เทดเบทส์เป็นยักษ์ใหญ่รายหนึ่งในวงการโฆษณาของโลกในเมืองไทยเทดเบทส์จัดว่าเป็นยักษ์มีอันดับ มียอดบิลลิ่ง 200 กว่าล้านบาทในแต่ละปี

กลางปี 2529 ซาทชิ แอนด์ ซาทชิ ยักษ์ใหญ่อีกรายหนึ่งซื้อกิจการของเทดเบทส์ ทำให้เทดเบทส์ต้องเสียลูกค้ารายใหญ่คือคอลเกต ปาล์มโอลีฟที่มียอดบิลลิ่งประมาณ 2,600 ล้านบาทต่อปี เพราะซาทชิเองเป็นผู้ทำโฆษณาให้กับ พรอคเตอร์ แอนด์ แกมเบิ้ล หรือพีแอนด์จี ผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภครายใหญ่ของโลกคู่แข่งสำคัญของคอลเกต

ผลกระทบนี้กระเทือนมาถึงเทดเบทส์ในไทยเมื่อต้องสูญเสียคอลเกต ประเทศไทยไปด้วย ยอดบิลลิ่งของคอลเกตตกประมาณครึ่งหนึ่งของยอดบิลลิ่งที่เทดเบทส์มีอยู่คือ ประมาณ 100 ล้านบาท จากยอดรวม 200 ล้าน คนที่ตกที่นั่งลำบากคือ ไมเคิล ไรอัน กรรมการผู้จัดการที่เป็นลูกหม้อเก่าแก่ถึง 17 ปี ไรอันไม่เห็นด้วยกับการขายกิจการให้ซาทชิ เมื่อต้องเสียคอลเกตไป ไรอันถูกบีบจากบริษัทแม่ให้หารายได้เพิ่ม และลดค่าใช้จ่ายด้วยการลดพนักงานลง ความอึดอัดใจทำให้เขาลาออกเมื่อเดือนมกราคม 2530 พร้อมลูกน้องเก่าจำนวนหนึ่ง และดึงเอาลูกค้าที่ดูแลอยู่ไปด้วยจำนวนหนึ่ง ไปตั้งบริษัทใหม่ ช่วงนั้น เทดเบทส์เกือบจะกลายเป็นบริษัทร้าง ไม่มีผู้บริหารมานั่งทำงาน ทั้งยังเสียยอดบิลลิ่งไปประมาณ 140 ล้านบาท

ใคร ๆ ก็คิดว่า วาระสุดท้ายของยักษ์คืบคลานเข้ามาแล้ว แต่บริษัทแม่อย่างซาทชิ แอนด์ ซาทชิ หรือจะยอมเสียหน้าด้วยเรื่องอย่างนี้

ซาทชิแต่งตั้งปีเตอร์ คูลลิ่ง ซึ่งเป็นผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ในทีมบริหารเดิม เป็นกรรมการผู้จัดการคนใหม่และให้ความช่วยเหลือด้านการเงินอย่างเต็มที่ ปีเตอร์ คูลลิ่ง จดทะเบียนบริษัทใหม่ใช้ชื่อว่า ที. บี. แอล แต่ยังใช้เครื่องหมายคำว่า เทดเบทส์เป็นเครื่องหมายของบริษัทเหมือนเดิม เพื่อตัดปัญหาที่ไมเคิล ไรอัน และผู้บริหารเดิมหลายคนไม่ยอมโอนหุ้นที่ถือเอาไว้คืนในตอนแรก

การจดทะเบียนเป็น ที. บี. แอล ครั้งนี้ เทดเบทส์ได้คุณหญิงชัชนี จาติกวณิช และคนในตระกูลจาติกวณิชอีกหลายคนมาร่วมทุนในนามส่วนบุคคล โดยถือหุ้นในสัดส่วน 45% ที่เหลือเป็นของซาทชิ 49% และของพนักงานในบริษัท 6% ทุนจดทะเบียน 2.5 ล้านบาท

แน่นอนว่าการได้กลุ่มจาติกวณิชมาร่วมทุนในครั้งนี้จะทำให้ เทดเบทส์หรือ ที. บี. แอล ในชื่อใหม่มีความมั่นคงมากขึ้นและสินค้าหลายตัวในเครือของล็อกซ์เล่ย์ที่มีงบโฆษณา 20-30 ล้านบาท ก็คงจะไม่ไปไหนเสีย ถึงแม้คุณหญิงชัชนีจะบอกว่า อยู่ที่ฝีมือของเทดเบทส์มากกว่าความเป็นหุ้นส่วนกัน

ปีเตอร์ คูลลิ่ง ขอเวลา 3 ปีที่จะทำให้เทดเบทส์กลับมาใหญ่อีกครั้งหนึ่ง