แบล็กเบอร์รี่นั้นมาแรงจริงๆ แรงขึ้นเรื่อยๆ
จนทำให้ตอนนี้เลยกลายเป็นสินค้ายอดนิยมในการทำโปรโมชั่นของแจกของแถม
หลายแบรนด์จึง 'ขี่กระแส' อาศัยเจ้าบีบีนี่ล่ะ เป็นตัวช่วย

มาลองสำรวจดูกัน

แบรนด์ดัง TOTO มีโปรโมชั่นซื้อชักโครก รุ่น Neorest แจกฟรี รุ่น Bold 900 มูลค่า 25,500 บาททันที Neorest เป็นชักโครกไฮเอนด์

ส่วนซิตี้แบงก์ แพลทินัมก็มีแคมเปญแจก Curve รุ่น 8520 ราคา 13,900 บาท ถ้าสมัครบัตรเครดิตแพลทินัม แต่มีเงื่อนไขว่าต้องใช้จ่ายผ่านบัตร 20,000 บาท 10 เดือน เดือนไหนใช้ไม่ถึงจ่ายเพิ่ม1,000 บาท

มีอีกหลายๆ สินค้าก็เกาะกระแสแบล็กเบอร์รี่ให้ลูกค้าลุ้นโชค เช่น เสริมสุข มีชิงโชคกับน้ำดื่มคริสตัล ลุ้น BlackBerry Bold จากทรูมูฟ 100 เครื่อง เรียกว่าดื่มน้ำขวดละไม่ถึง 10 บาทก็มีสิทธิ (ลุ้น)

บริษัท เสริมสุข จำกัด (มหาชน) รุกตลาดส่งท้ายปี จับมือพันธมิตรทางการสื่อสาร 'ทรูมูฟ'ขยายฐานคนรุ่นใหม่วัยไอทีที่ดูแลและใส่ใจในสุขภาพ เปิดแคมเปญ 'ดื่มก็ดูดี ถือก็ดูดี' ต่อยอดความสำเร็จแบรนด์คอนเซ็ปต์ ลุ้นรับสุดยอดแกดเจ็ตแห่งปี 'แบล็กเบอร์รี่ โบลด์' 100 เครื่องมูลค่ารวมกว่า 2 ล้านบาท เอาใจคนรุ่นใหม่ ไม่ให้พลาดทุกความเคลื่อนไหวบนสังคมออนไลน์ คาดดันยอดคริสตัลในตลาดน้ำดื่มเพิ่มอีก 10%

'ดังกิ้น โดนัท' ในแคมเปญฉลอง 28 ปี ก็ให้ลูกค้าที่ซื้อโดนัท 6 ชิ้น ลุ้น10 รางวัล

ขณะที่บริษัทหลักทรัพย์จัดการกองทุน กรุงไทย ให้ลูกค้าที่ซื้อกองทุนเปิดกรุงไทยสะสมทรัพย์ (KTSS) และกองทุนเปิดกรุงไทยเซฟวิ่งฟันด์ (KTSV) ลุ้น BlackBerry Storm 5 รางวัล

สมชัย บุญนำศิริ กรรมการผู้จัดการ บริษัทหลักทรัพย์จัดการกองทุน กรุงไทย จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า บริษัทได้จัดโปรโมชั่นให้กับลูกค้าที่ลงทุนในกองทุนเปิดกรุงไทยสะสมทรัพย์ (KTSS) และกองทุนเปิดกรุงไทยเซฟวิ่งฟันด์ (KTSV) สำหรับนักลงทุนที่ซื้อหน่วยลงทุนในช่วงระหว่างวันที่ 3 สิงหาคม-30 กันยายน 2552 โดยผู้ลงทุนที่มียอดซื้อหน่วยลงทุนในระยะเวลาดังกล่าว และเป็นไปตามเกณฑ์โปรโมชั่นที่บริษัทกำหนด จะมีสิทธิร่วมลุ้นในการจับรางวัล

โดยลูกค้าที่ลงทุนในกองทุน KTSS หรือ KTSV ตั้งแต่ 1,500,000 บาทขึ้นไป ลุ้นรับรางวัล BlackBerry Storm มูลค่า 29,900 บาท (5 รางวัล)

