แอมเวย์เดินหน้าบุกตลาดความงามครึ่งปีหลัง เจาะสกินแคร์กลุ่มลดเลือนริ้วรอย เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่“อาร์ทิสทรี ไทม์ ดีไฟแอนซ์ ลิฟติ้ง อาย ครีม” คาดสิ้นปีอาร์ทิสทรีมียอดขายรวมเป็นอันดับหนึ่งถึง 3,000 ล้านบาท

นายกิจธวัช ฤทธีราวี ผู้จัดการทั่วไป - ฝ่ายธุรกิจสัมพันธ์และการตลาด บริษัท แอมเวย์ (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า ช่วงเวลาที่ผ่านมา ยอดขายของเครื่องสำอางอาร์ทิสทรีเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยในตลาดเครื่องสำอางระดับ พรีเมี่ยมเรามียอดจำหน่ายติดอันดับ 1 ใน 5 ของโลก และสำหรับประเทศไทย อาร์ทิสทรีก็เป็นอันดับหนึ่ง*เช่นกัน และจากการตอบรับที่ดีจากผู้บริโภคเสมอมา ทำให้เรายิ่งต้องมุ่งเน้นในการลงทุนค้นคว้าและพัฒนาเทคโนโลยีใหม่ที่ทันสมัย มากขึ้น เพื่อได้มาซึ่งผลิตภัณฑ์ถนอมผิวชั้นสูง และสามารถตอบสนองได้ตรงตามความต้องการของผู้บริโภคมากที่สุด

นายกิจธวัช กล่าวต่อไปว่า สำหรับปีนี้ บริษัทได้เจาะกลุ่มผลิตภัณฑ์ลดเลือนริ้วรอย โดยการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ “อาร์ทิสทรี ไทม์ ดีไฟแอนซ์ ลิฟติ้ง อาย ครีม” (ARTISTRY TIME DEFIANCE LIFTING EYE CREME) นวัตกรรมของการลดเลือนริ้วรอยผิวรอบดวงตา บริษัทตั้งเป้ายอดจำหน่ายของผลิตภัณฑ์ใหม่นี้ที่ 80 ล้านบาทภายในครึ่งปีหลัง ดังนั้น เรามั่นใจว่า สิ้นปีนี้ยอดขายรวมของอาร์ทิสทรีจะประสบความสำเร็จถึง 3,000 ล้านบาท

“ทั้งนี้ ตลาดผลิตภัณฑ์กลุ่มลดเลือนริ้วรอยในประเทศไทยปี 2551 มีมูลค่า 14,000 ล้านบาท* และมีแนวโน้มที่จะเติบโตอย่างต่อเนื่องจากปัจจัยของสภาพเศรษฐกิจและสังคมใน ปัจจุบัน ซึ่งผู้บริโภคต้องเผชิญกับความเครียดรอบด้านมากขึ้น ส่งผลให้เกิดความกังวลเรื่องริ้วรอยก่อนวัย ทำให้ผลิตภัณฑ์กลุ่มนี้ขยายตัวลงมาตอบรับความต้องการของผู้บริโภคที่มีอายุ น้อยลง อย่างไรก็ตาม ผู้หญิงบางส่วนยังไม่เข้าใจความแตกต่างของการดูแลผิวรอบดวงตาและผิวหน้า ซึ่งผิวรอบดวงตามีความบอบบางกว่า จึงต้องการผลิตภัณฑ์ดูแลเป็นพิเศษ ดังนั้น จึงสอดคล้องกับกลยุทธ์ของธุรกิจขายตรงเป็นอย่างยิ่ง เนื่องจาก นักธุรกิจแอมเวย์สามารถทำการตลาดโดยการนำเสนอผลิตภัณฑ์ตัวใหม่นี้กับผู้ บริโภค และอธิบายให้เห็นถึงความสำคัญของการดูแลผิวรอบดวงตาด้วยผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสม ซึ่งจะทำให้เกิดความเชื่อมั่นและใช้ผลิตภัณฑ์อย่างถูกวิธีต่อไป” นายกิจธวัชกล่าว

นางรัตนา ชาญนรา ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท แอมเวย์ (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า “อาร์ทิสทรี ไทม์ ดีไฟแอนซ์ ลิฟติ้ง อาย ครีม เป็นหนึ่งในกลุ่มผลิตภัณฑ์ลดเลือนริ้วรอย มีกลุ่มเป้าหมายเป็นผู้หญิงอายุ 30 ปีขึ้นไป


นางรัตนากล่าวต่อไปว่า บริษัทวางกลยุทธ์การสื่อสารการตลาดแบบเฉพาะกลุ่ม (Targeted Communication) เพื่อสร้างการรับรู้โดยตรงกับกลุ่มเป้าหมาย เช่น การส่งไดเร็คเมลล์ให้ผู้ที่ใช้ผลิตภัณฑ์อาร์ทิสทรีกลุ่ม ไทม์ ดีไฟน์แอนซ์กว่า 8,000 ราย รวมทั้งได้ดำเนินกิจกรรมภายในกับนักธุรกิจแอมเวย์และสมาชิกอย่างต่อเนื่อง เช่น การฝึกอบรมโดยนักวิทยาศาสตร์จากสหรัฐอเมริกา และการนำเครื่องวิเคราะห์ผิวเฟสเซส (Facial Analysis Computer Evaluation System) ซึ่งสามารถตรวจวิเคราะห์สภาพผิวได้อย่างละเอียด โดดเด่นด้วยซอฟท์แวร์พิเศษที่คิดค้นและวิจัยโดยนักวิทยาศาสตร์จากอาร์ทิสทรี ทำให้กลุ่มเป้าหมายทราบสภาพผิวรอบดวงตาของตนเอง ในขณะเดียวกันยังสามารถเห็นถึงความเปลี่ยนแปลงที่ดีขึ้นได้อีกด้วย