จับตาโมเดิร์นไนน์เฟส 3 ก.ย.นี้ จุดชนวนวงการโทรทัศน์ไทยสั่นสะเทือนอีกครั้ง หลังปรับมาแล้วทำเอาทุกช่องต่างปรับตัวไม่ทัน
คาดโมเดิร์นไนน์เฟส 3 ปรับใหม่ทั้งรายการช่วงเช้า-ไพรม์ไทม์ ตัดทิ้งรายการเรตติ้งต่ำ
เพิ่มสัดส่วนรายการปรับใหม่กว่า 30% เสริมหลังสี่ทุ่มที่ยังไม่ลงตัวจากเฟส 2 คุยผังใหม่มุ่งบันเทิงสาระ
สร้างความแตกต่างช่องอื่นๆ เตรียมยกเลิกให้ส่วนลดผู้ผลิตรายเล็กที่ประสบปัญหาวิกฤตเศรษฐกิจ
ปี 2540
แหล่งข่าวจากวงการโทรทัศน์ เปิดเผย "ผู้จัดการรายวัน" ถึงการปรับตัวของสถานีโทรทัศน์องค์การ
สื่อสารมวลชนแห่งประเทศไทย (อ.ส.ม.ท.) หลังจากนายมิ่งขวัญ แสงสุวรรณ ผู้อำนวยการ
อ.ส.ม.ท. คนใหม่ที่เข้ามารับตำแหน่งได้เพียงไม่กี่เดือนก็ได้มีการผลักดันให้มีการเปลี่ยนแปลงในวงการโทรทัศน์ไทยครั้งใหญ่
โดยที่ อ.ส.ม.ท. ได้มีการปรับเป็นรายการโทรทัศน์แห่งความทันสมัยหรือที่เรียกว่า
"โมเดิร์นไนน์ทีวี" ซึ่งมีการเปลี่ยนแปลงทั้งรายการข่าวและสาระ รวมถึงการขยายเวลาให้เป็นโทรทัศน์
24 ชั่วโมง และมีข่าวเป็นตัวอักษรวิ่งที่หน้าจอโทรทัศน์ในช่วงข่าวต้นชั่วโมง รวมถึงการปรับเปลี่ยนพิธีกรอ่านข่าวให้เป็นคนหนุ่มสาวรวมถึงตราสัญลักษณ์
ช่อง 9
ส่วนในเฟสที่ 2 นั้นมีการปรับให้มีความหลากหลายโดยปรับจุดเด่นในช่วงเวลาไพรม์ไทม์ให้มีความ
แตกต่างจากสถานีโทรทัศน์ช่องอื่นๆ มีการนำรายการที่มีความสุดยอดและหลากหลายในวงการทีวีเข้ามา
เช่นเกมทศกัณฐ์, โหดหวีดสยองฯลฯ ซึ่งทำให้วงการทีวีต่างจับตามองในการเปลี่ยนแปลงของช่อง
9 ในช่วงที่ผ่านมา นอกจากนี้ทางช่อง 9 ยังได้มีการปรับรายการใหม่ด้วยการดึงนายสรยุทธ
สุทัศนะจินดา มาทำรายการถึงลูกถึงคน ซึ่งปรากฏว่าได้รับความสนใจจากผู้ชมจำนวนมาก
ทำให้คนในวงการทีวีต้องจับตามองการเปลี่ยนแปลงของช่อง 9 ในเฟสที่ 3 ซึ่งจะมีหมัดเด็ดออกมาให้คนวงการโทรทัศน์ไทยต้องปรับตัวครั้งใหญ่เพื่อให้เกิดการแข่งขันกันได้
"ถ้าหากโมเดิร์นไนน์ เฟส 3 ของ อ.ส.ม.ท. มีการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่สร้างความแปลกใหม่
