แนวโน้มสื่อวิทยุปี 53 มีหวังแข่งกันฝุ่นตลบอีกครั้ง หลังลาปีวัว สถานการณ์สื่อตกต่ำย่ำแย่ มุมหนึ่ง ค่ายใหญ่สกาย-ไฮ ที่เหลือคลื่นวิทยุอยู่ในมือแค่ 2 คลื่น ยังไปไม่รอดต้องปล่อยให้คลื่น 103 หลุดมือ สะท้อนภาพการแข่งขันเมื่อหลายปีก่อนที่ค่ายยักษ์เวอร์จิน ถอดใจลดคลื่นที่มีอยุ่ 4-5 คลื่น เหลือเพียง 2 คลื่นในปัจจุบัน แต่อีกมุมก็ยังมีค่ายวิทยุที่เดินหน้าเปิดคลื่นใหม่ พร้อมอัดอีเวนต์บิ๊กบึ้ม แจกบ้าน แจกคอนโด แจกรถ สวนทางกัน

ภาพรวมของธุรกิจสื่อวิทยุในเดือนมกราคม – พฤศจิกายน 2552 อยู่ที่ 4,801,258,800 บาท เติบโตลดลง 3.8 % จากปีที่แล้ว ที่ทำได้ 4,988,260,300 บาท โดยเม็ดเงินที่ลดลงเป็นผลมาจากภาพรวมของเศรษฐกิจ การเมือง ที่เข้ามามีผลกระทบ ประกอบกับธุรกิจคลื่นวิทยุมีความไม่แน่นอนเรื่องอายุสัญญาสัมปทาน ทำให้มีความเสี่ยงสูง นอกจากนั้นแล้วธุรกิจวิทยุยังต้องแข่งทั้งจากคลื่นวิทยุด้วยกัน บวกกับสื่อใหม่ๆที่มาแรง ไม่ว่าจะเป็น สื่ออินเทอร์เน็ต,สื่ออินสโตร์ ซึ่งถือเป็นสื่อใหม่ที่เข้ามาแย่งเม็ดเงินจากสื่อวิทยุไปจำนวนไม่น้อย ปัจจัยลบที่เกิดขึ้น ส่งผลให้คลื่นวิทยุบางคลื่นมีอันต้องลาจาก โดยเฉพาะค่ายใหญ่อย่าง สกายไฮ ของอาร์เอส ที่ต้องยุติคลื่น 103 แม็กซ์ เหลือเพียง93 คูลเอฟเอ็ม เช่นเดียวกับทรู มิวสิค คลื่น 93.5 ก็โบกมือลาจากธุรกิจนี้เช่นเดียวกัน

อย่างไรก็ตามแม้จะการล้มหายไปของบางคลื่น แต่ก็ยังมีบางค่ายที่ยังคงเห็นช่องทางที่จะเข้าไปเจาะตลาด เริ่มตั้งแต่ค่ายที่ค่ายคลิก เรดิโอ ที่ตัดสินใจสวนกระแสตลาดเปิดตัวคลื่นใหม่ 94.5 ลูกทุ่งอินเตอร์

การตัดสินใจเปิดคลื่นใหม่ในครั้งนี้ส่งผลให้ปัจจุบันคลิก มีคลื่นวิทยุที่อยู่มือถึง 5 คลื่น ได้แก่ GET 102.5 B, 103.5 เอฟเอ็ม วัน, 104.5 แฟต เรดิโอ , FM 101 R.R.ONE และน้องใหม่ 94.5 ลูกทุ่งอินเตอร์ โดยวาสนพงศ์ วิชัยยะ กรรมการผู้จัดการ บริษัท คลิค - วี อาร์ วัน เรดิโอ กล่าวว่า ยังคงเชื่อมั่นในธุรกิจวิทยุในปีนี้ว่าจะดำเนินไปอย่างต่อเนื่อง ประกอบกับความแตกต่างของคลื่นวิทยุของคลิก มีความแตกต่าง เป็นตัวของตัวเอง ทำให้เชื่อมั่นว่าการเปิดตัวคลื่นใหม่จะประสบความสำเร็จไม่ต่างจากคลื่นอื่นๆในเครือ

โดยคลื่น 94.5 ลูกทุ่งอินเตอร์ มีกลุ่มเป้าหมาย 2 กลุ่มคือ ชาย – หญิง อายุ 20 – 30 ปี ที่ชอบความบันเทิง สนุกสนาน และชอบร่วมกิจกรรม ชอบทดลองสินค้า และกลุ่ม อายุ 30 – 40 ปี วางรูปแบบของคลื่นให้เป็นระบบ Format Station กล่าวคือ ทุกเพลงที่เปิดจะผ่านระบบการรีเสิร์ชความนิยมมาก่อนหน้านี้แล้วว่าเป็นเพลงที่ฮิตโดนใจกลุ่มเป้าหมาย นอกจากนั้นแล้วยังมีการนำข่าวสารด้านความบันเทิงมาอัพเดทวันต่อวัน โดยจับมือกับนิตยสารทีวีอินไซด์ เพื่อนำข้อมูลสาระบันเทิง ละคร หนัง เพลง อาหาร กีฬา มาเสริฟให้ผู้ฟัง

