ในขณะที่มีหนังสือมากมายพูดถึงกลยุทธ์การตลาดทางอินเทอร์เน็ตหรือเรื่องการออกแบบเว็บไซต์
แต่ยังไม่มีใครพูดถึงยุทธศาสตร์สำคัญ ที่ทำให้ผู้สร้าง ebrand ประสบความสำเร็จ
eBrands จึงเป็นหนังสือ ที่วิเคราะห์อย่างลึกซึ้งถึงยุทธศาสตร์การตลาด
ของผู้ริเริ่มสร้างสรรค์ด้านเว็บ 6 แห่ง คือ Yahoo!, CDNow, iVillage, Onsale,
Barnesandnoble.com และ Fogdog Sports โดยมีประเด็นคำถามก็คือ บริษัทดังกล่าวทั้งหก
พัฒนาชื่อกิจการในอินเทอร์เน็ตได้อย่างทรงพลังได้อย่างไร ฟิล คาร์เพนเตอร์
ผู้เขียนหนังสือเล่มนี้เป็นผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดองค์กรของ RemarQ ซึ่งเป็นบริษัทอินเทอร์เน็ตหน้าใหม่ในซิลิคอนแวลลีย์
เขาพาผู้อ่านเข้าไปร่วมในการสัมภาษณ์ผู้บริหารกิจการ และผู้เชี่ยวชาญในธุรกิจรวมกว่า
40 ราย เพื่อค้นหาประสบการณ์แห่งความสำเร็จ ความล้มเหลว
ผิดพลาด และความหวาดกลัว เมื่อครั้งเป็นผู้บุกเบิก ebrand ผู้เขียนประเมินโอกาส
และความผันผวนของบริษัท ที่เป็นกรณีศึกษา โดยเปรียบเทียบกับคู่แข่ง
ทั้ง ที่อาศัย และไม่ได้อาศัยอินเทอร์เน็ตเป็นช่องทางดำเนินธุรกิจ ผลการวิเคราะห์
ได้ชี้ให้เห็นว่าผู้เล่น ที่ใช้อินเทอร์เน็ตดำเนินธุรกิจ สร้างความรับรู้
และความน่าเชื่อถือให้กับแบรนด์สินค้าได้อย่างไร และชี้ว่าผู้นำธุรกิจ ที่ยังไม่ได้อาศัยช่องทางอินเทอร์เน็ตก็กำลังหาทางใช้สื่อดังกล่าวอยู่
ขณะเดียวกัน ผู้เล่นหน้าใหม่ก็ต้องต่อสู้ เพื่อหาจุดเด่นของตนเอง ที่ต่างจากผู้เล่นกระเป๋าหนัก
ใครก็ตาม ที่คิดจะเข้าสู่ ebusiness ตั้งแต่ระดับ CEO จนถึงผู้ประกอบการ
ตั้งแต่ผู้ทำตลาดจนถึงผู้ชำนาญด้านประชาสัมพันธ์ และตั้งแต่นักเวนเจอร์
แคปิตอลไปจนถึงนักวิเคราะห์การเงิน ล้วนแต่ควรมี eBrands ไว้เป็นคู่มือสร้างแบรนด์ให้อยู่ยืนยาวอย่างแท้จริง
