บูธจัดแสดงสินค้าของ Hutch ภายในงาน ICT Expo 2003 ที่จัดขึ้นบนชั้น 3 ในบริเวณห้องสกายฮอลล์
บางกอกคอนเวนชั่น เซ็นเตอร์ ศูนย์การค้าเซ็นทรัล ลาดพร้าว ตั้งแต่วันที่
2-4 สิงหาคมที่ผ่านมา นับเป็น 1 ใน event marketing ที่สะท้อนถึงวิธีการทำงาน
และเป้าหมายของการสร้างภาพลักษณ์ของบริการ และตราสินค้า ได้เป็นอย่างดี
"เราต้องทำให้ลูกค้าที่เข้ามาที่บูธ อย่างน้อยเขาต้องได้คุณค่าของ brand
รู้แล้วว่า Hutch คือ บริการมัลติมีเดีย และ CDMA คืออะไร รู้ว่าบุคลิกของแบรนด์
Hutch เป็นอย่างไร" แอนนา ผลประเสริฐ กรรมการผู้จัดการ บริษัท AV Projects
บอก
ทั้งหมดนี้เป็นภาระของ AV Projects ที่ต้องรวบรวมความต้องการจากแผนกต่างๆ
ของ Hutch มาบรรจุอยู่ภายในบูธขนาด 15 X 9 ตารางเมตร โดยต้องถ่ายทอดความเป็น
Hi Speed Wireless Multimedia ให้ได้มากที่สุด ขณะเดียวกันก็จำเป็นต้องสะดุดตาสะดุดใจผู้เข้าใจชมงาน
"ความยากอยู่ตรงที่บูธมีเนื้อที่จำกัด แต่ความต้องการใช้งานเยอะ ทุกคนมีความต้องการ
ทำยังไงตอบสนองความต้องการ"
บูธถูกแบ่งออกเป็น 6 โซน โดยดึงเอาบริการที่เป็นไฮไลต์ เช่น ระบบค้นหาตำแหน่ง
บริการคาราโอเกะ บริการ Video Streaming บริการ Video Clips การสาธิตเล่นเกม
ภายใต้ Platform Brew
ถึงแม้ว่าเวลานี้ Hutch จะมีเครื่องลูกข่ายให้เลือกไม่มากนัก แต่สำหรับภายในบูธแล้ว
เครื่องลูกข่ายได้ถูกจัดแบ่งไว้ถึง 3 ส่วนด้วยกัน Hutch Real เป็นเครื่องลูกข่ายที่ให้บริการในปัจจุบัน,
Hutch Play เป็นลูกข่ายที่มีแอพพลิเคชั่นที่พัฒนาจาก Brew ให้ดาวน์โหลด และ
SayByHutch ลูกข่ายที่ใช้สำหรับเสียงโดยเฉพาะ
เครื่องลูกข่ายเหล่านี้มีทั้งที่วางจำหน่ายแล้วในท้องตลาด และเครื่องลูกข่ายที่เตรียมนำเข้ามาทำตลาดในช่วงปลายปี
เช่น รุ่น TDC-6610 รองรับการใช้งาน GPS และบางรุ่นก็เป็นเครื่องที่ใช้ในตลาด
CDMA ทั่วโลก ที่ถูกนำมาแสดงถึงประสิทธิภาพ
นอกเหนือจากการออกแบบแท่งแก้ววงกลมภายในบรรจุเยลลี่ 6 สี ให้เข้ากับสีทั้ง
6 ของโลโกแล้ว ยังต้องรวมไปถึงตำแหน่งที่วางโทรศัพท์มือถือเหล่านี้ ต้องแตกต่างกันไป
หากเป็นรุ่นที่วางจำหน่ายในไทยเร็วๆ นี้ ตำแหน่งที่วางจะหันออกด้านหน้าบูธ
หากเป็นเครื่องที่นำมาแสดงในงานเพียงอย่างเดียวจะหันด้านข้าง
ขณะเดียวกันโลโก 6 สีที่สะท้อนความหมายของการเป็น brand ที่ไม่หยุดนิ่งนำมาใช้เป็น
ไฮไลต์เพื่อสร้างแรงดึงดูด และสร้างความแตกต่างระหว่าง Hutch และผู้ให้บริการโทรศัพท์มือถืออีก
3 รายที่ตั้งประชันอยู่ในบริเวณเดียวกัน ด้วยพื้นที่ขนาดเดียวกัน
"โจทย์อยู่ที่ว่า เราต้องนำลักษณะเด่นเรื่องสีสันของโลโกทั้ง 6 มาใช้ และไม่ใช่ตัวโลโกเท่านั้น
พื้นเวที บริเวณที่นั่งคนดู ต้องเปลี่ยนสีได้ทั้งหมด" พลวัฒน์บอกถึงที่มา
แท่งอะคริลิกที่ภายในบรรจุหลอดไฟ LED คือข้อสรุปที่พวกเขาใช้เวลา 3 วัน
คัดเลือกชนิดของหลอดไฟที่นำมาใช้อย่างลงตัว ความยากมันไม่ใช่ แค่ความร้อนเท่านั้น
แต่อยู่ที่การทำให้เปลี่ยนสีได้พร้อมๆ กัน
การจัดบูธครั้งนี้ไม่ได้มุ่งหวังเพียงแค่การประชันระหว่างผู้ให้บริการโทรศัพท์มือถือ
4 รายด้วยกันเท่านั้น แต่ Hutch จำเป็นต้องสะท้อนภาพลักษณ์ของบริการ และคำนิยามของการเป็น
trend setter ในตลาดโทรศัพท์มือถือ
เพราะมันเป็นช่วงเวลาที่ Hutch ได้เริ่มทยอยเปิดตัวบริการใหม่ๆ ออกมาสู่ตลาด
รวมทั้งเครื่องลูกข่ายรุ่นใหม่ๆ และยังใช้กลยุทธ์การตลาดในเชิงรุกของพวกเขาได้เริ่มขึ้นแล้ว
