เซเรบอส ตอกย้ำภาพลักษณ์ผู้นำที่เป็นผู้บุกเบิกจัดกิจกรรมโครงการกวดวิชาเข้าสู่รั้วมหาวิทยาลัยรายแรก ชูจุดแข็งที่แตกต่างจากคอร์สกวดวิชาที่ค่ายสินค้าเริ่มให้ความสำคัญนำมาเป็นเครื่องมือการตลาดในการเข้าถึงกลุ่มลูกค้าวัยเรียน ด้วยวิชาสอน และรวมสุดยอดทีมอาจารย์ชื่อดัง

ในช่วงที่ผ่านมาการตลาดกวดวิชาแบรนดิ้งที่มีแบรนด์ซุปไก่ เป็นเจ้าแรกๆ ที่เป็นผู้ริเริ่มจนเข้าสู่การครบรอบปีที่ 21 ในปีนี้นั้น นับว่าได้รับความนิยมจากหลายๆ ค่ายสินค้าที่นำมาเป็นกิจกรรมการตลาดเพื่อเข้าถึงกลุ่มลูกค้าในวัยเรียน ซึ่งเป็นกลุ่มลูกค้ากลุ่มใหม่ที่เป็นโอกาสตลาดในวันข้างหน้า ซึ่งที่ผ่านมานอกจากการตลาดในรูปแบบโฆษณาผ่านสื่อ และกิจกรรมบันเทิงจะเป็นเครื่องมือในการเข้าถึงลูกค้ากลุ่มวัยเรียนแล้ว สินค้าหลายค่ายที่เห็นความสำคัญของลูกค้ากลุ่มนี้ เริ่มหันมาใช้กลยุทธ์การตลาดกวดวิชาแบรนดิ้งซึ่งถือว่าเป็นรูปแบบการตลาดที่สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ตรงจุดที่สุดก็ว่าได้

ถึงวันนี้การตลาดที่สินค้านำกลยุทธ์การตลาดกวดวิชาแบรนดิ้งมาใช้ นอกจากจะมีผู้ริเริ่มแคมเปญคือ 'แบรนด์ซัมเมอร์แคมป์' ที่ 'บริษัทเซเรบอสฯ' จัดร่วมกับ 'มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์' เป็นขาประจำแล้ว ยังมีอีกหลายค่ายที่จัดโครงการกวดวิชาขึ้นมาโดยไม่เสียค่าใช้จ่ายใดๆ ทั้งสิ้น นั่นเพราะกลยุทธ์กวดวิชาแบรนดิ้งเป็นอีกเครื่องมือในการเข้าถึงกลุ่มลูกค้าวัยเรียน ที่ช่วยในการปรับภาพลักษณ์องค์กร สินค้าและแบรนด์ให้ดูทันสมัย

สำหรับ 2-3โครงการกวดวิชาที่จัดขึ้นมาในเวลาที่ไล่เลี่ยกัน เมื่อปีที่ผ่านมา มีตั้งแต่โครงการ 'ทบทวนความรู้ สู่มหาวิทยาลัยกับมาม่า' ซึ่งจัดโดย บริษัท สหพัฒนพิบูล จำกัด (มหาชน) โดยจัดติดต่อกันเป็นปีที่ 12 จัดขึ้นประมาณเดือนตุลาคมในทุกๆ ปี และรายล่าสุดที่เข้ามาใช้กลยุทธ์การตลาดกวดวิชาแบรนดิ้ง คือค่ายโอสถสภา ซึ่งจัดขึ้นมาถึง 2 โครงการ คือแคมเปญระดับคอร์ปอเรต 'โครงการ โอสถสภา Camp to University 4 ภาค' จัดให้มีการติววิชาทั่วทั้งประเทศ 4 ภาค เริ่มตั้งแต่เดือนกรกฎาคมไปจนถึงเดือนตุลาคม และโครงการ 'เตรียมสมองติวเข้ม SMARTEN BY PEPTEiN Genius Generation สู่คณะที่ใช่สาขาที่ชอบ' สู่นักเรียนทั่วประเทศทั้ง 4 ภาค ของเครื่องดื่มเปปทีนที่เริ่มจัดขึ้นเป็นปีแรก ประมาณเดือนสิงหาคม-กันยายน

กลยุทธ์การตลาดกวดวิชาแบรนดิ้งที่แบรนด์ซุปไก่ และเปปทีน นำมาใช้ ดูแล้วจะเกี่ยวข้องกับตำแหน่งสินค้าและคุณสมบัติที่เป็นเครื่องดื่มบำรุงสมองโดยตรง ขณะที่ผลิตภัณฑ์บะหมี่กึ่งสำเร็จรูป 'มาม่า' และโครงการกวดวิชาของโอสถสภา ถือว่าไม่เกี่ยวข้องโดยตรง ทว่าด้วยอายุอานามของ มาม่า ที่อยู่กับคนไทยมานานกว่า 35 ปี อีกทั้งบริษัทโอสถสภาเองเป็นองค์กรที่ตั้งมานานกว่า 117 ปี ดังนั้น โครงการกวดวิชาเข้าสู่รั้วมหาวิทยาลัยจึงเป็นเครื่องมือการตลาดที่ทำให้ภาพลักษณ์ดูทันสมัยเข้าถึงกลุ่มลูกค้าวัยเรียนได้เป็นอย่างดี

