ยูเซอริน อัดฉีด 300 ล้านบาท ลุยตลาดเวชสำอางเต็มสูบ เดินหน้าปั้นเซกเมนต์ไวท์เทนนิ่งใหม่ หลังตลาดขาขึ้นโตพรวด 79% เร่งซอยย่อยเซกเมนต์ตามสภาพผิวสร้างความต่าง ลั่นระเบิดนวัตกรรม 4-5 รายการ สิ้นปีโต 30% กวาดแชร์ 70% รั้งบัลลังก์ผู้นำตลาด

เภสัชกรหญิงสุวรรณี ศรีธัญญะโชติ ผู้อำนวยการฝ่ายพาณิชย์ บริษัท ไบเออร์สด๊อรฟ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายสินค้ากลุ่มสกินแคร์ แบรนด์ นีเวีย และยูเซอรีน เปิดเผยว่า บริษัทได้ทุ่มงบทำตลาดผลิตภัณฑ์ยูเซอริน 300ล้านบาทจากปีที่ผ่านมาใช้งบ 200 ล้านบาท เพื่อดำเนินการตลาดเชิงรุกผลิตภัณฑ์เวชสำอาง ล่าสุดสร้างเซกเมนต์ตลาดผลิตภัณฑ์ไวท์เทนนิ่งสำหรับสภาพผิวที่แตกต่างกันลงสู่ตลาด ทั้งนี้เพื่อตอกย้ำภาพลักษณ์ความเป็นผู้เชี่ยวชาญผิว และตอบสนองความต้องการของกลุ่มผู้บริโภค ที่พบว่า 85% ของคนไทยเป็นผู้ที่มีผิวไวต่อแสงแดด

บริษัททุ่มงบ 120ล้านบาท เปิดตัวยูเซอริน ไวท์ ออยล์-คอนโทรล เอ็กซ์ตร้า ทรีทเมนท์ เจาะกลุ่มเป้าหมายผู้ที่มีผิวผสมและผิวมัน และไวท์ โซลูชั่น เอ็กซ์ตร้า ทรีทเมนท์ สำหรับผู้ที่มีผิวธรรมดา-ผิวแห้ง โดยได้เตรียมดำเนินการตลาดอย่างครบวงจร ผ่านทางโฆษณาประชาสัมพันธ์ทางโทรทัศน์ พร้อมทั้งเปิดตัวพรีเซ็นเตอร์ เจี๊ยบ-ลลนา ก้องธรนินทร์ และแมท – ภีรณีย์ คงไทย อีกทั้งยังได้รีลอนช์ยูเซอริน ซัน โพรเทคชั่น ผลิตภัณฑ์ป้องกันแสงแดด เพื่อต้อนรับกับหน้าร้อนนี้

สำหรับตลาดเวชสำอางมูลค่า 1,000 ล้านบาท ในปีนี้เติบโต 10% จากปีที่ผ่านมาเติบโตมากกว่า 10% โดยวิกฤตเศรษฐกิจที่เกิดขึ้นไม่กระทบต่อตลาด ซึ่งตลาดเดือนมกราคม-กุมภาพันธ์ โต 4% ขณะที่กลุ่มผลิตภัณฑ์ชะลอริ้วรอย มูลค่า 400 ล้านบาท โต 10% กลุ่มไวท์เทนนิ่ง มูลค่า 250 ล้านบาท เติบโต 79% และกลุ่มผลิตภัณฑ์กันแดดมูลค่า 150ล้านบาท โต 26% นอกจากนี้ยังพบว่า กลุ่มเป้าหมายผู้หญิงหันมาใช้สินค้าเวชสำอางมากขึ้น เนื่องจากเป็นสินค้าที่สามารถพิสูจน์ได้จริง

“ไวท์เทนนิ่ง ในตลาดเวชสำอางเป็นกลุ่มที่มีอัตราการเติบโตมากที่สุด แต่พบว่า ยังไม่มีผลิตภัณฑ์จากคู่แข่งที่ตอบสนองความต้องการสภาพผิวของผู้บริโภคที่แตกต่างกันได้ ยูเซอรินเล็งเห็นช่องว่างทางการตลาด จึงได้รุกสร้างเซกเมนต์ดังกล่าวขึ้น เพื่อตอบสนองความต้องการผู้บริโภคไทยที่มีความซับซ้อนมากยิ่งขึ้น”

เภสัชกรหญิงสุวรรณี กล่าวว่า ในปีนี้บริษัทเปิดตัวสินค้าใหม่ 4-5 รายการ โดยมุ่งเน้นการนำเสนอนวัตกรรมใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง จากปัจจุบันมีสินค้าครอบคลุม 3 กลุ่ม ได้แก่ ไวท์เทนนิ่ง ชะลอริ้วรอย และผลิตภัณฑ์ป้องกันแดด และจากการดำเนินการตลาดเชิงรุกปีนี้ ยูเซอรินตั้งเป้าตอกย้ำความเป็นผู้นำตลาด โดยเติบโต 30% มีส่วนแบ่ง 70% จากปีที่ผ่านมาโต 26.1% มีส่วนแบ่ง 66% ส่วนนีเวียตั้งเป้าโตเป็นตัวเลขสองหลัก จากปีที่ผ่านมาโต 15.8%