คอนเทนต์บนหน้าจอฟรีทีวี นอกเหนือจากละครที่เป็นสุดยอดรายการที่ได้รับความนิยมมายาวนาน ตั้งแต่ยุคแรกเริ่มเปิดสถานีมาจวบจนถึง พ.ศ.นี้ รายการเกมโชว์ ก็เป็นอีกคอนเทนต์ที่ได้รับความนิยมยาวนานไม่แพ้กัน ประตูดวง, นาทีทอง มาเป็นพลิกล็อก, มาตามนัด จนถึงชิงร้อยชิงล้าน เกมโชว์ในรูปแบบวาไรตี้โชว์ ที่มีอายุยาวนานกว่า 20 ปี ล้วนเป็นรายการที่เก็บเรตติ้งผู้ชมได้เป็นกอบเป็นกำในแต่ละยุคสมัยไม่แพ้ละคร

ตลอดเวลาที่เกมโชว์โลดแล่นอยู่บนจอทีวี แม้ภาพรวมจะมีพัฒนาการด้านการผลิตรายการที่ดีขึ้น มีการลงทุนด้านโปรดักชั่นด้วยงบประมาณก้อนใหญ่ สร้างรูปแบบรายการที่ดูตื่นตาตื่นใจ แต่คอนเซปต์หลักของรายการส่วนใหญ่ ก็ยังคงเน้นไปที่ความสนุกสนาน ตลกโปกฮา เป็นตัวนำ สาระความรู้เป็นเพียงส่วนที่สอดแทรกอยู่ในรายการเพียงเล็กๆ น้อยๆ

จวบจบถึง พ.ศ.นี้ เกมโชว์เริ่มปรากฏเทรนด์ใหม่ๆ ที่ใช้สาระความรู้เป็นแกนหลัก เติมแต่งความบันเทิงเป็นส่วนผสมรอง ในรูปแบบเกมโชว์การตลาด ที่ผู้เข้าแข่งขันต้องใช้ความรู้ ความสามารถในด้านการตลาด มาวางเป็นกลยุทธ์เพื่อนำเสนอ หรือเข้าแข่งขันในรายการ

SME ตีแตก คือเกมโชว์การตลาดขนานแท้ที่กำลังสร้างความนิยมเพิ่มมากขึ้นบนจอโทรทัศน์ในเวลานี้ โดยปัจจัยที่ทำให้น่าจะทำให้การันตีได้ว่าเทรนด์เกมโชว์การตลาดจะได้รับความนิยม คือ ผู้ผลิตรายการ ปัญญา นิรันดร์กุล เจ้าพ่อเกมโชว์ที่สร้างความสำเร็จให้กับเกมโชว์มาแล้วมากมาย

ปัญญา นิรันดร์กุล ประธานเจ้าหน้าที่บริหารบริษัท เวิร์คพอยท์ เอ็นเทอร์เทนเมนท์ จำกัด(มหาชน) กล่าวว่าSME ตีแตก เป็นรายการที่เหมาะกับสภาวะเศรษฐกิจในปัจจุบัน เพราะผู้ประกอบธุรกิจที่มาร่วมรายการก็จะได้รับประโยชน์กลับไป นอกจากนี้ยังสามารถเผยแพร่ธุรกิจของตัวเองให้คนรู้จักด้วย ส่วนกลยุทธ์ในการบริหารจัดการธุรกิจที่นำมาเสนอก็จะมีผู้เชี่ยวชาญทางธุรกิจมาให้คำแนะนำถึงแนวทางในการดำเนินธุรกิจให้เติบโตอย่างยั่งยืน ส่วนผู้ที่ชมรายการก็จะได้ชมธุรกิจหลากหลายรูปแบบ สามารถนำไปประยุกต์ใช้ในอนาคต ซึ่งนั่นหมายถึงการสนับสนุนให้ธุรกิจ SME ในประเทศไทยได้ขยายตัวเพิ่มขึ้นอีก

ด้านสปอนเซอร์หลักผู้สนับสนุนรายการ ประสาร ไตรรัตน์วรกุล กรรมการผู้จัดการ ธนาคารกสิกรไทย กล่าวว่า ความร่วมมือที่กสิกรไทยมีกับเวิร์คพอยท์ เพื่อผลิตรายการ SME ดีแตก ก็เพื่อส่งเสริมและประชาสัมพันธ์ให้กับธุรกิจที่เพิ่งเริ่มต้นของผู้ประกอบการเอสเอ็มอีไทย รวมถึงบุคคลทั่วไปที่สนใจทำธุรกิจในการสร้างแรงบันดาลใจในการริเริ่มทำธุรกิจของตัวเอง เป็นแนวทางและกรณีศึกษาในการทำธุรกิจให้สามารถเริ่มต้นและเติบโตได้อย่างยั่งยืน