อีกทั้งยังเป็นกลยุทธ์การตลาดที่เจาะตรงถึงกลุ่มเป้าหมาย โดยจำนวนการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายจากการจัดกิจกรรมโครงการกวดวิชาของแต่ละโครงการเรียกว่าสามารถเข้าถึงคนได้จำนวนมากในตัวเลขระดับหลัก 3-4 หมื่นคน และในขณะที่แบรนด์ครองความเป็นผู้นำจัดคอร์สกวดวิชาขนาดใหญ่โดยร่วมมือกับมหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์จัดกิจกรรมกวดวิชาในภาคกลางนั้น ส่วนมาม่า เปปทีน และโอสถสภา จะเน้นการจัดคอร์สกวดวิชาที่เจาะลงในพื้นที่ 4 ภาคทั่วประเทศ

ลักขณา ลีละยุทธโยธิน ประธานกรรมการบริหาร บริษัท เซเรบอส (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า โครงการแบรนด์ซัมเมอร์แคมป์ 2010 ที่จะจัดขึ้นปีนี้ มีกำหนดการเริ่มติววันที่ 11-18 กุมภาพันธ์ ที่อาคารจักรพันธ์เพ็ญศิริ มก.วิทยาเขตบางเขน อีกทั้งสามารถรองรับนักเรียนได้ไม่จำกัด โดยโครงการนี้จัดต่อเนื่องมาเป็นปีที่ 21 และตลอด 20 ปีที่ผ่านมามีนักเรียนสนใจสมัครเข้าร่วมโครงการแล้วกว่า 4.5 แสนคน ขณะเดียวกันหากดูความสำเร็จในแง่ของการวัดผลเฉพาะปีที่แล้ว มีนักเรียนที่ผ่านโครงการนี้สอบเข้า มก.ได้จำนวน 3.5 พันคน

ไม่เพียงเท่านั้น การเพิ่มศักยภาพด้วยการเพิ่มสื่อในการเผยแพร่ให้เพิ่มขึ้นในอีกหลากหลายช่องทาง ยังเป็นสิ่งที่ทุกค่ายจัดคอร์สกวดวิชาพยายามนำมาใช้ ทั้งการแพร่ภาพการเรียนการสอนผ่านช่องทางดาวเทียม สื่ออินเทอร์เน็ต เช่น มาม่า ที่ระยะหลังพยายามเปลี่ยนภาพลักษณ์ใหม่ เพื่อให้ใกล้ชิดกับกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่ ด้วยกิจกรรมการตลาดผ่านกลยุทธ์กวดวิชา โดยเปิดเว็บไซต์ http://www.mamalover.com เพื่อเป็นช่องทางในการถ่ายทอดการเรียนการสอนให้กับกลุ่มเป้าหมายผู้ที่สนใจนอกห้องเรียน

ส่วนโครงการ 'OSOTAPA Camp to University 4 ภาค' ทั่วประเทศ สานฝันเยาวชนไทยสู่รั้วมหาวิทยาลัยคอร์ปอเรตแคมเปญของโอสถสภานั้นมีการนำสื่ออินทอร์เน็ตมาใช้เป็นช่องทางเพื่อดาวน์โหลดตารางการเรียน และเอกสารตำราการเรียน ผ่านเว็บไซต์ http://camp.osotspa.co.th/index.html ซึ่งทางผู้ริเริ่มกลยุทธ์กวดวิชาอย่างแบรนด์ซัมเมอร์แคมป์เองก็มีการขยายสื่อในการเผยแพร่การเรียนการสอนเพิ่มขึ้นในทุกๆ ปีด้วย

เช่นเดียวกับแบรนด์ซัมเมอร์แคมป์ปีนี้ มีการเผยแพร่ภาพทั่วประเทศผ่านสถานีวิทยุโทรทัศน์การศึกษาทางไกลผ่านดาวเทียม สศทท.วังไกลกังวล ช่อง DLTV 94 หรือรับชมการถ่ายทอดสดทาง www.ku.ac.th ที่สำคัญได้จัดกิจกรรมพิเศษเพิ่มพลังสมอง ฝึกทักษะเพื่อเตรียมความพร้อมก่อนสอบพร้อมกันทั่วประเทศ โดยจัดให้มีการติวกับอาจารย์ติวชื่อดัง ซึ่งจะเป็นการบันทึกเทปติวใหม่ รวมถึงยังสามารถดูย้อนหลังผ่านอินเทอร์เน็ตได้ที่ www.brandsworld.co.th ซึ่งจะมีการเปิดหน้า BRAND'S City ซึ่งเป็นโปรแกรมวัดความสามารถของสมอง ทักษะ ไอคิว เพื่อจะได้ทราบว่ามีความพร้อมและความสามารถ

