โมเดิร์นไนน์ ปรับผังครึ่งปีหลัง รับสถานการณ์ทางเศรษฐกิจ หวังดึงโฆษณาอยู่หมัด ไม่เทไปสื่อใหม่ เชื่อเข้าถึงกลุ่มผู้ชมได้มากขึ้น พร้อมขยับแชร์ฐานผู้ชมจาก 10% เป็น 15% ชี้มีรายการใหม่เพิ่ม 7-10 รายการ ขยับราคาโฆษณาขึ้นอีก 10% “เวิร์คพ้อยท์” หาย 1 รายการ แต่ได้ รายการใหม่เสียบแทน พร้อมเวลาที่เพิ่มขึ้นอีก กว่า 1 ชม.

นายเขมทัตต์ พลเดช ผู้ช่วยกรรมการผู้อำนวยการใหญ่ สำนักการตลาด บริษัท อสมท จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า ในสถานการณ์เศรษฐกิจที่ยังไม่แน่นอน การปรับตัวรับสถานการณ์ถือเป็นเรื่องปกติ ในส่วนของโมเดิร์นไนน์ ก็เช่นเดียวกัน โดยใน 1 ปี จะมีการปรับผังรายการใหม่ 2 ครั้ง ซึ่งสำหรับการปรับผังรายการครึ่งปีหลัง จะอยู่ภายใต้คอนเซ็ปต์ “ก้าวทันยุคสนุกมีสาระ ทั้งครอบครัว” เริ่มออกอากาศตั้งแต่เดือนก.ค.เป็นต้นไป

โดยการปรับผังครั้งนี้ แบ่งออกเป็น 3 ส่วนที่สำคัญ คือ 1. การเพิ่มรายการใหม่เข้ามาประมาณ 7-10 รายการ ซึ่งมีทั้งผู้จัดรายใหญ่และรายเล็ก โดยรายการใหม่นี้ จะเน้นความบันเทิง สนุกแบบที่มีสาระมากขึ้น เช่น แชมป์เฉือนแชมป์ จากบริษัท ไอเดียร์กูร์เม จำกัด , รายการล้วงตับแตก วาไรตี้ เกมโชว์ จากบริษัท เวิร์คพ้อยท์ เอ็นเทอร์เทนเม้นท์, รายการขนส่งสาย9 จากบริษัท จีเอ็มเอ็ม ทีวี จำกัด, รายการคนไทยหัวใจเกษตร โดย บมจ. กันตนา กรุ๊ป ส่วนเสาร์-อาทิตย์ มีความพยายามในการจัดผังรายการใหม่ให้สอดคล้องกันมากขึ้น โดยมีการนำรายการละครน้ำดี เรื่อง วีรบุรุษทุ่งดินดำ จากค่ายทีวี ธันเดอร์ มานำเสนอในวันเสาร์และอาทิตย์ เวลา 15.00-16.00น. ด้วย โดยรวมแล้วถือเป็นการปรับผังให้มีความชัดเจน และจับกลุ่มเป้าหมายได้ดียิ่งขึ้น

2.ราคาโฆษณา สำหรับรายการใหม่ ซึ่งถือเป็นรายการที่มีต้นทุนการผลิต ดังนั้นราคาโฆษณาจึงมีการตั้งราคาใหม่ โดยเฉพาะรายการที่จะออกอากาศในช่วงไพร์มไทม์ อย่าง แชมป์เฉือนแชมป์ ในคืนวันอังคารเวลา 20.40-21.30 น. และรายการ ล้วงลับตับแตก ออกอากาศทุกวันพฤหัสบดี เวลา 22.15-24.00 น. เฉลี่ยปรับราคาใหม่ขึ้นอีก 10% เป็น นาทีละประมาณ 280,000 บาท จากปกติช่วงเวลานี้ ราคาประมาณ 260,000 บาท

และ3. รายการต่อยอด โดยครึ่งปีหลังนี้จะมีการพูดคุยกับรายการต่างๆทั้งจากผู้ผลิต และรายการที่โมเดิร์นไนน์ ผลิตขึ้นเอง ในการทำการตลาดและกิจกรรมในรูปแบบซีเอสอาร์ ให้มีมากยิ่งขึ้น เพื่อทำประโยชน์แก่สังคม

ทั้งนี้มั่นใจว่า จากการปรับผังรายการใหม่ของครึ่งปีหลังนี้ ในแง่ของฐานผู้ชมจะเข้าถึงกลุ่มต่างๆมากยิ่งขึ้น หรือจากเดิมมีส่วนแบ่งฐานผู้ชมในอันดับสาม ประมาณ 10% จะเพิ่มขึ้นเป็น 15% ได้ นอกจากนี้ยังเชื่อว่าจะเป็นกลยุทธ์สำคัญ ที่จะยังสร้างความมั่นใจให้กับเอเจนซี่โฆษณา ให้ยังพร้อมใช้เม็ดเงินโฆษณากับทางโมเดิร์นไนน์ต่อไป ถึงแม้ว่าปัจจุบันจะเริ่มเห็นคู่แข่งที่น่ากลัวเพิ่มเข้ามา และพร้อมที่จะแย่งเม็ดเงินโฆษณาอย่าง เคเบิลทีวี ก็ตาม โดยตัวเลขรายได้ไตรมาสสองนี้ ยังมีการเติบโตตามที่วางไว้ประมาณ 4-7% ซึ่งไตรมาสสาม ถือเป็นช่วงโลว์ซีซัน แต่จากการปรับผังรายการ มั่นใจว่าจะยังมีรายได้ที่ดีอยู่

เวิร์คพ้อยท์ได้เวลาเพิ่มอีก 1 ชม.

อย่างไรก็ตาม สำหรับผู้ผลิตรายการรายใหญ่ อย่าง เวิร์คพ้อยท์ การปรับผังรายการของโมเดิร์นไนน์ ครั้งนี้ ถึงแม้ว่าจะต้องถูกถอดรายการ อุตลุดจุดฝัน ซึ่งออกอากาศทุกวันเสาร์ เวลา 9.55-10.40น. ออกไป และก็ได้รายการล้วงลับตับแตกเข้ามาแทนที่ พร้อมออกอากาศในช่วงไพร์มไทม์ ทุกวันพฤหัสบดี เวลา 22.15-24.00 น. ซึ่งเมื่อเทียบแล้วถือว่าได้เวลาเพิ่มอีก ราว 1 ชม.

พร้อมช่วงเวลาที่ดีขึ้น จากทั้งหมด 4 รายการ ที่ออกอากาศทางช่องโมเดิร์นไนน์ ทีวี คือ อโรคยา ปาร์ตี้ ออกอากาศทุกคืนวันจันทร์ เวลา 22.15-23.05น., รายการชิงช้าสวรรค์ ออกอากาศทุกวันเสาร์ เวลา 17.00-18.00น., รายการ คุณพระช่วย ออกอากาศทุกวันอาทิตย์ เวลา 16.00-17.00น. และรายการใหม่ คือ ล้วงลับตับแตก ในคืนวันพฤหัสบดี เวลา 22.15-24.00น.