โค้ก สยายปีก 3 ปี ปั้น 4 เครื่องดื่มใหม่รับเทรนด์เครื่องดื่มเพื่อสุขภาพบูม ผุดกิจกรรม”ลีฟ โพซิทีฟลี” สร้างความผูกพันธ์แบรนด์มัดใจวัยรุ่นรากหญ้า สิ้นปีรั้งบัลลังก์คอร์ปอเรจแชร์กว่า 50%

นายฆอเฮ การ์ดูโน ผู้จัดการทั่วไปประจำประเทศไทย บริษัท โคคา-โคลา (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องดื่มน้ำอัดลมโค้ก น้ำผลไม้มินิเมทพัลพิ ปิดเผยว่า นโยบายการตลาดบริษัทจะเพิ่มเครื่องดื่มปราศจากแอลกอฮอล์ใหม่อีก 4 รายการเข้าสู่ตลาดประเทศไทยภายในปี 2555 เพื่อมาเสริมให้บริษัทมีผลิตภัณฑ์ที่ครอบคลุมหลายกลุ่มมากที่สุดจากขณะนี้บริษัทยังขาดผลิตภัณฑ์ในบางกลุ่ม อาทิ นม รวมถึงน้ำผลไม้ที่เริ่มเข้ามาทำตลาดแต่ยังมีน้อยอยู่

“เครื่องดื่มที่นำเข้ามาทำตลาดในประเทศไทย เจาะกลุ่มเป้าหมายหลากหลาย ซึ่งเครื่องดื่มบางตัวมีวางจำหน่ายในตลาดต่างประเทศ บริษัทกำลังระหว่างการพัฒนารสชาติ เพื่อให้สอดรับกับพฤติกรรมการดื่มของคนไทย”

นายฆอเฮ กล่าวว่า บริษัทมองว่าตลาดในประเทศไทย ยังมีโอกาสที่จะขยายตัวได้มาก โดยขณะนี้อยู่ในขั้นตอนศึกษาถึงความเหมาะสมของตัวผลิตภัณฑ์ จากปัจจุบันสัดส่วนสินค้าในพอร์ตโฟลิโอ แบ่งเป็น กลุ่มน้ำอัมลม 70% และกลุ่มเครื่องดื่มไม่อัดลม 30% จากการมีรายได้ทะลุ 2 หมื่นล้านบาทในปีนี้ ซึ่งบริษัทครองส่วนแบ่งในแง่องค์กรมากกว่า 50% จากตลาดเครื่องดื่มปราศจากแอลกอฮอล์5หมื่นล้านบาท

นอกจากนี้บริษัทวางนโยบายการบริหารธุรกิจเพื่อความยั่งยืนระยะแรกภายใน3ปี ด้วยการจับมือกับพันธมิตร บริษัท ไทยน้ำทิพย์ จำกัด และบริษัท หาดทิพย์ จำกัด (มหาชน) ภายใต้กลยุทธ์ ลีฟ โพซิทีฟลี (Live Positively) ซึ่งเป็นกลยุทธ์ระยะยาวของบริษัททั่วโลก ที่ให้ความสำคัญครอบคลุม 4 ด้าน ได้แก่ ตลาดผู้บริโภค สถานที่ทำงาน สิ่งแวดล้อม และชุมชน

นำร่องทุ่มงบ 150 ล้านบาท สนับสนุนโครงการเพื่อชุมชน ลดการใช้พลาสติกพีอีที 15% และรีไซเคิลวัสดุที่เหลือจากกระบวนการผลิต 95% พร้อมทั้งปรับเปลี่ยนตู้แช่รุ่นใหม่ 7,000 เครื่อง เพื่อลดการเกิดก๊าซเรือนกระจกโดยตรง 99% และขณะเดียวกันยังช่วยลดต้นทุนต่างๆ ที่เกิดขึ้น ทั้งนี้บริษัทตั้งเป้าการจัดกิจกรรมภายใต้ลีฟ โพซิทีฟลี เข้าถึงกลุ่มวัยรุ่นรากหญ้ากว่า 5 หมื่นล้านคน