รองลงมาลงทุน 500,000 บาทขึ้นไป แต่ไม่ถึง 1,500,000 บาท ลุ้นรับรางวัลโทรศัพท์มือถือ Samsung S5233/Star มูลค่า 8,990 บาท (8 รางวัล) ลงทุน 50,000 บาทขึ้นไป แต่ไม่ถึง 500,000 บาท ลุ้นรับรางวัลบัตรเติมน้ำมัน PTT มูลค่า 1,000 บาท (40 รางวัล) โดยบริษัทจะจับรางวัลในวันที่ 30 ตุลาคม 2552 ณ ธนาคารกรุงไทย สำนักงานเขตปทุมธานี พร้อมประกาศรายชื่อผู้โชคดีทาง www.ktam.co.th ในวันที่ 3 พฤศจิกายน 2552 และจะจัดส่งของรางวัลให้ภายในวันที่ 25 พฤศจิกายน 2552

ในตลาดเกมออนไลน์ บริษัท 'เอเชียซอฟท์' ร่วมกับ 'วัน-ทู-คอล' เปิดตัวแคมเปญขยายฐานสมาชิกเกม 'Atlantica' ชิง 'BlackBerry New Curve 8520'

'กระแสของมือถือแบล็กเบอร์รี่แรงมากจริงๆ โดยมีองค์กรธุรกิจต่างๆ ที่เป็นเจ้าของผลิตภัณฑ์สนใจมาเจรจาซื้อสินค้าเป็นล็อตเพื่อไปทำโปรโมชั่น หรือของแจกกันมาก แต่ทั้งนี้ต้องพิจารณาถึงภาพลักษณ์ของสินค้าที่จะทำโปรโมชั่นด้วย เพราะ Research in Motion (RIM) เจ้าของผลิตภัณฑ์แบล็กเบอร์รี่ห่วงภาพลักษณ์ของสินค้าเช่นกัน จึงให้โอเปอเรเตอร์ที่เป็นตัวแทนขายในไทยพิจารณาสินค้าที่จะนำไปทำโปรโมชั่นด้วย' สมชัย เลิศสุทธิวงศ์ รองกรรมการผู้อำนวยการ สายงานการตลาด บริษัท แอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด (มหาชน) กล่าว

นอกจากแบรนด์ที่กล่าวมาแล้วยังมีแบรนด์ที่ร่วม Co-Promote กับ BB (ทั้งจากทรูมูฟ และเอไอเอส) คือ
มาม่า, เถ้าแก่น้อย, ยาสีฟันซอลส์ และProperty Perfect, เชฟโรเลต เซ็นทรัล จิ๊ฟฟี่ ฯลฯ

ปรากฏการณ์ที่เกิดขึ้น กำลังให้บทเรียนอะไรกับเราบ้าง?

บทวิเคราะห์

BlackBerry (เรียกสั้นๆ ว่า BBหรือบีบี) คือสมาร์ทโฟนที่มีส่วนแบ่งมากเป็นอันดับสองของโลกรองจากโนเกีย และหากจะกล่าวกันอย่างเคร่งครัดแล้ว BB น่าจะเป็นผู้นำสมาร์ทโฟนเสียด้วยซ้ำ หากกล่าวเฉพาะสมาร์ทโฟนยุคใหม่

สมาร์ทโฟนยุคใหม่เป็นการขับเคี่ยวกันระหว่างไอโฟนและบีบี ถึงกับมีการทำแบบสอบถามจากหลายๆ เว็บว่าคุณเป็นไอโฟนหรือบีบี

แม้จำนวนส่วนแบ่งตลาดของบีบีจะมากกว่าไอโฟน ทว่าอัตราการเติบโตการใช้ไอโฟนเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ

หากสมาร์ทโฟนโนเกียคือเศรษฐกิจสหรัฐอเมริกา บีบีก็คือเศรษฐกิจญี่ปุ่น ส่วนไอโฟนก็คือเศรษฐกิจจีน ที่มีอัตราการเติบโตสูงมาก

ถึงกับมีการวิเคราะห์กันว่าโลกของสมาร์ทโฟนอาจตกไปอยู่ในมือของไอโฟนหากกราฟการเติบโตยังเป็นเช่นนี้ และอาจเป็นเหตุหนึ่งที่โนเกียต้องฟ้องแอปเปิลกราวรูดข้อหาละเมิดสิทธิบัตร google ต้องออก Android ขณะที่บีบีเองก็ต้องสปีดตัวเองอย่างรวดเร็ว ไม่เช่นนั้นจะถูกไอโฟนแซงได้ เหมือน ศก.จีนที่กำลังจะแซงญี่ปุ่น