ประสานตั้งเป้าหมายในการสนับสนุนรายการนี้ว่า จะเป็นการตอกย้ำแบรนด์เครือธนาคารกสิกรไทย ซึ่งเป็นผู้นำในการให้บริการทางการเงินแก่ผู้ประกอบการเอสเอ็มอี โดยใช้จุดแข็งของธนาคารที่มีความเข้าใจในกลุ่มผู้ประกอบการเอสเอ็มอีอย่างลึกซึ้ง และบริษัท เวิร์คพอยท์ฯ ที่เป็นมืออาชีพ มีประสบการณ์และชื่อเสียงด้านการทำรายการโทรทัศน์ที่มีคุณภาพมาเป็นเวลานาน จะสามารถผลิตรายการที่เข้มข้น ครบรส ทั้งด้านสาระประโยชน์สำหรับผู้ประกอบการ และความสนุกสนานชวนติดตามสำหรับผู้ชมทั่วไปควบคู่กันได้

ด้านกูรูการตลาด ธันยวัชร์ ไชยตระกูลชัย หนึ่งในคณะกรรมการในรายการ SME ตีแตก แสดงความเห็นว่า ปัจจุบัน ธุรกิจSME มีศักยภาพที่ทำให้ทุกแบงก์ต่างลงมาแย่งเค้กSME ซึ่งบริการ K SME ของกสิกรไทยก็ต้องการสร้าง Brand Awareness ผูกคำว่า SME เข้ากับเคแบงก์ ซึ่งวิธีสื่อสารการตลาดที่ดีที่สุดก็คือ การทำรายการทีวี และรายการในลักษณะ Edutainment เวิร์คพอยท์มีความถนัดมากเป็นพิเศษ เพราะก่อนหน้านี้ก็เคยทำรายการเกมแก้จน จนโด่งดังมาแล้ว

“การร่วมมือระหว่างเวิร์คพอยท์ และกสิกรไทย ครั้งนี้ ถือเป็นพันธมิตรเชิงลึก เพราะกสิกรไทยเป็นสปอนเซอร์ใหญ่ สามารถยิงโฆษณาได้อย่างเต็มที่ และที่สำคัญก็คือ หากรายการ SME ตีแตก ฮิตติดตลาดเหมือนรายการอื่นๆ ของเวิร์คพอยท์ ก็จะทำให้เหล่า SME ที่คิดจะทำธุรกิจหรือทำธุรกิจอยู่แล้วกำลังจะโต อาจไปใช้บริการของK SME มากกว่าไปใช้บริการธนาคารอื่นๆ ซึ่งก็หมายความว่า K SME จะกลายเป็น Brand ที่ฝังแน่นอยู่ในใจของ SME ไทย SME ตีแตก จึงเป็นการสื่อสารการตลาดที่คุ้มค่าที่สุดไม่เพียงเกิด Value ต่อกสิกรไทยไทยเท่านั้น แต่จะเกิดคุณูปการต่อ SME ด้วยทั่ว”

อีกหนึ่งเกมโชว์การตลาดที่เปิดตัวตามมา จากไอเดียของโปรดิวเซอร์มือทองของวงการโทรทัศน์ไทยอีกคน อรรถพล ณ บางช้าง รองประธานเจ้าหน้าที่บริหารสายรายการ บริษัท ยูไนเต็ด บรอดคาสติ้ง คอร์ปอเรชั่นจำกัด(มหาชน) หรือทรูวิชั่นส์ เปิดตัวรายการ COFFEE MASTER” เกมการตลาดที่มีโจทย์ในการบริหารร้านกาแฟทรูคอฟฟี่ จำลองในศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิล์ด ถ่ายทอดสดด้วยรูปแบบเรียลลิตี้โชว์ 24 ชั่วโมงโดยทำการคัดเลือกหนุ่มสาวรุ่นใหม่ 12 คน แบ่งเป็น 2 ทีม มาเรียนรู้ฝึกฝน และแก้ไขปัญหาทางธุรกิจของการบริหารร้านกาแฟ ตลอด 24 ชั่วโมง เป็นเวลา 2 เดือน โดยมี “พล ตัณฑเสถียร” เป็นผู้อำนวยการร้านที่จะคอยแจกโจทย์และทดสอบผู้เข้าแข่งขัน ซึ่งรายการนี้ผู้ชมสามารถมีส่วนร่วม คัดสรรว่าใครจะเป็นผู้ชนะการแข่งขันได้บริหารร้านกาแฟทรูคอฟฟี่ สาขาใหม่ที่จะเปิดขึ้นที่ถนนราชดำเนิน และคว้าเงินรางวัล 1 ล้านบาทของรายการ พร้อมกำไรจากการบริหารร้านตลอด 3 ปี

