อัมรินทร์ ดีเวลลอปเม้นท์ ยึดเอาฤกษ์ดี วันที่ 9 เดือน 9 เปิดตัวโครงการ "Erawan Bangkok" บนพื้นที่เดิมของห้างโซโก เอราวัณ

โดยพิธีสำคัญคือการบวงสรวงท่านท้าวมหาพรหม ซึ่งเริ่มขึ้นตั้งแต่เวลา 9 นาฬิกา 9 นาที ก่อนที่จะมาเริ่มทำการแถลงข่าวเปิดตัวโครงการใหม่ในเวลา 10.39 น. โดยมีสมัคร สุนทรเวช ผู้ว่าราชการกรุงเทพมหานคร เป็นประธานในพิธี

ภาพในความทรงจำของท่านผู้ว่าฯ เกี่ยวกับย่านราชประสงค์ตัดกับถนนเพลินจิตเมื่อ 50 ปีก่อนก็คือ ถนนเล็กๆ สายหนึ่งที่เงียบสงบ ด้านหน้ามีทางรถรางที่วิ่งผ่านไปถึงสะพานเฉลิมโลก ข้างๆ สะพานทั้งซ้ายและขวา มีร้านขายนกตั้งอยู่เรียงราย

วันเวลาผ่านไป การเปลี่ยนแปลงพื้นที่ถนนเส้นนี้ก็ได้เกิดขึ้นอย่างต่อเนื่อง ห้างใหญ่โก้หรูที่สุดในช่วงหนึ่งคือ ไดมารู ซึ่งต่อมาได้เลิกกิจการไป แต่มีศูนย์การค้า ใหม่อื่นๆ เกิดขึ้นอย่างต่อเนื่อง พร้อมๆ กับโรงแรมใหญ่ระดับ 5 ดาว

ทางรถรางหายไปจากสายตานานแล้ว รถไฟลอยฟ้าที่เป็นเหมือนงูยักษ์ตัวใหญ่ 2 ตัวเข้ามาพันพาดแทนที่เพิ่มความสะดวกสบายในเรื่องคมนาคมมากยิ่งขึ้น และเป็นจุดศูนย์กลางสำคัญของเมืองที่มีผู้คนมากมายผ่านไปมา การแข่งขันกันในศูนย์การค้าแต่ละแห่งจึงยิ่งทวีความร้อนแรง

การปรับปรุงครั้งใหญ่ของห้างเซ็นทรัลชิดลม ยักษ์ใหญ่เจ้าเก่าหลังไฟไหม้ ทำให้ศูนย์การค้าน้องเล็กอย่าง "เกษร" ต้องปรับปรุงให้มีรูปลักษณ์ใหม่ที่ปราดเปรียว และทันสมัย ส่วนฝั่งตรงข้ามเวิลด์เทรดเซ็นเตอร์ หลังจากค่ายเซ็นทรัลเข้ามาถือหุ้นใหญ่ ก็เตรียมปรับโฉมพร้อมสู้ศึกกับอภิมหาโครงการ "สยามพารากอน" บนถนนปทุมวัน ที่กำลังเร่งงานก่อสร้างเพื่อให้ทันกำหนดเปิด ในปี 2548 และเมื่อข้ามสะพานเฉลิมโลกไป โครงการ "ประตูน้ำคอมเพล็กซ์" ที่ร้างรามานานก็ถึงฝั่งฝันไปแล้วพร้อมเปิดบริการในสิ้นปีนี้

ทั้งหมดคือเหตุผลสำคัญที่ทำให้บริษัทอัมรินทร์ ดีเวลลอปเม้นท์ เจ้าของพื้นที่ของห้างโซโก้ เอราวัณ ทำเลทองในย่านนี้หยุดนิ่งอยู่กับที่ไม่ได้ พื้นที่เดิมของห้างนี้จึงต้องปรับปรุงใหม่หมด กลายเป็น Erawan Bangkok แนวคิดใหม่ของศูนย์การค้าแบบกะทัดรัด ในรูปแบบบูติกมอลล์ ด้วยเงินลงทุน 300 ล้านบาท ในพื้นที่ทั้งหมด 13,000 ตารางเมตร

Erawan Bangkok จะเป็นบูติกมอลล์ที่ผสมผสานสินค้าแฟชั่น แอคเซสซอรี่ทันสมัย มีร้านอาหาร ร้านกาแฟ สถานที่พักผ่อนหย่อนใจในยามค่ำคืนเข้าไว้ในที่เดียวกัน สะท้อนถึงการใช้ชีวิตของคนรุ่นใหม่ และกลุ่มลูกค้าในระดับบน ซึ่งเป็นกลุ่มเป้าหมายหลัก

แนวความคิดของบูติกมอลล์นี้ วิโรจน์ ตั้งเจตนาพร กรรมการใหญ่ บริษัทอัมรินทร์ ดีเวลลอปเม้นท์ บอกว่าเป็นการจำลองรูปแบบมาจากห้างสรรพสินค้าชั้นนำในย่านผู้มีรายได้สูงของประเทศฝรั่งเศส และนครนิวยอร์กที่ประสบความสำเร็จอย่างมาก

สำหรับเมืองไทยในปี 2004 ศูนย์การค้าในแนวคิดใหม่ Erawan Bangkok จะเปิดตัวเพื่อเตรียมท้าพิสูจน์อย่างแน่นอน