เดอะมอลล์ กรุ๊ป ต้อนรับเซ็นทรัล เปิดตัวสาขาแจ้งวัฒนะ ชิงเปิดภาพลักษณ์ใหม่เดอะมอลล์ งามวงศ์วาน ทุ่ม 55 ล้านบาท อัดแคมเปญถี่ยิบ ชูรายการพิเศษ “ฮอต ไพรซ์ ฮอต ไอเทม” หั่นราคารถยนต์ 50% ลุยไดเร็กซ์ เซล แจกคูปองลด 10% ร่วม 4 หมื่นใบ พร้อมเนรมิตรเมืองหิมะยักษ์ สกัดลูกค้าไหลเข้าห้างคู่แข่ง สิ้นปีรายได้โต 5-10% จากรายได้ 5,000 ล้านบาท

นายชำนาญ เมธปรีชากุล ผู้อำนวยการอาวุโสสายการตลาด บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป จำกัด เปิดเผยว่า หลังจากได้ทุ่มงบ 600 ล้านบาท ปรับภาพลักษณ์ใหม่ เดอะมอลล์ งามวงศ์วาน และเดอะมอลล์ บางแค โดยวันที่ 26 พฤศจิกายน นี้ ได้เปิดให้บริการภายใต้ภาพลักษณ์ใหม่ของสาขางามวงศ์วานเพื่อรับมือการแข่งขันธุรกิจโดยเฉพาะในย่านแจ้งวัฒนะซึ่งห้างสรรพสินค้าเซ็นทรัลจะมาเปิดบริการสาขาใหม่ในวันที่ 27 พฤศจิกายนนี้ ภายใต้คอนเซปต์ทันสมัยและจัดกิจกรรมทุกเทศกาลถึงตรุษจีนภายใต้งบการตลาด 200 ล้านบาท

ล่าสุดได้ทุ่มงบ 55 ล้านบาท รับภาพลักษณ์ใหม่สาขางามวงศ์วานและบางแค ภายใต้แคมเปญเดอะมอลล์ พาราไดซ์ เซล หฤหรรษ์ สวรรค์นักช้อป เริ่มวันที่ 26 พ.ย. 51 – 15 ม.ค. 52 โดยมอบบัตรกำนัล 2,500 บาท เมื่อซื้อสินค้าครบ 6,000 บาท ขึ้นไป และมอบคูปองส่วนลด 50% และเพื่อดึงดูดรัศมีลูกค้าโดยเฉพาะย่านงามวงศ์วาน 5-10 กิโลเมตร เป็นต้น และยังจัดแคมเปญโปรโมชันอีกมากมาย เพื่อต้อนรับการเปิดดำเนินการของเซ็นทรัล แจ้งวัฒนะ ด้วยการทำไดเร็กต์ มาร์เก็ตติง ด้วยการมอบบัตรส่วนลด 10% จำนวน 3-4 หมื่นใบ ให้กับหน่วยงานราชการ โรงเรียน มหาวิทยาลัย หมู่บ้าน ตั้งแต่วันที่ 26 พฤศจิกายน 2551 – วันที่ 31 มกราคม 2552 และในช่วงวันจันทร์ ถึงศุกร์ จัดวัน “ข้าราชการ” ข้าราชการแสดงบัตรข้าราชการรับส่วนลด 10% นอกจากนี้ยังจัดกิจกรรมพาเหรดการ์ตูน ดนตรี และเมืองหิมะมาจัดแสดงครั้งแรกในประเทศไทย เพื่อดึงดูดลูกค้าให้ร่วมกิจกรรมในช่วงวันหยุดครอบครัว

สำหรับปรับภาพลักษณ์ใหม่เดอะมอลล์งามวงศ์วาน เน้นคอนเซปต์เทรนดี้และไลฟ์สไตล์มากขึ้น โดยได้ปรับโฉมแผนกบิวตี้ ฮอลล์ เพิ่มเครื่องสำอาง 12 แบรนด์ แผนกชุดชั้นใน แผนกรองเท้าและกระเป๋า ซูเปอร์มาร์เก็ตโฮมเฟรชมาร์ท แผนกเดอะ ลีฟวิ่ง พาวเวอร์มอลล์ สปอร์ต มอลล์ เป็นต้น นอกจากนี้ยังได้เพิ่มสินค้าพรีเมียมในกลุ่มโกรเซอร์รี่ และปรับการจัดวางให้มีลักษณะคล้ายกับกรูเมต์มาร์เก็ตที่สยาม พารากอน เพื่อสร้างบรรยากาศและสินค้าให้มีความทันสมัย เจาะกลุ่มเป้าหมายในแต่ละกลุ่มได้อย่างชัดเจน

“การปรับโฉมใหม่ทั้งเดอะมอลล์งามวงศ์วาน และบางแค คาดว่าจะกระตุ้นยอดซื้อเพิ่มจาก 1,600-1,700 บาท เป็น 1,800-1,900 บาทต่อบิลต่อครั้ง และตั้งเป้าดันยอดขาย 5-10% จากยอดขายเดอะมอลล์ งามวงศ์วาน 5,000 ล้านบาท และเดอะมอลล์ บางแค 5,000 ล้านบาท ส่วนผลประกอบการปีนี้คาดว่าเติบโต 5% เกินเป้าหมายที่ตั้งเป้าเติบโต 3% โดยสิ้นปีกวาดรายได้ 4.5 หมื่นล้านบาท”

นายชำนาญ กล่าวว่า ท่ามกลางเศรษฐกิจไม่ดี กลยุทธ์การตลาดเน้นสร้างอีโมชันนัลและฟังก์ชันนัล เพื่อดึงดูดลูกค้าที่มีรอยัลตี้ ส่วนปีหน้าเน้นกลยุทธ์ฟิวชั่น มาร์เก็ตติง หรือการผสมผสานความแข็งแกร่งทางการตลาดนอกจากนี้ยังวางแผนระยะสั้นมากกว่าระยะยาว โดยแคมเปญส่งท้ายปลายปีและต้อนรับปีใหม่เริ่มระหว่าง 7 พฤศจิกายน 2551 – 7 มกราคม 2552 หลังจากเตรียมจัดกิจกรรมวันเด็ก ตรุษจีน เป็นต้น อีกทั้งยังเตรียมปรับโฉมเอ็มโพเรียม โดยปีหน้าตั้งเป้าเดอะมอลล์ กรุ๊ป เติบโต 3% จากรายได้ 4.5 หมื่นล้านบาท