ไอ.ซี.ซี.อ่วมรับพิษเศรษฐกิจ รายได้วูบครั้งแรกในรอบ 10 ปี โอดวิกฤตกว่าต้มยำกุ้งโต2% ต่ำกว่าเป้าที่ตั้งโต 10% “บุณยสิทธิ์” ประธานเครือสหพัฒน์ ชูแผนปี 52 ลงทุนให้ถูกจังหวะ ปรับตัวเร็ววางแผนวางสัปดาห์ อัดฉีด 700 ล้านบาท เพิ่มความถี่จัดกิจกรรม ระเบิดแคมเปญ “His&Her”กระตุ้นยอดขายโค้งสุดท้ายโต 10%

นายธรรมรัตน์ โชควัฒนา กรรมการผู้ช่วยผู้อำนวยการ บริษัท ไอ.ซี.ซี. อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า ผลพวงจากภาวะเศรษฐกิจที่ถดถอย ความวุ่นวายทางการเมือง ส่งผลให้ผลประกอบการสิ้นปีนี้ของบริษัทมีอัตราการเติบโต 2% ต่ำกว่าเป้าหมายซึ่งตั้งเป้ามีอัตราการเติบโต 10% ทั้งนี้นับว่าเป็นการเติบโตที่ต่ำที่สุดในรอบ 10 ปี เมื่อเทียบกับวิกฤตเศรษฐกิจเมื่อปี 2540 เนื่องจากสินค้าที่เป็นเรือธงสร้างรายได้หลัก การเติบโตชะลอตัวลงในช่วงเดือนพฤศจิกายน-ธันวาคม เพราะฐานลูกค้าจากนักท่องเที่ยวลดลง ได้แก่ แบรนด์วาโก้ ลาคอส แอร์โรว์ บีเอสซี ซึ่งเมื่อเทียบในช่วง 9 เดือนที่ผ่านมา มีอัตราการเติบโตที่ดี

“วิกฤตเศรษฐกิจต้มยำกุ้งสร้างผลกระทบต่อเศรษฐกิจไทยเร็ว แต่ขณะเดียวกันก็ฟื้นตัวเร็วเช่นกัน แต่วิกฤตเศรษฐกิจที่เกิดขึ้นในขณะนี้ค่อยๆ ถดถอยลงอย่างต่อเนื่อง ทำให้รายได้ปีนี้ของไอซีซีเติบโตน้อยมากอย่างที่ไม่เคยเกิดขึ้น โดยสิ้นปีนี้คาดว่ามีรายได้ 1.2 หมื่นล้านบาท จากปีที่ผ่านมามีรายได้ 1.1หมื่นล้านบาท”

แนวโน้มปีหน้านี้ไม่มีใครบอกได้ว่าจะเกิดอะไรขึ้น แม้ว่าการชุมนุมจะจบสิ้นลง แต่ยังไม่รู้ว่ารัฐบาลใหม่จะเป็นอย่างไร ดังนั้นนโยบายของบริษัทไอซีซีที่ประธานเครือสหพัฒน์ บุณยสิทธิ์ โชควัฒนา ได้ให้แนวทางเพิ่มประสิทธิภาพด้านการทำงานให้มีความคล่องตัวและเร็วขึ้น ลดการทำงานที่ซ้ำซ้อน และระมัดระวังงบลงทุนด้านต่างๆ ขณะเดียวกันไม่มีการลงทุนหรือว่าชะลอ แต่ให้รอดูจังหวะและโอกาสทางการตลาดมากกว่า อีกทั้งยังปรับแผนรองรับกับสถานการณ์ที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาทุกสัปดาห์ จากเดิมการวางแผนจะเป็นเดือนละครั้ง

สำหรับปีหน้านี้ได้วางงบการตลาด 600-700 ล้านบาท ใกล้เคียงกับปีที่ผ่านมา แต่จะปรับการใช้ผ่านทางไดเร็กมาร์เก็ตติ้งมากกว่าการใช้แมสมาร์เก็ตติ้ง ซึ่งนับว่าเริ่มมีบทบาทน้อยลง นอกจากนี้บริษัทวางแผนเปิดตัวสินค้าแบรนด์ใหม่อย่างต่อเนื่อง ส่วนบางแบรนด์มีการปรับแผนการตลาด อาทิ ชุดชั้นในวาโก้จะเพิ่มกิจกรรมการตลาดให้มากขึ้น ขณะที่แอร์โรว์จะไม่ปรับราคาเพิ่มขึ้นและจัดกิจกรรมการตลาดเพิ่มขึ้นเช่นกัน

“หลังจากความวุ่นวายทางการเมืองจบลง เศรษฐกิจจะกลับมาเป็นปกติและกำลังซื้อจะกลับมา แต่ขณะเดียวกันรัฐบาลใหม่ที่จะเข้ามาบริหารงานต้องสามารถสร้างความเชื่อมั่นให้กับประชาชนให้กลับมา เพราะโครงสร้างทางเศรษฐกิจของประเทศไม่มีปัญหา ผู้บริโภคมีเงินแต่ไม่กล้านำมาใช้มากกว่า อย่างไรก็ตามมองว่ารัฐบาลชุดใหม่ต้องเสริมทีมด้านเศรษฐกิจที่ดีให้มาบริหาร”

ล่าสุดเพื่อกระตุ้นยอดขายในช่วงโค้งสุดท้ายทุ่มงบ 12 ล้านบาท จัดแคมเปญ His&Her Big Reward: Only @ Robinson มอบสิทธิพิเศษแก่ลูกค้ากับการชอปปิ้งสินค้าแบรนด์ดังกว่า 70 รายการในเครือบริษัทฯ พร้อมรับคะแนนสะสมและสามารถแลกรับคูปองส่วนลดสูงสุด 30% เริ่มตั้งแต่เดือนธันวาคม – 11มกราคม ทั้งนี้คาดว่าแคมเปญดังกล่าวจะกระตุ้นยอดขายเติบโต 10% จากนั้นในปีหน้าจะพิจารณาจัดแคมเปญดังกล่าวกับห้างสรรพสินค้ารายอื่นๆ ต่อไป