จุดอ่อนของบีบีก็คือจับตลาดนักธุรกิจ ขณะที่ตลาดใหญ่ขณะนี้ก็คือตลาดคอนซูเมอร์ซึ่งเป็นตลาดใหญ่ของไอโฟน อย่างไรก็ตาม อัตราการเติบโตของบีบีก็เพิ่มขึ้นในตลาดคอนซูเมอร์ซึ่งเริ่มเห็นในตลาดประเทศต่างๆ

ในเมืองไทยไอโฟนมีหลายแสนเครื่อง อยู่ระหว่างสองแสนถึงสามแสนเครื่อง ตัวเลขไม่ชัดเพราะมาบุญครองก็ขายมาก่อนทรูและขายมากกว่า แต่บีบีนั้นขายเพียงสามหมื่นกว่าเครื่องเท่านั้น(สองค่ายรวมกัน 30,000+3,000 โดยประมาณ)

ดังนั้น หากเป็นเช่นนี้ต่อไปบีบีจะถูกไอโฟนกลืน เพราะขนาดตลาดเล็กเกินไป แม้ผู้ใช้จะได้อิมเมจก็ตาม แต่สำหรับโอเปอเรเตอร์แล้ว ยิ่งใหญ่ยิ่งดี

ปรากฏการณ์ Co-Promotion ระหว่างบีบีและสินค้าอุปโภคบริโภคแบรนด์ดังต่างๆที่จู่ๆ เกิดขึ้นมาพร้อมๆ กันโดยไม่ได้นัดหมายเกือบสิบแบรนด์นั้นไม่ใช่เรื่องธรรมดา

ปพนธ์ รัตนชัยกานนท์ รองหัวหน้าคณะผู้บริหารด้านการพาณิชย์ บริษัท ทรู

คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) บอกว่าแบรนด์เหล่านี้ติดต่อเข้ามา บางแบรนด์ก็ทำร่วมกันกับทรูมูฟ เช่น น้ำดื่มคริสตัลและห้างเซ็นทรัล

ขณะที่บางแบรนด์เมื่อเห็นราคาน่าสนใจก็ซื้อยกล็อตไปทำโปรโมชั่นเอง โดยไม่ได้ร่วมกันแต่อย่างใด ส่วนเอไอเอสเลือกทำ Co-Promotion กับ High Involvement Product คือสินค้าที่ต้องใช้เวลาคิดนาน คือบัตรเครดิต ซิตี้แบงก์ Property Perfect และรถเชฟโรเลต

สาเหตุที่นำ BB มาโปรโมชั่นก็เป็นเพราะว่า Image ของ BB ดี ดาราคนดังใช้เยอะ วัยรุ่นและคนทำงานอยากได้

แบรนด์ BB สามารถ Back Brand ที่แจกบีบีได้ด้วย

ขณะที่โอเปอเรเตอร์ก็มีแต่ได้ เพราะการที่แบรนด์ต่างๆ เหล่านี้นำบีบีไปโปรโมชั่นหรือโครโปรโมชั่นกับโอเปอเรเตอร์นั้น ก็ต้องโฆษณาและสื่อสารการตลาดไปในตัวด้วย ทำให้บีบีเป็นที่รู้จักกันในวงกว้างโดยที่โอเปอเรเตอร์ไม่ต้องเสียเงินโฆษณา

การโหมโปรโมชั่นเช่นของแบรนด์ต่างๆ จึงเข้าทางโอเปอเรเตอร์ที่ต้องการผลักให้บีบีเข้าสู่ตลาด Mass แต่เป็น Select Mass Market เพื่อดำรงภาพลักษณ์ของบีบีไว้ เพราะส่วนหนึ่งที่คนดัง ดาราใช้บีบีเพราะทำให้ภาพลักษณ์ดี

เมื่อผนวกกับโปรโมชั่น BB Chat 300 บาทต่อเดือน และราคาเครื่องรุ่นใหม่ที่ถูกลงของเอไอเอส (ส่วนโปรโมชั่นของทรูมูฟถูกอยู่แล้ว)

และดีแทคจะลงมาทำตลาดบีบีเร็วๆ นี้

ตลาดคอนซูเมอร์จะดุเดือด