ไอ.ซี.ซี.ฯ ปลุกตลาดเสื้อผ้าเด็กคึกคัก หลังเศรษฐกิจพ่นพิษ พ่อแม่ระมัดระวังใช้เงิน อัดกิจกรรมการตลาด ส่งคอลเลกชันใหม่ต้อนรับเทศกาลตรุษจีน เท 30-40 ล้านบาท ผุด Mother&Child 15-20 แห่ง สิ้นปีโตไม่ต่ำกว่า 10% กวาดเกือบ 420 ล้านบาท

นายสุวิทย์ วงศ์เจริญวุฒกร รองผู้อำนวยการฝ่ายผลิตภัณฑ์เด็ก บริษัท ไอ.ซี.ซี.อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเสื้อผ้าเด็กอองฟองต์ เปิดเผยว่า แนวทางการตลาดเสื้อผ้าเด็กอองฟองต์ปีนี้ดำเนินการตลาดในเชิงรุก โดยเพิ่มความถี่ในการจัดกิจกรรมและแคมเปญภายใต้การทุ่มงบกว่า 7 ล้านบาท เพื่อรองรับสภาพเศรษฐกิจที่ถดถอย พ่อแม่ระมัดระวังการจับจ่ายใช้สอย แม้ว่าจากการสำรวจอัตราการเกิดเด็กลดลงจาก 1.7% เหลือ 1.2-1.3% ต่อคนต่อปี และส่งผลให้พ่อแม่มีกำลังการซื้อเพิ่มขึ้น 10% จากอัตราการซื้อ 2,000 บาท ต่อบิลต่อครั้ง

ล่าสุดเพื่อต้อนรับเทศกาลตรุษจีน บริษัทได้เปิดตัวคอลเลกชันใหม่"Enfant Blessing Gift" สิริมงคล ของขวัญชีวิตเพื่อลูกรัก ด้วยคอลเลกชันลายมงคล 2 ลาย ได้แก่ นกกางเขนเกาะกิ่งไผ่ และเหรียญทองโบราณของจีน หลังจากก่อนหน้านี้เสื้อผ้าเด็กอองฟองต์ไม่เน้นกิจกรรมโดดเด่นในช่วงดังกล่าวมากนัก นอกจากนี้ยังมีการแจกของพรีเมียม และคอลเลกชั่นตามฤดู ได้แก่ หน้าร้อน ฝน และหนาว ทั้งนี้เพื่อรองรับกับการแข่งขันราคา ลด แลก แจก แถม ซึ่งคาดว่าปีนี้จะมีความรุนแรงมากขึ้น

"ช่วงต้นปีที่ผ่านมา พบว่า ตลาดเสื้อผ้าเด็กค่อนข้างเงียบเหงามาก เพราะวิกฤตเศรษฐกิจที่เกิดขึ้น แต่สำหรับอองฟองต์ ไม่ได้รับผลกระทบ โดยเพียงกว่า 20 วัน ยอดขายเติบโต 12% สำหรับคอลเลกชันในช่วงตรุษจีนตั้งเป้ายอดขาย 150 ล้านบาท"

บริษัทยังได้เตรียมขยายช่องทางจำหน่าย Mother&Child เพิ่ม 15-20 แห่ง จากปัจจุบันมีราว 4 แห่ง ภายใต้การใช้ลงทุน 30-40 ล้านบาท หรือ 2 ล้านบาทต่อสาขา ซึ่งล่าสุดเตรียมเปิดที่ เซ็นทรัล พัทยา และแฟชั่น ไอซ์แลนด์ อีกทั้งอองฟองต์ยังมีจุดจำหน่ายห้างสรรพสินค้าและร้านค้าชั่นทั่วประเทศ 120 จุด และจำหน่ายผ่าน His&Her Shop นอกจากนี้บริษัทได้ส่งออกสินค้าไปจำหน่าย 10 ประเทศ อาทิ อเมริกา ญี่ปุ่น จีน ซึ่งปีนี้ตั้งเป้าเติบโต 15% จากปีที่ผ่านมามีรายได้กว่า 50 ล้านบาท เติบโต 13-14%

ภาวะตลาดเสื้อผ้าเด็กช่องทางห้างสรรพสินค้ามีมูลค่า 1,100ล้านบาท ในปีนี้มีอัตราการเติบโต 7-8% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา มีอัตราการเติบโต 5% สำหรับผลประกอบการปีนี้กลุ่มผลิตภัณฑ์เด็กอองฟองต์ 420 ล้านบาท เติบโตไม่ต่ำกว่า 10% หรืออาจปรับเป้ารายได้โตถึง 15-20% จากการดำเนินการตลาดเชิงรุก เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมาเติบโต 12% โดยปัจจุบันบริษัทมีส่วนแบ่งในตลาดเสื้อผ้า 70% จากการมีเสื้อผ้า 6-7 แบรนด์ ซึ่งอองฟองต์ ครองส่วนแบ่ง 35% และลิตเติ้ล วาโก้ กว่า 10%