“ คอฟฟี่ มาสเตอร์มีรูปแบบเป็นเกมโชว์และเป็นรายการเปิด ร้านกาแฟเป็นเหมือนเวทีของการแข่งขัน พนักงานก็คือ ผู้เข้าแข่ง ซึ่งทุกคนต้องเรียนรู้ตั้งแต่การชงกาแฟ ไปจนถึงการบริหาร ผู้เข้าแข่งขันสามารถทำได้ทุกอย่างที่จะมาส่งเสริมยอดการขายของเขา เพื่อให้ทีมไปต่อได้ ความสนุกของการดูรายการนี้ คือ คนดูสามารถเข้ามานั่งในร้านหรือในรายการได้เลย คนดูทางบ้านอยากพบเจอผู้เข้าแข่งขัน ก็สามารถมานั่งดื่มกาแฟที่พวกเขาทำ ได้ออกรายการไปพร้อมๆ กัน เหมือนกับไปนั่งตามร้านกาแฟร้านทั่วไป” อรรถพลกล่าว

เกมโชว์การตลาดที่มีแนวโน้มคึกคัก จากการเข้ามาของ 2 ผู้ผลิตรายการรายใหญ่ ทั้งเวิร์คพอยท์ และทรูวิชั่นส์ นั้น หากจะมองถึงจุดเริ่มต้นของเกมโชว์การตลาดขนานแท้บนจอโทรทัศน์ไทย คงต้องย้อนกลับไปที่ เกมกลยุทธ์ ทางโมเดิร์นไนน์ ณภัทร ภวภูตานนท์ ณ มหาสารคาม กรรมการผู้จัดการ บริษัท ทูแฮนส์ จำกัด ผู้ผลิตรายการเรียลิตี้โชว์เชิงการตลาดรายการแรกของเมืองไทย “เกมกลยุทธ์” (Super Dream Team) กล่าวถึงเทรนด์เกมโชว์การตลาดที่ได้รับความสนใจมากขึ้นในปัจจุบันว่า รู้สึกยินดีที่รายการที่ให้ความรู้ทางด้านการตลาดได้รับความสนใจเพิ่มมากขึ้น โดยเฉพาะ SME ตีแตก เพราะเป็นรายการที่มีคุณค่า ทั้งการให้ความรู้ และให้กำลังกับธุรกิจ SME อย่างไรก็ตาม เกมโชว์การตลาดยังถือเป็นรายการที่เป็นเพียงเซกเมนต์ผู้ชม ไม่ใช่รายการแมสที่จะสามารถขยายกลุ่มผู้ชมให้กว้างออกไปได้ เหมือนเกมโชว์บันเทิง อย่างชิงร้อยชิงล้าน ดังนั้นการหาผู้สนับสนุนรายการจึงค่อนข้างลำบาก แต่การที่ผู้ผลิตรายใหญ่อย่าง เวิร์คพอยท์ ที่องค์กรมีความแข็งแกร่ง ได้รับความเชื่อมั่นจากเจ้าของสินค้า เข้ามาผลิตรายการในแนวนี้ ถือเป็นเรื่องที่ดี ในการจะทำให้เกมโชว์การตลาดได้รับความนิยม และมีรายการเพิ่มมากขึ้น

“อยากให้ผู้ผลิตรายใหญ่คิดที่จะทำรายการเช่นนี้บ้าง ถือเป็นการตอบแทนให้กับสังคม เพราะสังคมก็จะได้ประโยชน์จากการชมรายการที่มีสาระ แต่ปรุงแต่งมาในรูปของความบันเทิงเพื่อทำให้ชวนติดตาม ในส่วนของผู้สนับสนุนรายการอย่างกสิกรไทย ก็สามารถสร้างภาพพจน์ได้อย่างเต็มๆ ในการมอบโอกาสที่ดีให้กับ SME ถือว่าทุกฝ่ายได้ประโยชน์หมด ตั้งแต่ผู้ผลิต ผู้สนับสนุน ไปจนถึงสังคม”