เครือเจริญโภคภัณฑ์เลือก Initiative Media และ Brand Connections 2 บริษัทซื้อสื่อโฆษณา (Media House) มืออาชีพรับผิดชอบซื้อ สื่อโฆษณาบริษัทในเครือฯทั้ง หมดเริ่มดำเนินการ 1 กันยายน หลังจากมีนโยบายปรับกลยุทธ์บริหารสื่อโฆษณาแบบรวมศูนย์ เทียบเท่าบริษัทชั้นนำของโลก เพื่อลดค่าใช้จ่ายเครือที่เจ้าสัว ธนินท์ เจียรวนนท์ ส่งลูกชาย ศุภชัย คุมเองโดยตรง

นายศุภชัย เจียรวนนท์ กรรมการผู้จัดการใหญ่ และประธานคณะผู้บริหารบมจ.เทเลคอมเอเซียคอร์ปอเรชั่น ในฐานะ หัวหน้าคณะทำงานพิจารณาคัดเลือกบริษัทซื้อสื่อโฆษณาเครือเจริญโภคภัณฑ์เปิดเผยว่าตามที่เครือเจริญโภคภัณฑ์ปรับแผนกลยุทธ์ด้านบริหารสื่อโฆษณาแบบรวมศูนย์ เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพด้านวางแผนโฆษณาให้เกิดประโยชน์สูงสุดและลดค่าใช้จ่ายเครือ

โดยให้บริษัทในเครือฯ ทั้งหมดทุกกลุ่มธุรกิจที่มีงบโฆษณาโดยรวมประมาณปีละ 1,100 ล้านบาท ซื้อสื่อโฆษณาผ่านบริษัท Media House เพียง 2 บริษัท ขณะนี้ เครือเจริญโภค ภัณฑ์สรุปคัดเลือกบริษัท Initiative Media และ บริษัท Brand Connections เรียบร้อยแล้ว เริ่ม ซื้อสื่อโฆษณาผ่าน 2 บริษัทดังกล่าวตั้งแต่ 1 กันยายน

บริษัท Initiative Media และ Brand Connections มีข้อเสนอร่วมกัน ทำงานให้บริษัทเครือเจริญโภคภัณฑ์ ได้แก่ อัตราค่าบริการ เท่ากัน ลดค่าใช้จ่ายซื้อสื่อลักษณะรวมกลุ่ม (Group Deal) และประโยชน์อื่นๆ อาทิ ให้ข้อมูล เชิงวิชาการและสถิติ (Media Tool) จะสนับสนุน ให้บริหารสื่ออย่างมีประสิทธิภาพและประสิทธิผล ฝึกอบรมให้เจ้าหน้าที่บริษัท รวมทั้งสร้างความสัมพันธ์อันดีระหว่างบริษัทกับสื่อ เป็นต้น

การให้บริการซื้อสื่อโฆษณาบริษัทในเครือฯ จัดสรรตามความเหมาะสมและเห็นชอบแต่ละบริษัท ได้แก่ Initiative Media ดูแลทีเอออเร้นจ์ และบมจ.เจริญโภคภัณฑ์อาหาร (ซีพีเอฟ) และบริษัทกลุ่มซีพีเอฟทั้งหมด Brand Connections ดูแล เทเลคอมเอเซีย (ทีเอ) และบริษัทกลุ่ม ทีเอ ยูบีซี เซเว่น อีเลฟเว่น ซีพี อินเตอร์ฟู้ด ซีพี เมจิ โกลบอล คิทเช่น และบริษัทอื่นๆ ในเครือฯ

คณะทำงานจะพิจารณาประเมินผลดำเนินงานทั้ง 2 บริษัท และการทำงานร่วมกันมกราคม 2547 เพื่อให้การทำงานมีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น อย่างไรก็ตาม นโยบายนี้ เป็นเพียงรวมศูนย์เฉพาะด้านซื้อสื่อโฆษณา ส่วนด้านสร้างสรรค์ (Creative) และผลิตงานโฆษณา (Production) เช่น ภาพยนตร์โฆษณา โฆษณาสื่อสิ่งพิมพ์ สปอตวิทยุ บริษัทในเครือทั้งหมด ยังเปิดโอกาสบริษัทแต่ละแห่งในเครือฯ พิจารณาเลือกใช้ได้อิสระ เพื่อให้เกิดแนวทางความคิดสร้างสรรค์ตรงกับสินค้า และบริการมากที่สุด