Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page








 
ผู้จัดการรายวัน11 กุมภาพันธ์ 2552
โอสถสภาทุ่มพันล.สู้ไพร้ซ์วอร์ กระหน่ำลดแลกแจกแถมรับศึก             
 


   
www resources

โฮมเพจ บริษัท โอสถสภา จำกัด

   
search resources

โอสถสภา, บจก.
Baby Products




โอสถสภามาร์เก็ตติ้ง ทุ่ม 1,000 ล้านบาท เดินกลยุทธ์ ลด แลก แจก แถม กระตุ้นยอด รับมือวิกฤตเศรษฐกิจ ตลาดอุปโภคบริโภคแข่งสงครามราคา ควัก 50 ล้านบาท ระเบิดแคมเปญชิงโชคเบบี้มายด์ รอบ 20 ปี หวังอีก 3 ปี โค่นบัลลังก์แคร์ ส่วนรายได้รวมปีนี้โต 5% กวาด 1.8 หมื่นล้านบาท

นายวิเชียร สันติมหกุลเลิศ ผู้อำนวยการการตลาด บริษัท โอสถสภามาร์เก็ตติ้ง จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์เบบี้มายด์ เปิดเผยว่า แนวทางการตลาดปีนี้บริษัทฯทุ่มงบ 800 -1,000 ล้านบาท มุ่งเน้นกลยุทธ์ ลด แลก แจก แถม เพื่อกระตุ้นกำลังการซื้อของผู้บริโภค ท่ามกลางภาวะเศรษฐกิจถดถอย และรองรับกับการแข่งขันตลาดสินค้าอุปโภคบริโภคที่ใช้กลยุท์ ลด แลก แจก แถม อย่างรุนแรง

ล่าสุดนำร่องผลิตภัณฑ์แป้งเบบี้มายด์ ทุ่มงบเกือบ 50 ล้านบาท จากงบรวมเบบี้มายด์ 500 ล้านบาท เปิดตัวแคมเปญเบบี้มายด์ “สวีทตี้พิงค์ สวีทตี้ เลิฟ เล็ตเตอร์” นับเป็นครั้งแรกในรอบ 20 ปี ที่เบบี้มายด์ทำแคมเปญชิงโชค เพื่อรองรับกับการแข่งขันสงครามราคา ซื้อ 1 แถม 1 และแคมเปญชิงโชค ของคู่แข่งอย่างจอห์นสัน แอนด์ จอห์นสัน ซึ่งปัจจุบันมีส่วนแบ่ง 22% และแป้งเด็กแคร์ 42-43% เนื่องจากทั้งสองแบรนด์มีส่วนแบ่งลดลง

นายวิเชียร กล่าวว่า ท่ามกลางวิกฤตเศรษฐกิจ การทำแคมเปญต้องมุ่งเน้นกลุ่มวัยรุ่น เพราะมีกำลังการซื้อเมื่อเทียบกับกลุ่มอื่นๆ อีกทั้งยังเป็นตลาดใหญ่มากกว่าเมื่อเทียบกับกลุ่มคุณแม่ที่มีลูก และที่ผ่านมาปรับโพซิชันนิง และชูจุดขายฟังก์ชันนัล ให้มีความชัดเจนมากขึ้น คาดว่าเบบี้มายด์ จะขยายฐานลูกค้ากลุ่มวัยรุ่นเพิ่มขึ้น และสามารถกระตุ้นยอดขาย 30% โดยปัจจุบันแป้งเบบี้มายด์ สวีทตี้พิงค์ เจาะกลุ่มวัยรุ่น เป็นสินค้าเรือธงสร้างรายได้40%

สำหรับในปี 2554 บริษัทตั้งเป้าครองตำแหน่งผู้นำตลาดด้วยการมีส่วนแบ่ง 40% แทนที่แป้งเด็กแคร์ ส่วนในปีนี้ตั้งเป้าเพิ่มส่วนแบ่งจาก 22% เป็น 25% จากการเติบโต 30% ขึ้นเป็นอันดับ 2 อย่างชัดเจน และทำให้ทิ้งห่างจอห์นสัน แอนด์ จอห์นสัน ซึ่งปัจจุบันรั้งอันดับ 2 กับเบบี้มายด์ ส่วนตลาดแป้งเด็กมูลค่า 2,100 ล้านบาท ปีนี้คาดว่าเติบโต 5-7% จากปีที่ผ่านมาโต 9% ขณะที่ตลาดแป้งโดยรวมปีที่ผ่านมา 4,000 ล้านบาท เติบโต 4%

พร้อมกันนี้บริษัทยังได้เตรียมเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาแป้งเย็นทเวลพลัส ในช่วงหน้าร้อนนี้ โดยนำดาราจากเกาหลี มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ ประมาณว่าปีนี้ตลาดแป้งเย็นมูลค่า 1,900 ล้านบาท ไม่เติบโตหรือมีโอกาสติดลบ จากปีที่ผ่านมาตลาดแป้งเย็นหดตัว 4%

ผลประกอบการโอสถสภามาร์เก็ตติ้ง ตั้งเป้าเติบโต 5% หรือมีรายได้ 1.8 หมื่นล้านบาท จากปีที่ผ่านมาเติบโตเกิน 10% หรือมีรายได้ 1.6-1.7 หมื่นล้านบาท โดยสินค้าเรือธงที่สร้างรายได้ มาจากกลุ่มแป้งเด็กเบบี้มายด์ และแป้งเย็นทเวลพลัส ตามด้วยผลิตภัณฑ์ระงับกลิ่นกาย เป็นต้น   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us