สยามพิวรรธน์ ทุ่ม 40 ล้าน ปรับโฉมศูนย์อาหารชั้น 4 เปิดโซน Mob F ม็อบเอฟ แหล่งรวมมัลติแบรนด์แฟชั่นดีไซน์เนอร์ไทย คาดรายได้ 70 ล้านบาทช่วงปีแรก

นายชาญชัย เชิดชูวงศ์ธนากร กรรมการผู้จัดการ บริษัท บีไอเอชซี เทรดดิ้ง จำกัด เปิดเผยว่า ทางบริษัท สยามพิวรรธน์ จำกัด ผู้บริหารศูนย์การค้าสยามเซ็นเตอร์และ สยามดิสคัฟเวอร์รี่เซ็นเตอร์ ได้ลงทุนมากกว่า 40 ล้านบาท ในการปรับพื้นที่ชั้น 4 สยามเซ็นเตอร์ มากกว่า 1,000 ตารางเมตร จากเดิมเป็นศูนย์อาหารให้เป็น “ Mob.F” (ม็อบ เอฟ) หรือแหล่งรวมมัลติแบรนด์แฟชั่นดีไซน์เนอร์ไทย โดยได้มอบหมายให้ทางบีไอเอชซี เทรดดิ้ง เป็นผู้บริหารจัดการ


“จากการศึกษาวิจัยผู้บริโภคพบว่ายังมีตลาดแฟชั่นในกลุ่มคนที่มีความเป็นตัวของตัวเองสูงในการเลือกเสื้อผ้า เครื่องประดับ ชอบกำหนดไลฟ์สไตล์ตัวเอง สยามพิวรรธน์จึงได้นำกลยุทธ์แบบไลฟ์สไตล์มาร์เก็ต เซ็กเม้นต์เตชั่น มาใช้เพื่อตอบสนองกลุ่มเป้าหมายนี้ ที่มีกำลังซื้อและมีลอยัลตี้สูง เราจึงเปิดโซนนี้ขึ้นมารับตลาดดังกล่าว และนับเป็นการจัดพื้นที่สำหรับร้านค้าไทยดีไซน์เนอร์ที่มีสินค้าเป็นเอกลักษณ์เฉพาะกลุ่มมาไว้บนศูนย์การค้าในลักษณะนี้เป็นแห่งแรกในไทยก็ว่าได้”


ภายในโซนนี้ จะมีร้านค้าที่มีคอนเซ็ปท์ของแบรนด์สอดคล้องกับ ม็อบเอฟ จำนวน 42 ร้านค้า ประกอบด้วย กลุ่มเสื้อผ้าและกระเป๋า จำนวน 27 ร้าน และกลุ่มร้านที่จำหน่ายเครื่องประดับ จำนวน 14 ร้าน และร้านคาเฟ่ อีก 1 ร้าน เก็บค่าเช่าเป็นแบบจีพี ทั้งนี้แบรนด์สินค้าต่างๆของร้านค้าในม็อบเอฟ เกือบทั้งหมดจะเป็นแบรนด์ใหม่ที่ไม่เคยเปิดร้านที่ใดมาก่อนหรือบางร้านก็เปิดอยู่ที่ชั้น 3 สยามเซ็นเตอร์ เป็นของคนไทย มีกลุ่มเป้าหมายคือ กลุ่มวัยทำงานโดยไม่จำกัดอายุ ผู้หญิง 50% และผู้ชาย 20% และยูนิเซ็กส์ 30% ราคาสินค้าอยู่ระดับ 1,000 – 3,500 บาท

ทั้งนี้บริษัทฯคาดว่า จะมีรายได้หมุนเวียนจากโซนนี้ประมาณ 70 ล้านบาทในช่วงปีแรก และคาดว่าจะมีปริมาณลูกค้าเดินเข้าโซนนี้มากกว่า 100,000 คนต่อเดือน และในช่วงเปิดตัวนี้ตั้งงบตลาดไว้ 10 ล้านบาท เพื่อสร้างแบรนด์อแวร์เนส ผ่านสื่อที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายแท้จริง โดยมีทางบริษัท ซูพรีโม จำกัด ดูแลด้านการส่งเสริมการตลาดและโฆษณาประชาสัมพันธ์

นางชฎาทิพ จูตระกูล กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัท สยามพิวรรธน์ จำกัด ผู้บริหารศูนย์การค้าสยามเซ็นเตอร์และสยามดิสคัฟเวอร์รี่เซ็นเตอร์ กล่าวว่า สยามเซ็นเตอร์เป็นแหล่งรวมแฟชั่นชั้นนำตลอดมากว่า 36 ปี ปัจจุบันมีพื้นที่ของร้านค้าต่างๆของเหล่าดีไซน์เนอร์ไทยและแบรนด์ไทยประมาณ 30% ของพื้นที่ทั้งหมด มีนโยบายส่งเสริมการสร้างแบรนด์สินค้าแฟชั่นของไทยให้เป็นที่ยอมรับในระดับสากลแบบยั่งยืน ซึ่งมียอดจับจ่ายในกลุ่มนี้ผ่านสยามเซ็นเตอร์มีมากกว่า 250 ล้านบาทต่อปี