ปูนตราเสือดันสินค้า High Value รุกตลาด ชดเชยรายได้ปูนเทาหดตัว ใช้ความต้องการสถาปนิกเป็นเรือธงพัฒนาการใช้งานปูนรูปแบบใหม่ ตามเทรนด์ออกแบบเน้นปูนเปลือย หวังช่วยเพิ่มยอดขาย

ทางออกเอสซีจี ซีเมนต์ท่ามกลางภาวะตลาดรวมปูนซีเมนต์ที่หดตัวอย่างหนักทั้งตลาดในประเทศและตลาดส่งออก เป็นไปในทิศทางที่สอดคล้องกับกลยุทธ์ฝ่าวิกฤตของเอสซีจี คือ เร่งทำตลาดสินค้าประเภท High Value มากขึ้น เพื่อหวังชดเชยยอดขายที่หายไปจากตลาดในประเทศและต่างประเทศที่หดตัว ซึ่งการเป็นผู้นำตลาดที่มีสินค้าหลากหลาย มีการวิจัยและพัฒนาสินค้าอย่างต่อเนื่อง ทำให้เอสซีจี ซีเมนต์ได้เปรียบคู่แข่งหากจะปรับตัว และดันสินค้าใหม่ๆ ที่เหมาะสมกับจังหวะเวลาเข้ามารุกตลาดแทน

หลังจากเอสซีจีรีแบรนดิ้งปูนซีเมนต์แบรนด์ต่างๆ เข้ามาไว้ในใต้ร่มเดียว ภายใต้แบรนด์ “เสือ” เพื่อลดความสับสนของผู้บริโภค และรองรับการรุกตลาดมากขึ้นในอนาคต ก็เสริมให้ภาพของแบรนด์มีความแข็งแกร่งมากขึ้น เป็นผลดีต่อการทำตลาดสินค้าไลน์ใหม่ๆ ได้ง่าย และจากปรับนโยบายการทำตลาดด้วยการขายสินค้าพ่วงบริการแบบยกระบบ เป็นระบบผนัง ซึ่งในส่วนของปูนซีเมนต์มีบริการช่างปูนที่ผ่านการอบรมจากสถาบันนายช่างดีของเอสซีจี เพื่อรับงานฉาบปูนในลวดลายต่างๆ ก็เป็นตัวเสริมทำให้ปูนเสือมีความแตกต่างจากคู่แข่ง เพราะไม่ได้ขายแค่สินค้า และจะเป็นเรือธงในการสร้างรายได้ และมูลค่าเพิ่มให้กับเอสซีจี ซีเมนต์ในช่วงที่ตลาดตกต่ำอย่างหนักในปีนี้

“ เสือ มอร์ตาร์” ปูนซีเมนต์สูตรเข้มข้น และ “เสือ ซีเมนต์ขาว” ปูนซีเมนต์ขาว ถือเป็นสินค้าในกลุ่ม High Value จะเป็นหัวหอกของเอสซีจี ซีเมนต์ในการรุกตลาดในปีนี้ เพราะกลุ่มสินค้าดังกล่าวยังเป็นตลาดเดียวของปูนซีเมนต์ที่ยังมีการเติบโตอยู่ในขณะนี้ เรวัต สุริยาภณานนท์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท สยามมอร์ตาร์ จำกัด ระบุว่า ในช่วงไตรมาสแรกปีนี้ยอดขายของบริษัทยังเติบโต 20% สวนกระแสในขณะที่ตลาดรวมปูนซีเมนต์ติดลบถึง 10%

เรวัตให้เหตุผลที่สินค้าในกลุ่มดังกล่าวยังมีแนวโน้มการเติบโตที่ดีว่า เพราะพฤติกรรมตลาดต้องการลดต้นทุนและได้งานคุณภาพดี จึงหันมาใช้ปูนสำเร็จรูปมากขึ้น เช่น อาคารสูง แม้ราคาจะสูงกว่าปูนซีเมนต์ผสมทั่วไป 20-30% แต่ช่วยให้ต้นทุนค่าก่อสร้างรวมทั้งค่าแรงลดลง เพราะมีการใช้เครื่องพ่นปูนมาช่วยทำให้งานเสร็จเร็วขึ้น

ปัจจุบันเอเอสซีจี ซีเมนต์มีการพัฒนาลวดลายของการฉาบปูนไว้มากมายหลายแบบ มีการพัฒนารูปแบบใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง โดยใช้การพูดคุยกับสถาปนิกถึงเทรนด์การออกแบบ และพัฒนาวิธีการใช้ปูนแบบใหม่ๆ ขึ้นตามความต้องการของสถาปนิก ซึ่งต้องการวัสดุรูปแบบใหม่ๆ เป็นทางเลือกอยู่ตลอดเวลา และเทรนด์ขณะนี้ที่การใช้ปูนเปลือยและเทอราซโซกำลังมาแรงในกลุ่มโรงแรม รีสอร์ต โดยเอสซีจี ซีเมนต์ได้รุกทำตลาดในกลุ่มนี้อย่างต่อเนื่อง เพื่อสร้างชิ้นงานให้เห็นจริง ก่อนจะขยายไปกลุ่มเจ้าของบ้านต่อไปในอนาคต

ในงานสถาปนิก’52 เอสซีจี ซีเมนต์ได้เปิดตัวสินค้าใหม่ เช่น กาวยาแนวตราเสือ สูตรเพิ่มสารผสมทนต่อการกัดกร่อนของน้ำยาล้างห้องน้ำ 6 เท่า ป้องกันเชื้อราและคราบสกปรก 3 เท่า ทำให้อายุการใช้งานนานขึ้น, ผนังสำเร็จรูป GRC Wall เทคนิคคอนกรีตเสริมใยแก้ว เป็นการใช้ใยแก้วผสมกับช้าง ซีเมนต์ขาวในงานคอนกรีตขาวหรือสี ทำให้ได้งานที่มีความเหนียว ยืดหยุ่นแต่แข็งแรง ชิ้นงานมีขนาดบางขึ้น รอยต่อน้อยลง ลดน้ำหนัก ช่วยประหยัดโครงสร้างของอาคารได้, งานฉาบแต่งผิวสี (Color Render) จากเสือ มอร์ตาร์คัลเลอร์ เรนเดอร์ ทำให้ได้ผนังลวดลายและสีสันที่แตกต่างถึง 16 เฉดสี 96 ลวดลาย เป็นสีที่ผสมในเนื้อปูน จึงคงทนกว่าผนังทาสีทั่วไป

ส่วนเสือ ซีเมนต์ขาวเปิดตัว Marble Render เป็นงานฉาบสี งานฉาบผิวทรายสำหรับพื้น รวมถึงเทคนิคการฉาบใหม่ๆ โดยใช้วัสดุผสมปูนซีเมนต์ต่างๆ ของเสือ และจะมีการพัฒนาโปรแกรมสำเร็จรูปร่วมกับสถาบันการศึกษา เพื่อใช้ในการคำนวณปริมาณวัสดุ ทำให้ได้สถาปนิกสามารถสร้างสรรค์ลวดลายใหม่ๆ ได้ตามต้องการ