ทัพเครื่องดื่มสาดแคมเปญรับลมร้อนเดือด ขานรับสภาพอากาศปีนี้เอื้อร้อนเร็วแล้งนาน ลากยาวรับบอลโลกฟีเวอร์ปลุกตลาดเครื่องดื่มโตพรวด ” ทิปโก้” อัด 100 ล้านบาท โหมน้ำผลไม้ ฟังก์ชันนัลดริงก์ น้ำแร่ ชงตอบโจทย์สุขภาพ-ดับกระหาย รับเทรนด์ผู้บริโภคซบเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพแทนน้ำอัดลม “โออิชิ” ส่งแคมเปญทัวร์ยกแก๊งรับร้อน ภาค 3 ดันยอดโต 30% “โค้ก-เป๊ปซี่”เปิดศึกอัดแคมเปญฤดูร้อน-บอลโลกเต็มสูบ

นายวิวัฒน์ ลิ้มศักดากุล รองประธานและกรรมการผู้จัดการ บมจ.ทิปโก้ฟูดส์ (ประเทศไทย) ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายน้ำผลไม้ทิปโก้ เปิดเผยว่า ปีนี้ภาวะตลาดเครื่องดื่มในช่วงฤดูหน้า จะมีอัตราการเติบโตขั้นต่ำประมาณ 15% จากปกติเติบโต 10-20% เนื่องจากสภาพอากาศเอื้ออำนวย จากอากาศที่ร้อนเร็วกว่าปกติ โดยเริ่มตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์ และลากยาวถึงเดือนกรกฎาคม จากปกติอากาศจะร้อนเดือนมีนาคมจนถึงเดือนพฤษภาคม เนื่องจากเกิดปรากฎการณ์เอลนีโน ซึ่งตลาดเครื่องดื่มจะได้รับอานิสงส์ เพราะความถี่ในการดื่มเครื่องดื่มจะเพิ่มมากขึ้น โดยคาดว่าตลาดเครื่องดื่มน้ำผลไม้มูลค่า 8,500 ล้านบาท ในช่วงหน้าร้อนเติบโต 15% จากปกติเติบโตราว 10% นอกจากนี้ตลาดเครื่องดื่มปีนี้ ยังได้รับอานิสงส์จากการแข่งขันฟุตบอลโลก 2010 ที่ช่วยหนุนอีกแรงหนึ่ง ที่จะมีขึ้นระหว่างเดือนมิถุนายน-กรกฎาคม นี้ ซึ่งเป็นช่วงเวลา 1 เดือน จะช่วยกระตุ้นความถี่ในการดื่มเครื่องดื่มเพิ่มขึ้น

“เครื่องดื่มที่จะมาแรงในช่วงหน้าร้อนปีนี้ ผมเชื่อว่าจะเป็นเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ อย่าง น้ำผลไม้ น้ำดื่ม ฟังก์ชันนัลดริงก์ และชาพร้อมดื่ม เพราะตอบสนองทั้งความสดชื่นและเพื่อสุขภาพ ขณะที่เครื่องดื่มน้ำอัดลม ตอบโจทย์ด้านความสดชื่นเพียงอย่างเดียว ตลาดอาจเติบโตไม่มากนัก หรือเติบโตจากการทำแคมเปญหน้าร้อนและฟุตบอลโลก”

บริษัทได้ทุ่มงบไม่ต่ำกว่า 100 ล้านบาท ทำตลาดช่วงหน้าร้อนในเชิงรุกเร็วขึ้นกว่าปกติ โฟกัสกลุ่มน้ำผลไม้ทิปโก้ เครื่องดื่มฟังก์ชันนัลดริงก์ดาการะ และน้ำดื่มออร่า เนื่องจกาตอบโจทยืด์านสุขภาพซึ่งเป็น็นเทรนด์ที่สอดคล้องกับพฤติกรรมของผู้ บริโภคคนไทยที่ห่วงใยสุขภาพมากขึ้น จึงมองว่าปีนี้เป็นโอกาสทางการตลาดของเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ โดยบริษัทเปิดตัวแคมเปญน้ำผลไม้ทิปโก้ ฟังก์ชันนัลดริงก์ดาการะ และจัดกิจกรรมน้ำแร่ออร่า ทั้งนี้ในช่วงหน้าร้อนปีนี้ที่มีระยะเวลานานขึ้น และอานิสงส์จากกระแสฟุตบอลโลก ผลักดันให้บริษัทมียอดขายเติบโต 10-15% จากปกติเติบโต 10%

***โออิชิอัดแคมเปญทัวร์ยกแก๊งรับร้อน***

นายตัน ภาสกรนที กรรมการผู้จัดการ บริษัท โออิชิ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายชาเขียวพร้อมดื่มโออิชิ กล่าวว่า ปีนี้สภาพตลาดอากาศที่ร้อนเร็วขึ้น และระยะเวลาที่นานมากขึ้น จะส่งผลให้ตลาดชาเขียวพร้อมดื่มเติบโต 30% ในช่วงหน้าร้อนนี้ จากปกติเติบโต 20% จากมูลค่า 6,000 ล้านบาท โดยสภาพการแข่งขันปีนี้จะมีความรุนแรงมากขึ้น ทั้งด้านการทำแคมเปญ โปรโมชัน หรือกระทั่งการชิงโชคของรางวัลต่างๆ เพิ่มขึ้น เพื่อช่วงชิงกำลังการซื้อ ขยายฐานลูกค้าใหม่ๆ และผลักดันยอดขาย