ให้ผู้ชม ก็คาดว่าสถานีโทรทัศน์ช่องต่าง ๆ ของไทยต้องปรับตัวตาม เพราะที่ผ่านมาต่างก็คอยดูว่าช่องไหนปรับตัวบ้าง
ถ้าไม่ปรับก็จะไม่สามารถแข่งขันได้" แหล่งข่าวคนเดียวกันกล่าว
สำหรับในวันที่ 1 ก.ย.นี้ ช่อง 9 จะเผยโฉมใหม่รายการเฟส 3 ซึ่งเป็นระยะสุดท้ายของการปรับโฉม
ที่เริ่มตั้งแต่เฟสแรกเดือน พ.ย.2545 ด้วยการเปิดตัว"โมเดิร์นไนน์ทีวี" เน้นด้านเนื้อหา
สาระด้านข่าว, เฟส 2 เดือนเม.ย.2546 เพิ่มเนื้อหาความบันเทิงทั้งเกมโชว์ ทอล์กโชว์
และละคร จากผู้ผลิตรายการชั้นนำ
สำหรับการปรับเฟส 3 ที่ล่าช้ากว่ากำหนดเดิมในเดือนก.ค. มาเปิดตัวในเดือน ก.ย.นี้
จะปรับเปลี่ยนรายการใหม่มากกว่ากำหนดเดิมที่เคยคาดว่าจะต้องปรับประมาณ 30% สาระสำคัญของการปรับเปลี่ยนในครั้งนี้จะเริ่มที่การปรับรายการที่มีเรตติ้งต่ำออก ซึ่งช่อง 9 ได้ให้เวลาผู้ผลิต ปรับเปลี่ยนรายการมาตั้งแต่เฟสแรกแล้ว
และเมื่อรายการไม่ประสบความสำเร็จ ผู้ผลิตก็ต้องทำใจให้ได้ว่าจะต้องถูกปรับออก
เพื่อเปิดทางให้สถานีปรับปรุงรายการใหม่
ทั้งนี้ ผังรายการใหม่เดือน ก.ย.นี้ จะพบการเปลี่ยนแปลงในทุกช่วงเวลา เพื่อทำให้ช่อง
9 โดด เด่นแตกต่างจากช่องอื่นๆ เพราะการปรับผังรายการใหม่ของทีวีช่องอันดับรองในช่วงที่ผ่านมามีรูปแบบซ้ำซ้อนกับรายการของช่อง
9 เช่นการปรับเรื่องข่าว ตามด้วยรายการบันเทิง ทำให้ช่อง 9 ต้องปรับตัวหนีช่องต่างๆ
เหล่านี้ ด้วยรายการที่แตกต่างและมีเอกลักษณ์เฉพาะในลักษณะเดียวกับรายการ คนค้นคน
และถึงลูกถึงคน ที่เป็นรายการประเภทสาระ แต่ได้ความนิยมสูง
การปรับโฉมช่อง 9 ในเดือน ก.ย.นี้ ช่องที่จะเปลี่ยนแปลงมากที่สุดช่วงหนึ่ง คือ
22.00 น. ที่ขณะนี้บางช่วงรายการยังไม่แข็งแรง และเรตติ้ง ผู้ชมไม่ค่อยเปลี่ยนแปลงเหมือนช่วงอื่นๆ
ที่ได้ปรับโฉมไปก่อนหน้านี้พร้อมกัน ทั้งนี้รายการในช่วงสี่ทุ่มที่จะเสริมเข้ามาในเฟส
3 นี้ จะเน้นเป็นรายการสำหรับผู้ใหญ่มากขึ้น เพื่อสร้างความแตกต่างจากช่องอื่นๆ
สำหรับการปรับผังรายการเฟส 2 เดือนเม.ย.ที่ผ่านมา รายการช่วง 22.00 -23.00 น.
