของทางเซ็นทรัล ฟู้ด รีเทล เป็นไปตามแผนที่วางไว้แน่ ซึ่งตามแผนการดำเนินงานแล้ว ในแง่ของการขยายสาขานั้น ช่วง 3 เดือนสุดท้ายนี้ ทางบริษัทจะเน้นการขยายสาขาในส่วนของ ท็อปส์ เดลี่ ไว้อีกหลายสาขา

จากปัจจุบันมีท็อปส์เดลี่ ทั้งสิ้น 25 สาขา หลังจากพัฒนาโมเดลดังกล่าวมากว่า 3 ปี เชื่อว่าถึงเวลาที่จะเข้ามาโฟกัสมากยิ่งขึ้น มั่นใจว่าจะเป็นโมเดลที่เข้าถึงแหล่งชุมชนได้ง่าย สินค้าจำเป็นต่อชีวิตจประจำวัน เนื่องจากมองเห็นโอกาสในการทำตลาด โดยมั่นใจว่าจากจุดแข็งในเรื่องของอาหารสดที่มีมากกว่า ร้านสะดวกซื้อทั่วไป จะทำให้ท็อปส์ เดลี่ เข้าถึงผู้บริโภคได้เป็นอย่างดีภายใต้โพซิชั่นนิ่งที่วางตัวเองเป็น มินิซูเปอร์มาร์เก็ต ไม่ใช่คอนวีเนี่ยนสโตร์ และมั่นใจว่าจะสามารถต่อสู้กับทาง เทสโก้โลตัสเอ็กซ์เพรสได้