Search Resources
 
Login เข้าระบบ
สมัครสมาชิกฟรี
ลืมรหัสผ่าน
 
  homenewsmagazinecolumnistbooks & ideaphoto galleriesresources50 managermanager 100join us  
 
 


bulletToday's News
bullet Cover Story
bullet New & Trend

bullet Indochina Vision
bullet2 GMS in Law
bullet2 Mekhong Stream

bullet Special Report

bullet World Monitor
bullet2 on globalization

bullet Beyond Green
bullet2 Eco Life
bullet2 Think Urban
bullet2 Green Mirror
bullet2 Green Mind
bullet2 Green Side
bullet2 Green Enterprise

bullet Entrepreneurship
bullet2 SMEs
bullet2 An Oak by the window
bullet2 IT
bullet2 Marketing Click
bullet2 Money
bullet2 Entrepreneur
bullet2 C-through CG
bullet2 Environment
bullet2 Investment
bullet2 Marketing
bullet2 Corporate Innovation
bullet2 Strategising Development
bullet2 Trading Edge
bullet2 iTech 360°
bullet2 AEC Focus

bullet Manager Leisure
bullet2 Life
bullet2 Order by Jude

bullet The Last page








 
ผู้จัดการรายวัน7 ตุลาคม 2551
ดิอาจิโอทุ่ม100ล.ปรับสื่อสาร             
 


   
search resources

Alcohol
ดิอาจิโอ โมเอ็ท เฮนเนสซี่ (ประเทศไทย), บจก.




ดิอาจิโอฯ รุกตลาดน้ำเมาหนักรับไฮซีซัน อัดฉีดกว่า 100 ล้านบาท ปรับการสื่อสารใหม่อัดแคมเปญโฆษณาซีรี่ส์ทั่วเอเชีย " The Pact Between Men" หวังคลุมกลุ่มเป้าหมาย 25-34 ปี กินรวบทั้งเรดและแบล็ก ลั่นเดือนพฤศจิกายน ลอนซ์สินค้าใหม่ สร้างสีสันตลาดและโกยยอดขายส่งท้ายปลายปี

นายวรรัตน์ จรูญสมิทธิ์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด ผลิตภัณฑ์วิสกี้ บริษัท ดิอาจิโอฯ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้นำเข้าและจัดจำหน่ายจอห์นนี่ วอล์กเกอร์ สก็อตวิสกี้ เปิดเผยว่า ในช่วงไตรมาส 4 ซึ่งเป็นช่วงไฮซีซันหรือฤดูกาลจำหน่ายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ บริษัทดำเนินการตลาดในเชิงรุกทุกรูปแบบ อาทิ สินค้าใหม่ กิจกรรมการตลาด ล่าสุดบริษัทได้ทุ่มงบกว่า 100 ล้านบาท เปิดตัวแคมเปญโฆษณา"The Pact Between Men" ภายใต้แนวคิด"ความสำเร็จจะยิ่งใหญ่กว่าถ้าก้าวไปด้วยกัน" เพื่อตอกย้ำปรัชญา คีพ วอล์กกิ้ง ของแบรนด์จอห์นนี่ วอล์กเกอร์ทั่วโลก ซึ่งเน้นการผลักดันคนที่มีความมุ่งมั่นให้ก้าวเดินไปตามความฝันจนประสบความสำเร็จ

สำหรับปีนี้บริษัทได้ปรับการสื่อสารใหม่ผ่านแคมเปญโฆษณาใหม่ โดยมุ่งเน้นสื่อสารกลุ่มเป้าหมายผู้ชายอายุ 25-34 ปี ทั้งนี้เพื่อให้ครอบคลุมทุกเป้าหมายทั้งจอห์นนี่ เรด เลเบิ้ล และแบล็ก เลเบิ้ล จากเดิมจะเน้นกลุ่มเป้าหมายอายุ 30 ปีขึ้นไปซึ่งเป็นกลุ่มเป้าหมายแบล็ก เลเบิ้ล เป็นหลัก พร้อมกับสื่อสารถึงมิตรภาพระหว่างเพื่อน จากเดิมการดำเนินเรื่องจะเน้นความสำเร็จด้วยตนเองและเป็นเรื่องไกลตัวเกินไป โดยแคมเปญโฆษณาผ่านทั้งสื่อโทรทัศน์ กลางแจ้ง สื่อดิจิตอล กิจกรรมการร้านค้า และการจัดกิจกรรมทางช่องทางสถานบันเทิงซึ่งร่วมกันระหว่างแบล็ก เลเบิ้ลและเรด เลเบิ้ล

"ภาพยนตร์โฆษณาชุดนี้ทำในรูปแบบโฆษณาด้วยกัน 2 ซีรี่ส์ นับว่าเป็นครั้งแรกของจอห์นนี่วอล์กเกอร์ โดยภาพยนตร์โฆษณาดังกล่าวได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี หลังจากมีนำเสนอทั่วภูมิภาคเอเชีย อย่างไรก็ตามนอกจากมีแคมเปญโฆษณาตอกย้ำการรับรู้อย่างต่อเนื่อง ในเดือนพฤศจิกายนนี้วางแผนลอนซ์สินค้าใหม่ เพื่อสร้างสีสันและต้อนรับกับเทศกาลเฉลิมฉลองส่งท้ายปลายปีนี้"

สำหรับเครื่องดื่มแอลกอฮอล์นำเข้ามูลค่า 2 หมื่นล้านบาท โดยตลาดเซกเมนต์พรีเมียมมีอัตราการเติบโตเป็น 2 เท่าตัว เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา ส่วนหนึ่งเป็นเพราะช่องทางออนพรีมิสมีการปรับปรุงร้านค้าจากระดับล่างมาสู่ระดับบนมากยิ่งขึ้น อีกทั้งกลุ่มเป้าหมายเซกเมนต์พรีเมียม เป็นกลุ่มที่ไม่ได้รับผลกระทบจากภาวะเศรษฐกิจ โดยเป็นกลุ่มที่มีกำลังการซื้อ ส่วนการเกิดวิกฤตการเงินโลก ขณะนี้ยังไม่มีผลกระทบต่ออุตสาหกรรมเครื่องดื่มแอลกอออล์ สำหรับในช่วงไตรมาสแรกรอบบัญชีบริษัทระหว่างกรกฎาคม - กันยายน มีอัตราการเติบโตตามเป้าหมาย   




 








upcoming issue

จากโต๊ะบรรณาธิการ
past issue
reader's guide


 



home | today's news | magazine | columnist | photo galleries | book & idea
resources | correspondent | advertise with us | contact us