ได้ ดำเนินการปรับไปแล้ว แต่บางรายการไม่ประสบ ความสำเร็จตามเป้าหมายที่วางไว้ทำให้ต้องปรับใหม่อีกครั้งในเดือนก.ย.นี้
ปัจจุบันรายการที่นำเสนอช่วง 22.00 น. วันจันทร์ เซอร์ไวเวอร์ ,อังคาร คนค้นคน,
พุธ แฮปปี้ แฟมิลี่เกม วันพฤหัสและศุกร์ ขณะนี้เป็นรายการสารคดีในรูปแบบต่างๆ
ที่น่าสนใจ เช่น รายการสินค้าโอทอป ซึ่งจะต้องเปลี่ยนแปลงในเฟส 3 ส่วนวันเสาร์
รายการถ่าย ทอดสดฟุตบอลพรีเมียร์ลีกและบุนเดสลีกา วันอาทิตย์ พบคนพบธรรม
แหล่งข่าว กล่าวต่อว่าการปรับผังใหม่เฟส 3 ในเดือน ก.ย.นี้ ช่อง 9 จะยกเลิกการให้ส่วนลดค่าเช่าเวลาสถานีกับผู้ผลิตรายการที่เคยให้ส่วน
ลดมาตั้งแต่ช่วงที่เกิดวิกฤตเศรษฐกิจประเทศไทยและยังให้ส่วนลดมาถึงปัจจุบันนี้
เนื่องจากภาพรวมเศรษฐกิจประเทศเริ่มเข้าสู่ภาวะฟื้นตัวแล้ว โดยหลังการปรับรายการใหม่ในเฟส
3 นี้แล้ว ช่อง 9 จะพิจารณาปรับราคาค่าเช่าขึ้นต้นปี 2547 เนื่องจากช่อง 9 ก็ไม่เคยปรับราคามาตั้งแต่ปี
2540 ขณะที่ทีวีช่องอื่นๆ ได้ปรับราคามาอย่างต่อเนื่อง พบการชะลอปรับราคาโฆษณาเพียงระยะสั้นในปี
2540-2541 ช่วงที่เกิดวิกฤตเศรษฐกิจใหม่ๆ เท่านั้น
ในช่วงที่ผ่านมาช่อง 9 ได้ลดราคาค่าเช่าเวลา สถานีให้กับผู้ผลิตรายการ ที่เป็นผู้ผลิตรายเล็กเฉลี่ย
30-50% ส่วนใหญ่เป็นรายการเด็กและกีฬา ที่หาโฆษณาไม่ได้ แต่หลังจากนี้การช่วยเหลือต่างๆ
ของช่อง 9 จะกลับสู่ภาวะปกติ
แหล่งข่าวกล่าวต่อไปว่าตั้งแต่นายมิ่งขวัญ เข้ามาบริหาร อ.ส.ม.ท.ในช่วงที่ผ่านมาได้สร้างความแปลกใหม่กับวงการโทรทัศน์ไทยอย่างมาก
ซึ่งจุดเด่นของ อ.ส.ม.ท. นั้นคือมีความได้เปรียบ ในหลาย ๆ ด้านเช่น มีการแลกเปลี่ยนกับสำนักข่าวทั่วโลก
ตรงนี้ถือเป็นจุดแข็งอีกจุดหนึ่ง นอกจากนี้ยังได้มีการปรับโครงสร้างทางการตลาด
ใหม่ของช่อง 9 หลังจากที่ได้ปรับตัวสินค้า จนเป็นที่ยอมรับของผู้ชม ซึ่งหมายถึงรูปแบบและผังรายการต่าง
ๆ ให้มีความแปลกใหม่ทั้งสาระและบันเทิง
"ภาพของอ.ส.ม.ท.เคยมีการเรียกกันว่าเป็น แดนสนธยา แต่ขณะนี้ได้เปลี่ยนเป็นสถานีโทรทัศน์แห่งความทันสมัยไปแล้ว
จึงทำให้สถานีโทรทัศน์ช่องต่าง ๆ ต่างจับตามองในทุกด้าน ไม่ว่าจะเป็นการจัดกิจกรรมเสริม
เช่น การแข่งขันการประกวดหุ่นยนต์นานาชาติที่ไทยร่วมเป็นเจ้าภาพ เพื่อส่งเสริมกิจกรรมเยาวชน
ตรงนี้ช่อง 9 ก็ได้เข้าไปมีส่วนร่วมทำให้มีความแตกต่างจากช่องอื่นๆ" แหล่งข่าวกล่าว
