|
Today's News
Cover Story
New & Trend
Indochina Vision
GMS in Law
Mekhong Stream
Special Report
World Monitor
on globalization
Beyond Green
Eco Life
Think Urban
Green Mirror
Green Mind
Green Side
Green Enterprise
Entrepreneurship
SMEs
An Oak by the window
IT
Marketing Click
Money
Entrepreneur
C-through CG
Environment
Investment
Marketing
Corporate Innovation
Strategising Development
Trading Edge
iTech 360°
AEC Focus
Manager Leisure
Life
Order by Jude
The Last page
|
|
ดิอาจิโอฯ รุกตลาดน้ำเมาหนักรับไฮซีซัน อัดฉีดกว่า 100 ล้านบาท ปรับการสื่อสารใหม่อัดแคมเปญโฆษณาซีรี่ส์ทั่วเอเชีย " The Pact Between Men" หวังคลุมกลุ่มเป้าหมาย 25-34 ปี กินรวบทั้งเรดและแบล็ก ลั่นเดือนพฤศจิกายน ลอนซ์สินค้าใหม่ สร้างสีสันตลาดและโกยยอดขายส่งท้ายปลายปี
นายวรรัตน์ จรูญสมิทธิ์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด ผลิตภัณฑ์วิสกี้ บริษัท ดิอาจิโอฯ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้นำเข้าและจัดจำหน่ายจอห์นนี่ วอล์กเกอร์ สก็อตวิสกี้ เปิดเผยว่า ในช่วงไตรมาส 4 ซึ่งเป็นช่วงไฮซีซันหรือฤดูกาลจำหน่ายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ บริษัทดำเนินการตลาดในเชิงรุกทุกรูปแบบ อาทิ สินค้าใหม่ กิจกรรมการตลาด ล่าสุดบริษัทได้ทุ่มงบกว่า 100 ล้านบาท เปิดตัวแคมเปญโฆษณา"The Pact Between Men" ภายใต้แนวคิด"ความสำเร็จจะยิ่งใหญ่กว่าถ้าก้าวไปด้วยกัน" เพื่อตอกย้ำปรัชญา คีพ วอล์กกิ้ง ของแบรนด์จอห์นนี่ วอล์กเกอร์ทั่วโลก ซึ่งเน้นการผลักดันคนที่มีความมุ่งมั่นให้ก้าวเดินไปตามความฝันจนประสบความสำเร็จ
สำหรับปีนี้บริษัทได้ปรับการสื่อสารใหม่ผ่านแคมเปญโฆษณาใหม่ โดยมุ่งเน้นสื่อสารกลุ่มเป้าหมายผู้ชายอายุ 25-34 ปี ทั้งนี้เพื่อให้ครอบคลุมทุกเป้าหมายทั้งจอห์นนี่ เรด เลเบิ้ล และแบล็ก เลเบิ้ล จากเดิมจะเน้นกลุ่มเป้าหมายอายุ 30 ปีขึ้นไปซึ่งเป็นกลุ่มเป้าหมายแบล็ก เลเบิ้ล เป็นหลัก พร้อมกับสื่อสารถึงมิตรภาพระหว่างเพื่อน จากเดิมการดำเนินเรื่องจะเน้นความสำเร็จด้วยตนเองและเป็นเรื่องไกลตัวเกินไป โดยแคมเปญโฆษณาผ่านทั้งสื่อโทรทัศน์ กลางแจ้ง สื่อดิจิตอล กิจกรรมการร้านค้า และการจัดกิจกรรมทางช่องทางสถานบันเทิงซึ่งร่วมกันระหว่างแบล็ก เลเบิ้ลและเรด เลเบิ้ล
"ภาพยนตร์โฆษณาชุดนี้ทำในรูปแบบโฆษณาด้วยกัน 2 ซีรี่ส์ นับว่าเป็นครั้งแรกของจอห์นนี่วอล์กเกอร์ โดยภาพยนตร์โฆษณาดังกล่าวได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี หลังจากมีนำเสนอทั่วภูมิภาคเอเชีย อย่างไรก็ตามนอกจากมีแคมเปญโฆษณาตอกย้ำการรับรู้อย่างต่อเนื่อง ในเดือนพฤศจิกายนนี้วางแผนลอนซ์สินค้าใหม่ เพื่อสร้างสีสันและต้อนรับกับเทศกาลเฉลิมฉลองส่งท้ายปลายปีนี้"
สำหรับเครื่องดื่มแอลกอฮอล์นำเข้ามูลค่า 2 หมื่นล้านบาท โดยตลาดเซกเมนต์พรีเมียมมีอัตราการเติบโตเป็น 2 เท่าตัว เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา ส่วนหนึ่งเป็นเพราะช่องทางออนพรีมิสมีการปรับปรุงร้านค้าจากระดับล่างมาสู่ระดับบนมากยิ่งขึ้น อีกทั้งกลุ่มเป้าหมายเซกเมนต์พรีเมียม เป็นกลุ่มที่ไม่ได้รับผลกระทบจากภาวะเศรษฐกิจ โดยเป็นกลุ่มที่มีกำลังการซื้อ ส่วนการเกิดวิกฤตการเงินโลก ขณะนี้ยังไม่มีผลกระทบต่ออุตสาหกรรมเครื่องดื่มแอลกอออล์ สำหรับในช่วงไตรมาสแรกรอบบัญชีบริษัทระหว่างกรกฎาคม - กันยายน มีอัตราการเติบโตตามเป้าหมาย
|
|
|
|
|