โอสภสภา จ่อคิวพร้อมรุกสินค้าอุปโภคบริโภคตลาดต่างประเทศ นำร่องปั้นทเวลฟ์ พลัสเรือธงโกอินเตอร์ 2-3 ปี หลังภาพลักษณ์เริ่มอินเตอร์ ชงสปาฯควบรวมฮาคูโฮโดเสริมจุดแข็ง กลุ่มทเวลฟ์ พลัส อัดฉีดงบ 300-400ล้านบาท ลุยตลาดในประเทศ ปัดฝุ่นวางตำแหน่งแป้งเย็นทเวลฟ์ พลัส เอ็กซ์ คูล ชัดเจน หวังขยายฐานกลุ่มครอบครัว สิ้นปีรั้งอันดับ 2 ครองแชร์ 24% รายได้รวมโกย 11-12% กวาด 1,000ล้านบาท

นายวิเชียร สันติมหกุลเลิศ ผู้อำนวยการตลาด บริษัท โอสถสภา จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายแป้งเย็นทเวลฟ์ พลัส เปิดเผยว่า การทำตลาดผลิตภัณฑ์ทเวลฟ์ พลัส บริษัทมีความพร้อมรุกตลาดต่างประเทศอย่างจริงจัง ใน2-3 ปีนี้ จากปัจจุบันได้ส่งออกผลิตภัณฑ์ทเวลฟ์ พลัส ในเซาส์อีทเอเชีย สัดส่วน 10% ซึ่งล่าสุดบริษัท สปาแอดเวอร์ไทซิ่ง ในเครือบริษัท โอสถสภา โฮลดิ้ง จำกัด ได้ควบรวมกับไทยฮาคูโฮโด จากประเทศญี่ปุ่น ภายใต้บริษัท สปา-ฮาคูโฮโด จำกัด ทำให้มีโอกาสเสริมจุดแข็งด้านการทำตลาดมากขึ้น อีกทั้งทเวลฟ์ พลัส มีภาพลักษณ์อินเตอร์มากขึ้น หลังจากใช้พรีเซ็นเตอร์จากประเทศเกาหลีอย่างต่อเนื่องปีที่ 3

สำหรับแผนการตลาดภายในประเทศ กลุ่มทเวลฟ์ พลัสใช้งบ 300-400 ล้านบาท ได้แก่ แป้งเย็น โคโลญจ์ โรลออน โดยเฉพาะกลุ่มแป้งเย็นปีนี้บริษัทวางเป้าหมายขยายฐานลูกค้ากลุ่มครอบครัวมากขึ้น จากที่ผ่านมาฐานลูกค้ากลุ่มวัยรุ่นอายุ 12-18 ปี โดยบริษัทวางตำแหน่งแป้งเย็นทเวลฟ์ พลัส เอ็กซ์ตร้า คูล ให้มีความชัดเจน โดยเจาะกลุ่มเป้าหมายครอบครัว ส่วนแป้งเย็นทเวลฟ์ พลัส สีชมพู เจาะกลุ่มวัยรุ่น ซึ่งบริษัทได้เตรียมโรดโชว์แจกสินค้าตัวอย่าง เพื่อสร้างการรับรู้ในตลาดต่างจังหวัด

ล่าสุดได้เปิดตัวแคมเปญโฆษณาชุดใหม่ ”ทเวลฟ์ พลัส ออน เดอะ บีช” โดยนำศิลปินชอย ซีวอน,คิม ฮีชอล และเยซอง มาเป็นพรีเซ็นเตอร์คู่กับพีค-ภัทรศยา เครือสุวรรณศิริ พร้อมทั้งจัดกิจกรรม ณ จุดขาย เพื่อขยายฐานลูกค้าอายุระหว่าง 19-22 ปี โดยสภาพการแข่งขันตลาดมูลค่า 1,300 ล้านบาท มีความรุนแรง เนื่องจากสภาพอากาศที่ร้อน จึงคาดว่าตลาดมีอัตราการเติบโต 3-5% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมาตลาดติดลบ 4-5% แต่ท่ามกลางวิกฤตเศรษฐกิจ ผู้ประกอบการงัดกลยุทธ์ลดราคา ของพรีเมียม และทำสินค้าแพกคู่ เพื่อช่วงชิงกำลังการซื้อของผู้บริโภค

จากการดำเนินการตลาดเชิงรุก สิ้นปีบริษัทตั้งเป้ารั้งตำแหน่งอันดับ 2 ครองส่วนแบ่ง 24% หลังจากครึ่งปีหลังของปีที่ผ่านมาส่วนแบ่งขึ้นเป็นอันดับ 2 แทนที่แป้งเย็นตรางู ซึ่งมีส่วนแบ่ง 22% และโพรเทคส์ ผู้นำตลาดครองส่วนแบ่ง 30% ส่วนตลาดโคโลญจ์ปีนี้มูลค่า 400-500 ล้านบาท ไม่เติบโต โดยปัจจุบันทเวลฟ์ พลัส เป็นผู้นำตลาดครองส่วนแบ่ง 60% ขณะที่ตลาดผลิตภัณฑ์ระงับกลิ่นกาย มูลค่า 1,000 ล้านบาท ไม่เติบโต ซึ่งทเวลฟ์ พลัส มีส่วนแบ่ง 20% เป็นอันดับ 2 ของตลาด อย่างไรก็ตามสำหรับรายได้กลุ่มทเวลฟ์ พลัส ปีนี้ตั้งเป้าโต 11-12% หรือมีรายได้ 1,000 ล้านบาท