ขณะเดียวกันกลยุทธ์ทางการตลาด จะมีการเน้นจัดกิจกรรมแบบ Major Tactic หรือกิจกรรมที่จะทำให้ผู้ฟังติดอยู่กับหน้าปัดของคลื่นได้ตลอดทั้งวัน ซึ่งถือเป็นแนวทางของทุกคลื่นที่คลิกบริหารอยู่ โดยกลยุทธ์ดังกล่าวจะถูกสื่อสารผ่านกิจกรรมอาทิ แจกบ้าน แจกรถ แจกคอนโด แจกเงิน แจกทอง เคลียร์หนี้บัตรเครดิต การชิงโชคชิงของรางวัล ซึ่งกิจกรรมทั้งหมดสามารถเรียกคนฟังให้เข้ามามีส่วนร่วมได้เป็นอย่างมาก โดยคาดว่าคลื่นเอฟเอ็ม 94.5 ลูกทุ่งอินเตอร์จะสร้างผลกำไร 150 % เพราะปัจจุบันมีลูกค้าเข้ามาเซ็นสัญญาแล้วกว่า 70-80 % ส่วนภาพรวมของคลิกทั้งหมดในปีนี้ คาดว่าจะเติบโตมากกว่า 5 %

ถือเป็นการประเดิมปีเสืออย่างดุเดือดของค่ายวิทยุไซส์กลางอย่าง คลิก เรดิโอ ที่ไม่หวั่นกับภาพรวมของธุรกิจวิทยุซึ่งมักจะมีการเปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ เช่นเดียวกับอีกหนึ่งค่ายเล็ก ที่เพิ่งจะแจ้งเกิดในวงการได้ 1 ปีอย่าง90 บาลานซ์ เอฟเอ็ม จากค่าย คีย์ ทูเรดิโอ ก็เป็นอีกคลื่นที่เตรียมเดินหน้าบุกธุรกิจวิทยุในปีเสือดุนี้

ศิริลักษณ์ พรศิริพันธ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท คีย์ทู เรดิโอ จำกัด กล่าวว่า การแข่งขันของธุรกิจคลื่นวิทยุในปี 2553 ยังคงดุเดือด และคาดว่าภาพรวมของธุรกิจน่าจะทรงตัว ในส่วนของคีย์ ทู เรดิโอ หรือ 90 บาลานซ์ เอฟ เอ็ม ซึ่งถือเป็นน้องใหม่ในวงการที่เพิ่งจะมีอายุเพียง 1 ปี ได้เตรียมกลยุทธ์เพื่อรุกธุรกิจต่อเนื่อง โดยยังคงแนวคิดคลื่น News & Music และเตรียมสร้างความเข้มแข็งในกลุ่มผู้ฟังด้วยกลยุทธ์ Lifestyle Community

กลยุทธ์ Lifestyle Community จะถูกสื่อสารผ่านกิจกรรมทางการตลาดตลอดทั้งปี เนื่องจากต้องการสร้างฐานลูกค้าใหม่และรักษาฐานผู้ฟังเดิมให้ได้มากที่สุด อาทิ Balance Bangkok ที่จะเป็นโรดโชว์ โดยมีการนำศิลปิน,ดีเจ มาร่วมมอบความสุขตามห้างสรรพสินค้าทุกวันหยุดสิ้นเดือน, Balance M&M ( Movie & Music ) ถือเป็นการรวมเอา 2 กิจกรรมทั้งมินิคอนเสิร์ต และ การดูหนัง มารวมกัน ณ สยามพารากอน , Balance Lucky Number Season 3 ที่จะแจกของชิ้นใหญ่ให้กับผู้ฟัง และกิจกรรมชวนเที่ยวอย่าง Trip Balance little Italy ที่จะพาไป Palio เขาใหญ่ , Balance La a natu หัวหิน , Balance World Expo ที่ เซี่ยงไฮ้

“คลื่นเล็กๆมีจุดด้อยคือเครือข่ายที่สู้ค่ายใหญ่ไม่ได้ อย่างไรก็ตามค่ายเล็กก็มีจุดแข็งคือความเป็นอิสระ ที่ไม่ได้ผูกติดกับค่ายหนึ่งค่ายใด รวมไปถึงฟอร์แมตของคลื่นที่ต้องมีการครีเอทไอเดีย มีการศึกษาพฤติกรรมของผู้บริโภคในปัจจุบันว่าต้องการอะไร แล้วก็นำผลที่ได้มาประมวลและวางแผนออกมาเป็นผังรายการ รวมไปถึงกิจกรรมต่างๆซึ่งผลตอบรับหลังจากที่เราทำตามแนวคิดดังกล่าว ทำให้ปัจจุบันคลื่นของเราติดท้อปเท็น ในกลุ่มคลื่น อีซี่ ลิสซึ่นนิ่ง จากการสำรวจของเอซี เนลสัน” ศิริลักษณ์ กล่าว

ปัจจุบันคีย์ ทู เรดิโอ มีลูกค้าที่เซ็นสัญญาแล้วกว่า 30% คาดว่าหลังจากเปิดแนวรบนี้ออกไปแล้ว ภายในสิ้นปีนี้จะมีผลการดำเนินงานที่คุ้มทุน