ล่าสุดบริษัทเปิดตัวแคมเปญ”ไปแต่ตัวทัวร์ยกแก๊งกับโออิชิ ภาค3 ช้อปล้านเยน” สำหรับปีนี้ จัดทิ้งทวนเป็นครั้งสุดท้ายอย่างยิ่งใหญ่ ภายใต้คอนเซ็ปต์ “อยู่ดี กินดี ฟรีทุกอย่างที่ญี่ปุ่น” ยกแก๊งตะลุยช้อปฯ 1 ล้านเยน ในแหล่งช้อปปิ้งชื่อดังของประเทศญี่ปุ่น คาดว่าแคมเปญในช่วงหน้าร้อนปีนี้กระตุ้นยอดขายของบริษัทเติบโต 30% หรือระหว่างเดือนกุมภาพันธ์-พฤษภาคมนี้ จากปกติเติบโต 20% นอกจากนี้มองว่าจากการแข่งขันฟุตบอลโลกระหว่างเดือนมิถุนายน – กรกฎาคม นี้ ก็จะช่วยกระตุ้นตลาดเครื่องดื่มต่อเนื่องจากฤดูร้อน ส่งผลให้ตลาดปีนี้มีความคึกคักกระทั่งไตรมาส 2 ยันต้นไตรมาส 3

****น้ำอัดลมแข่งเดือดฤดูร้อน-ฟุตบอลโลก***

สำหรับการแข่งขันตลาดเครื่องดื่มน้ำอัดลมมูลค่า 3.5 หมื่นล้านบาท ในปีนี้นับว่าเป็นที่จับตามองอย่างยิ่ง เพราะนอกจากสภาพอากาศที่ร้อนและเอื้อต่อตลาดเครื่องดื่มน้ำอัดลมแล้ว ประกอบกับการแข่งขันฟุตบอลโลกต่อเนื่องจากหน้าร้อน ยิ่งทำให้การแข่งขันรุนแรงเป็นทวีคูณ เพื่อช่วงชิงยอดขายและภาพลักษณ์ของแบรนด์ โดยเฉพาะการใช้กลยุทธ์สปอร์ต มาร์เก็ตติง ของทั้ง 2 ค่าย อย่าง “โค้ก” เปิดตัวโกลบอลแคมเปญในฐานะเป็นผู้สนับสนุนการแข่งขันระดับฟุตบอลโลก ฟีฟ่า เวิลด์ คัพ ขณะที่เป๊ปซี่ใช้ดาราฟุตบอลชื่อดังระดับทีมชาติมาเป็นพรีเซ็นเตอร์

นางสาวกรอบแก้ว ปันยารชุน ผู้จัดการฝ่ายสื่อสารการตลาดกลุ่มผลิตภัณฑ์ บริษัท โคคา-โคลา (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายน้ำอัดลมโค้ก กล่าวว่า บริษัทได้ทุ่มงบ 120 ล้านบาท ดำเนินกิจกรรมการตลาดอย่างครบวงจร เพื่อรับกับการแข่งขันฟุตบอลโลกปีนี้ ซึ่งช่วยตอกย้ำกลยุทธ์ด้านสปอร์ต มาร์เก็ตติ้งให้มีความแข็งแกร่ง เนื่องจากโค้กเป็นสินค้าที่ให้การสนับสนุนการแข่งขันระดับฟุตบอลโลก ฟีฟ่า เวิลด์ คัพ กว่า 60 ปี ล่าสุดประเดิมเปิดตัวแคมเปญต้อนรับฟุตบอลโลกที่จะมาถึง ในฐานะผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการกับ "ฟีฟ่า เวิลด์ คัพ โทรฟี่ ทัวร์" ที่มีการนำถ้วย "ฟีฟ่า เวิลด์ คัพ" เดินทางไปยังประเทศต่าง ๆ ก่อนถึงวันแข่งขันจริง โดยโค้กจะมีการนำถ้วยมาจัดแสดงในวันที่ 22-23 มกราคม ที่ผ่านมานี้ พร้อมด้วยแคมเปญชิงตั๋วไปดูการแข่งขันฟุตบอลโลกที่แอฟริกาใต้ ในช่วงฤดูร้อน และแคมเปญฟุตบอลโลกอื่นๆ ที่จะตาม ตลอดจนกิจกรรมในช่วงฤดูร้อนอย่างเต็มรูปแบบ

ด้านแหล่งข่าวจากวงการเครื่องดื่มน้ำอัดลม กล่าวว่า ในเร็วๆ นี้ เป๊ปซี่ดำเนินกลยุทธ์สปอร์ต มาร์เก็ตติง ด้วยการเปิดตัวโกลบอลแคมเปญ นำนักเตะ ระดับทีมชาติมาเป็นพรีเซ็นเตอร์ ยกตัวอย่างก่อนหน้านี้ เป๊ปซี่ ได้เปิดตัวโกลบอลแคมเปญ"เป๊ปซี่ ฟุตวอลเลย์" โดยได้ส่ง 3 กิจกรรม นำร่องเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่นำทีมนักเตะเป๊ปซี่ 4 ซูเปอร์สตาร์ อาทิ เธียรี่ อองรี ,เชค ฟาเบรกัส, แฟรงค์ แลมพาร์ด และไลโอเนล เมสซี และจัดโปรโมชัน "เชียร์ติดขอบ แมทช์เขย่าโลก" มอบแพกเกจชมแมทช์ระดับโลกของสองทีมฟุตบอลขวัญใจแฟนบอลไทย เป็นต้น และคาดว่าในช่วงหน้าร้อนปีนี้ เป๊ปซี่จะมีเปิดตัวกิจกรรมต่างๆ มากมาย และเครื่องดื่มลิมิเต็ดรับลมร้อน อย่างปีที่ผ่านมา เปิดตัวเป๊ปซี่ กรีน เป็นต้น