ก็คงจะน้ำลายหกไปตาม ๆ กันสำหรับการเปิดตัวรถ BMW ซีรีส์ 7 ที่ยนตรกิจจัดโชว์ตัวกันกระจะ
ๆ ขึ้นที่โรงแรมโอเรียนเต็ลเมื่อเร็ว ๆ นี้
"มีการสั่งจองเข้ามาพอสมควรครับ แต่อย่าให้บอกเลยว่ากี่รายและใครบ้าง"
บัญชา เผ่าจินดา ผู้จัดการฝ่ายประชาสัมพันธ์ของยนตรกิจตอบคำถามแบบออกตัวเมื่อถูก
"ผู้จัดการ" ตั้งคำถามว่ารถซีรีส์ 7 ซึ่งมีราคาตั้งแต่เกือบ 5
ล้านไปจนถึง 10 ล้านเศษนั้นมีใครสั่งจองไปแล้วกี่คน
ซีรีส์ 7 ได้ชื่อว่าเป็นรถ BMW รุ่นที่หรูหราและใช้เทคโนโลยีที่ก้าวหน้าที่สุดของโลก
เป็นรถที่ประสบความสำเร็จอย่างสูง
แต่การนำเข้าในรูปของ CBU ซึ่งต้องเสียภาษีรวมเบ็ดเสร็จกว่า 600 เปอร์เซนต์ก็ทำให้รถรุ่นนี้ราคาสูงมาก
ๆ เมื่อจำหน่ายในประเทศไทย หากไม่รวยจริงก็คงไม่มีปัญญามีไว้ในครอบครองแน่
ๆ
ว่าไปแล้วตลาดของซีรีส์ 7 ก็แทบจะนับตัวกันได้ไม่ยากเลย
ก็ในเมื่อตลาดไม่ได้ใหญ่โตจนน่าพิสมัย แล้วไฉนยนตรกิจถึงให้ความสำคัญกับซีรีส์
7 กันอย่างเอกอุ เป็นเรื่องที่น่าขบคิดไม่น้อย
ซึ่งผู้ชำนาญการวงการรถเชื่อว่า ทั้งนี้ทั้งนั้นก็น่าจะเป็นไปได้ที่ยนตรกิจหวังผลในแง่ภาพพจน์ที่จะก่อประโยชน์ให้กับงานการตลาดของรถ
BMW ซีรีส์ 5 ที่ยนตรกิจวางแผนที่จะประกอบออกมาจำหน่ายในช่วงต้น ๆ ปี 2532
ซีรีส์ 5 รุ่นใหม่นั้น บริษัท BMW แห่งสหพันธ์สาธารณรัฐเยอรมันเพิ่งจะผลิตและนำสู่ตลาดเมื่อต้นปี
2531 นี้เอง
สาระสำคัญของซีรีส์ 5 ก็คือเป็นรถรุ่นที่ได้รับการถ่ายทอดเทคโนโลยีมาอย่างครบถ้วนจากซีรีส์
7 ที่ถือกันว่าเป็นรถรุ่นสุดยอดของ BMW ทีเดียว
แหล่งข่าวในวงการรถยนต์เปรยว่า รถซีรีส์ 5 ที่ยนตรกิจจะทำการประกอบออกมาจำหน่ายน่าจะเป็นหลาย
ๆ แบบในจำนวน 6 แบบของซีรีส์นี้
โดยราคาก็จะอยู่ในช่วง 1 ล้านบาทเศษ ๆ
เมื่อเทียบกับชื่อเสียงของ BMW บวกกับคุณภาพของรถซีรีส์ 5 ที่ผูกติดอยู่กับความโด่งดังของซีรีส์
7 แล้ว ก็คงจะเป็นตลาดที่น่าพิสมัยไม่น้อยทีเดียว
ใครที่น้ำลายหกกับซีรีส์ 7 แต่มิอาจครอบครองได้เพราะราคาเป็นกำแหงขวางกั้น
เที่ยวนี้ก็คงจะได้รับการปลอบประโลมใจด้วยซีรีส์ 5 เป็นแน่แท้
ยนตรกิจนั้นเมื่อเปิดเกมรุกการตลาดให้กับซีรีส์ 5 ด้วยการเปิดตัวซีรีส์
7 ที่เป็นต้นแบบ
เกมรุกอีกก้าวที่มีการตระเตรียมกันอย่างรัดกุมก็คือการเชิญสื่อมวลชนเดินทางไปเยือนบริษัทแม่ของ
BMW ที่มิวนิคระหว่างวันที่ 22-28 พฤษภาคม 2531
ซึ่งการไปเยือนครั้งนี้นอกจากสื่อมวลชนจะได้เข้าชมโรงงานตลอดจนรับฟังการบรรยายสรุปโดยผู้บริหารของ
BMW แล้ว รายการที่น่าตื่นตาตื่นใจมากก็คือสื่อมวลชนทุกคนจะได้มีโอกาสขับรถ
BMW ซีรีส์ 7 และซีรีส์ 5 อีกด้วย
ก็คอยจับตากันให้ดี ๆ เถอะ ยักษ์ใหญ่อย่างยนตรกิจยังจะต้องมีอีกหลายกลยุทธ์ที่จะงัดออกมาใช้ทั้งก่อนและหลังที่ซีรีส์
5 จะออกมาอวดโฉมบนท้องถนน