โดยสามารถสมัครผ่านอินเทอร์เน็ตระหว่างวันที่ 11-31 มกราคม และผู้สมัคร 2.5 หมื่นคนแรกที่สมัครเข้าร่วมโครงการ รับเอกสารประกอบการเรียนฟรี อย่างไรก็ตาม เนื่องจากปีที่ผ่านๆ มา มีนักเรียนสมัครจำนวนนับแสนคน ดังนั้น ปีนี้ผู้ที่สมัครเข้าร่วมโครงการทุกท่านจะได้รับรหัสเพื่อดาวน์โหลดหนังสือเรียนพร้อม ติวออนไลน์ได้ที่ www.brandsworld.co.th

การตลาดผ่านกลยุทธ์กวดวิชา นับว่าเป็นการตลาดแบบ 360 องศาที่ผสมผสานกับสื่ออินเmอร์เน็ต และกลายเป็นเครื่องมือในการแบรนดิ้งภาพลักษณ์ให้ดูเป็นเด็กทันสมัย อีกทั้งยังเป็นการทำซีอาร์เอ็มหรือการบริหารความสัมพันธ์ลูกค้า (customer relationship management-CRM) และปัจจัยนี้เองทำให้ค่ายสินค้าที่หันมาให้ความสำคัญกับการจัดกิจกรรมเปิดคอร์สกวดวิชาเข้าสู่รั้วมหาวิทยาลัย และการที่มีคอร์สกวดวิชาโครงการใหม่ๆ เข้ามานี่เองทำให้การจัดกิจกรรมแบรนด์ซัมเมอร์แคมป์ ในแต่ละปีนั้น พยายามสร้างความแตกต่างโดยเฉพาะทีมอาจารย์กวดวิชาชื่อดัง และสื่อการเรียนการสอน ให้โดดเด่นจากกิจกรรมคอร์สกวดวิชาทั่วไป

ซีอีโอของเซเรบอส กล่าวว่า 'โครงการแบรนด์ซัมเมอร์แคมป์ 2010 เพิ่มพลังสมอง พิชิต Admissions ครั้งที่ 21 ถือว่าเป็นโครงการเดียวที่รวมตัวอาจารย์ติวชื่อดังมาร่วมติวมากที่สุดในประเทศไทย อาทิ อาจารย์สาธร อุพันวัน ที่ติวแบบทดสอบวัดความถนัดทั่วไป (GAT) ให้เด็กได้คะแนนเต็ม อาจารย์ลิลลี่-กิจมาโนชญ์ โรจนทรัพย์ อาจารย์สมศรี ธรรมสารโสภณ ครูพี่แนน-อริสา ธนาปกิจ อาจารย์ชัย ลาภเพิ่มทวี ฯลฯ

ขณะเดียวกัน รูปแบบการสอนในปีนี้ยังจัดให้มีการติวข้อสอบ GAT และข้อสอบวัดความถนัดทางวิชาชีพ/วิชาการ (PAT) เป็นครั้งแรกและขยายเวลาการเรียนการสอนเป็น 8 วัน 8 วิชา โดยเพิ่มการสัมมนาพิเศษในช่วงโค้งสุดท้ายก่อนสอบในหัวข้อ 'เคล็ดลับการเรียนในรั้วมหาวิทยาลัย' และ 'อาชีพเด่นในทศวรรษหน้า' โดยวิทยากรที่ประสบความสำเร็จทั้งเรื่องเรียน และอาชีพ อาทิ โต๋-ศักดิ์สิทธิ์ เวชสุภาพร นักร้องนักดนตรีชื่อดัง หนูดี-วนิษา เรซ ผู้เชี่ยวชาญด้านวิทยาการทางสมองคนแรกของไทย นพ.สุรเดช หงส์อิง แพทย์ผู้เชี่ยวชาญโรคมะเร็งในเด็กชื่อดังของเมืองไทย'

แม้ว่าจะมีหลายคอร์สกวดวิชาของหลายๆ ค่ายที่เข้ามาจัดกิจกรรมกับกลุ่มนักเรียน แต่ดูเหมือนว่า ทุกโครงการพยายามจัดตารางการสอนไม่ให้เวลาตรงกัน รวมทั้งพยายามจะหลีกเลี่ยงระยะเวลาโครงการไม่ให้ชนกับโครงการแบรนด์ซัมเมอร์แคมป์ ซึ่งถือว่าเป็นผู้นำในกลยุทธ์นี้ และลงหลักปักฐานสร้างชื่อในการจัดกิจกรรมกวดวิชามานานจนเป็นที่รู้จักกันดี