กระบวนการสร้าง Brand ที่ทำให้ภาพโทรศัพท์มือถือมี lifestyle ที่มีบุคลิกเป็นแบบฉบับของตัวเองที่มีความสำคัญเพิ่มขึ้น

ก่อนสร้างสรรค์เป็นผลงานโฆษณาที่ปรากฏสู่สายตา เอเยนซี่โฆษณาเหล่านี้จำเป็นต้องศึกษา lifestyle เพื่อใช้วิเคราะห์พฤติกรรม เพื่อสื่อความหมายในการเข้ามามีบทบาทในชีวิตมากขึ้นของโทรศัพท์มือถือ ซึ่งไม่ใช่แค่การใช้โทรศัพท์ แต่พัฒนาให้ใช้ดูหนัง ฟังเพลง ชอปปิ้ง ส่งอีเมล ดูกีฬา

SC MATCHBOX บริษัท JWT และ DYR เป็นตัวอย่างหนึ่งของเอเยนซี่โฆษณาที่มีส่วนร่วมในการกำหนดแนวโน้มเหล่านี้